يعد Instagram أمرًا حيويًا لثقافة الفن والمتاحف، كما يقول مؤسسو المعرض | المتاحف
أصبح Instagram الآن أمرًا حيويًا للمعارض الفنية وثقافة المتاحف، ويمكن استخدامه لجذب الجماهير الأصغر سنًا، وفقًا لمؤسسي مساحة الفن المعاصر الهولندية التي ستأتي إلى لندن هذا الصيف.
شاركت كيم لوجتشيز-برينس وزوجها ليونيل في تأسيس متحف موكو للفن الحديث والمعاصر وفن الشارع في أمستردام ويفتتحان الآن مساحة جديدة تبلغ 25000 قدم مربع في لندن.
تشتهر موكو بفن البوب ومجموعتها الفنية في الشوارع، حيث يزين جدرانها أمثال بانكسي وكيث هارينج وجان ميشيل باسكيات في أمستردام. وقد أثبت هؤلاء الفنانون “الحيويون” و”النابضون بالحياة” شعبيتهم في ملصقات وسائل التواصل الاجتماعي، على الرغم من أن البعض في عالم الفن يتساءلون عما إذا كان إنستغرام يقتل ثقافة المتاحف.
وقال ليونيل لوجتشيز-برينس: “ينتشر تطبيق إنستغرام في جميع المتاحف الأخرى”. “إنه العصر الجديد الذي نعيشه. يقوم الأشخاص بالنشر على Instagram في كل متحف، وهذا أمر جيد بالنسبة لنا لأنه يجذب المزيد من الأشخاص.”
ويستهدف المعرض، الذي له موقع آخر في برشلونة، الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا ويهدف إلى جلب 600 ألف زائر في السنة الأولى، ليصل إلى مليون زائر سنويًا بحلول عام 2026. وستكون هناك رسوم دخول ومقهى ومطعم. نموذج العضوية.
ستنضم Moco إلى عالم الفن المزدحم في وسط لندن حيث تنتشر المعارض الخاصة مثل David Zwirner وMarlborough في جميع أنحاء مايفير وتقع بجوار موقع Moo الجديد في ماربل آرك.
وقالت كيم لوجتشيز-برينس: “إنها مقامرة، لكنني أعتقد أن الناس على استعداد للدفع مقابل تجربة فريدة من نوعها”، مضيفة أن معرضهم كان بمثابة “بوابة” لعشاق الفن الشباب.
وقالت إن العديد من الزوار الأصغر سنا لمتاحفهم قد يكونون من عشاق السينما أو من محبي الموضة ولكن بالنسبة للكثيرين فإن عالم الفن هو كمية غير معروفة. وقالت: “لدينا العديد من الأشخاص الذين يأتون إلينا ولم يسمعوا قط عن باسكيات أو هارينغ، ويغادرون وهم يشعرون بالانخراط في عالم الفن”.
قال صاحب المعرض إنهم “يرون الكثير من جيل الألفية والجيل Z” في معرضيهما ويقدرون أن حوالي 65٪ من الأشخاص هم زوار المتحف لأول مرة.
تصدر أصحاب المعرض عناوين الأخبار بعد أن باعوا لوحة بانكسي الثمينة (سم القرد) مقابل 1.5 مليون جنيه إسترليني لتجنب تسريح الموظفين خلال جائحة فيروس كورونا، فقط لكي يقوم مالكها الجديد بإعارتها إلى موكو. ووصفها كيم لوجتشيز-برينس بأنها “معجزة” في ذلك الوقت.
تمتلك Moco ما بين 65% إلى 70% من أعمالها الفنية، بينما يتم تقسيم الـ 30% الأخرى من الأعمال الفنية المعروضة بين الفنانين وهواة الجمع من القطاع الخاص الذين يعيرون أعمالهم. قال كيم لوجتشيز برينس في عام 2018: “بالنسبة لنا، هذا نموذج عمل. لقد استأجرنا مبنى باهظ الثمن للغاية وعلينا أن نملؤه بأشياء جذابة ونجعل الناس يشترون التذاكر”.
عندما افتتحت Moco أول موقع لها في أمستردام في عام 2016، كان ذلك جزءًا من موجة من المعارض الجديدة التي غيرت المشهد الثقافي في هولندا.
تم افتتاح متاحف وصالات عرض خاصة أخرى، بما في ذلك متحف فورليندن بالقرب من لاهاي، ومتحف مور، ومتحف نو هيرو منذ عام 2016، ووفقا لصحيفة فايننشال تايمز، تمثل “تغييرا جذريا في بلد لا يزال فيه عرض الثروة المتفاخر موضع استياء في كثير من الأحيان”.
