يعرض فاريل ويليامز الغرب الأمريكي لمجموعة لويس فويتون | لويس فيتون
في حين أن معظم العلامات التجارية الفاخرة تفرض حظرًا صارمًا على إطلاق المنتجات الجديدة، إلا أن المدير الإبداعي لـ Louis Vuitton، فاريل ويليامز، اتخذ هذا الأسبوع نهجًا أكثر حرية.
ليلة الثلاثاء، خلال أسبوع الموضة الرجالية في باريس، كشف ويليامز رسميًا عن مجموعته لخريف وشتاء 2024 أمام جمهور مرصع بالنجوم ضم الممثلين برادلي كوبر وكاري موليجان، ومغني الراب ليل يختي وفرقة البوب الكورية رايز.
ومع ذلك، في الأيام التي سبقت العرض، أعطى ويليامز المعجبين نظرة خاطفة على المجموعة حيث ألقى تلميحات حول موضوع العرض، وانتقل إلى حساب مزيف على Instagram لنشر لقطات صريحة لنفسه وهو يرتدي حذاء Stetson من جلد الغزال البني. قبعة ورسومات تخطيطية لعمال المزرعة لرسام الرسوم المتحركة الأمريكي رون زوج.
تم تأكيد الموضوع الغربي بمجرد دخول ضيوف المعرض البالغ عددهم 1200 ضيف إلى مكان العرض المنبثق على شكل مربع المجاور لـ Jardin d’Acclimatation والذي طغى عليه متحف LVMH الفني الضخم الذي صممه فرانك جيري. كانت المنصة التي نسجت حول الجمهور ذات لون غبار محروق بينما عرضت شاشة فيديو عملاقة تشبه برنامج Zoom مشهدًا صحراويًا قاحلاً.
كانت الملابس مليئة بملابس المزرعة، وإن كان ذلك بلمسة هونكي تونك راقية. وارتدت العارضات قمصانًا حريرية مع قطع من الدنيم مزينة بشكل معقد. ظهرت إحدى السترات الروتينية بطبعة رعاة البقر الذين يقومون بمسح الأرض بينما كانت البدلة البيضاء مزدوجة الصدر تحمل زخارف الصبار. الأعمال الجلدية المنحوتة مستوحاة من سروج المخزون. ارتدى كل عارض تقريبًا بعض التكرار لقبعة رعاة البقر بدءًا من الجلد الأملس وحتى إصدارات الجلد المدبوغ الناعم.
قال ويليامز وراء الكواليس بعد العرض: “عندما ترى رعاة البقر مصورين، فإنك لا ترى سوى نسخ قليلة”. “لن تتمكن أبدًا من رؤية كيف كان شكل بعض رعاة البقر الأصليين. لقد بدوا مثلنا. لقد بدوا مثلي. لقد كانوا سودًا وكانوا أمريكيين أصليين”.
لقد تغلغل الإلهام الغربي منذ فترة طويلة في هوليوود والأزياء. ومع ذلك، فهي جمالية تم تبييضها في كثير من الأحيان. في حين تم تصوير رعاة البقر النموذجيين على الشاشة على أنهم من البيض، يقدر المؤرخون أن واحدًا من كل أربعة رعاة بقر كانوا في الواقع من السود. وقد تم تعزيز “أجندة يي هاو” التي تهدف إلى تصحيح هذا السرد وإعادة تأكيد الرؤية من خلال سلسلة حديثة من لحظات الثقافة الشعبية، بما في ذلك جولة بيونسيه في عصر النهضة والتي أصبحت فيها قبعات رعاة البقر المعدنية عنصرًا أساسيًا لدى المعجبين. والآن لويس فويتون، التي بدأت في تجاوز جذورها الأصلية في الموضة في محاولة لتحويل نفسها إلى “علامة تجارية ثقافية”.
قال مؤرخ الأزياء والأزياء شيلبي آيفي كريستي: “في سياق أوسع، تعد إعادة التأكيد هذه أمرًا بالغ الأهمية لأنها تفكك الصور النمطية وتوسع السرد حول ثقافة السود”. “إنها ليست مجرد بيان أزياء؛ إنه تأكيد ثقافي يؤكد على الطبيعة المتنوعة والمتعددة الأوجه لتجارب السود.
تم تصنيع العديد من الملحقات بالتعاون مع فنانين أمريكيين أصليين من دولتي داكوتا ولاكوتا، مثل البطانيات التي تتميز بزخارف بارفليش وأكياس سبيدي المزينة بزهور صحراوية مرسومة يدويًا. قال ويليامز إنه يريد “التقدير” وليس “المناسب”. امتد هذا إلى الموسيقى التصويرية أيضًا مع الموسيقى التي شارك في تأليفها ويليامز ولاكوتا “هوكي” كليرمونت وأدتها مجموعة تسمى أصوات المقاومة الأصلية. تضمنت المسارات الأخرى مواد جديدة من Mumford & Sons من إنتاج ويليامز. انضم الموسوعي لاحقًا إلى الثلاثي البريطاني على خشبة المسرح في عرض ما بعد الحفلة.
في حين أن رسائل المجموعة ربما كانت شاملة، إلا أن العديد من القطع كانت تستهدف 1%. وتراوحت الحقائب، التي كانت كثيرة، من الإصدارات الصغيرة التي تُحمل عبر الجسم إلى حقائب اليد الضخمة التي جعلت حقيبة سبيدي التي تبلغ قيمتها مليون دولار من مجموعة ويليامز الأولى تبدو صغيرة الحجم. كان لا بد من نقل صناديق “Cowmooflage” ذات المرايا والمنقطة على عربات.
إنها القطع الأكثر عملية مثل الجينز الجاهز لمسابقات رعاة البقر والقمصان المطابقة ذات الأزرار التي ستجذب الجماهير، ولا شك، سيتم تقليدها من قبل الشارع الرئيسي. أطلق ويليامز على هذه القطع المتجذرة في خزانة الملابس الغربية الأمريكية الكلاسيكية اسم “ملابس العمال”. كانت الأحذية السميكة بلون القمح جزءًا من التعاون مع Timberland، شعار Louis Vuitton المزخرف على لسان الحذاء الذي أصبح مرادفًا لعمال البناء وفناني الهيب هوب. وقال ويليامز: “إذا كنت ستنفق دخلك المتاح في وقت مثل هذا، فيجب أن تنفق على شيء سيستمر بالفعل”.
ستستضيف LVMH في الأسبوع المقبل مؤتمرها السنوي للأرباح والذي من المفترض أن يوفر مقياسًا لكيفية أداء مجموعة ويليامز الأولى في المتاجر. وفي عام 2022، أصبحت لويس فويتون أول علامة تجارية فاخرة تسجل مبيعات سنوية بقيمة 20 مليار يورو.
اكتشاف المزيد من شبكة الريان
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
