ينتشر محتوى Clickbait المضلل على Facebook وInstagram في كندا بعد حظر أخبار Meta. هل يمكن أن يحدث ذلك في أستراليا؟ | ميتا

ميهيمن موقع Clickbait الفيروسي الرائد على Facebook وInstagram في كندا بعد أن سحبت Meta الأخبار من منصاتها قبل تسعة أشهر، وفقًا لأحد الخبراء. الآن يمكن أن تواجه أستراليا سيناريو مماثلًا عبر الإنترنت مع استعداد الشركة لمحاربة الحكومة الأسترالية بشأن المدفوعات للمؤسسات الإخبارية.

أعلنت ميتا الأسبوع الماضي أنها لن تدفع بعد الآن لناشري الأخبار الأستراليين، مما دفع الحكومة الأسترالية إلى استكشاف استخدام السلطات التشريعية لإجبار المنصة على التفاوض مع وسائل الإعلام الإخبارية من أجل الدفع.

أثار النزاع احتمال قيام Meta بمنع وسائل الإعلام الأسترالية من نشر روابط لمحتواها على Facebook وInstagram، كما فعلت لمدة ستة أيام في عام 2021، وكما فعلت في كندا منذ منتصف العام الماضي.

يقول الخبراء إن الحظر الكندي لم يفعل الكثير لإيذاء عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، لكنه ألحق الضرر بمنافذ الأخبار التي أرادت كندا مساعدتها أكثر من غيرها.

أقرت الحكومة الفيدرالية الكندية مشروع القانون C-18، قانون الأخبار عبر الإنترنت، في يونيو 2023، بهدف تعزيز الإيرادات في منافذ الصحافة الكندية من خلال مطالبة شركة Meta والشركة الأم لشركة Google، Alphabet، بتعويض الناشرين عن استضافة محتواهم والربط به.

ورفضت شركتا التكنولوجيا هذا الاحتمال في البداية، لكن ألفابيت وافقت في النهاية على صفقة مع الحكومة في نوفمبر. وبموجب شروط الاتفاقية، ستساهم الشركة الأم لشركة Google بمبلغ 73.6 مليون دولار كندي (83 مليون دولار أسترالي) سنويًا لتوزيعها على ناشري الأخبار الكنديين. قال الخبراء إن الصفقة جاءت جزئيًا لأن C-18 استهدفت مشاركة الروابط وفهرستها – وهو جانب رئيسي من نموذج أعمال Alphabet.

لكن ميتا قاومت القيود التي يفرضها التشريع، معتبرة أنها “معيبة بشكل أساسي”. وردًا على ذلك، قامت بحظر جميع عمليات مشاركة الأخبار على منصاتها، بما في ذلك Instagram وFacebook. قبل الحظر، أعلنت شركة ميتا أيضًا أنها ستنهي شراكتها مع خدمة الأسلاك الصحفية الكندية، وهي اتفاقية ساعدت في تمويل 30 زمالة لإعداد التقارير للصحفيين في بداية حياتهم المهنية اعتبارًا من عام 2020.

دخل الحظر حيز التنفيذ في أغسطس وسط أسوأ موسم لحرائق الغابات على الإطلاق في البلاد، ويخشى المشرعون من أن يمنع الكنديين من الوصول إلى آخر الأخبار في مجتمعاتهم ويعوق عمليات الإجلاء. وانتقد المذيعون هذه الخطوة ووصفوها بأنها “سلوك مخالف للمنافسة” وزعموا أنها تنتهك أحد أحكام القانون الفيدرالي.

وقالت ميتا في بيان في ذلك الوقت: “يعتمد قانون الأخبار عبر الإنترنت على فرضية غير صحيحة مفادها أن ميتا تستفيد بشكل غير عادل من المحتوى الإخباري الذي تتم مشاركته على منصاتنا، في حين أن العكس هو الصحيح. تشارك منافذ الأخبار المحتوى طوعًا على فيسبوك وإنستغرام لتوسيع نطاق جمهورها ومساعدة أرباحها النهائية.

لقد ملأ المحتوى غير الإخباري الذي أنشأه صانعو المحتوى واسع الانتشار المساحة التي خلفتها القصص الإخبارية.

وقال جان هيوز روي، أستاذ الصحافة في جامعة كيبيك: “لقد تبين أن فيسبوك الذي لا يحتوي على أخبار في العالم الحقيقي هو أكثر سمية مما كنت أتوقعه”.

وفي عام 2022، أجرى روي محاكاة لما سيراه المستخدمون على فيسبوك إذا تم حظر الأخبار، لكنه قال إنه وجد حقيقة الحظر أسوأ مما توقعته محاكاته.

“يتغذى منتجو المحتوى الفيروسي على المحتوى الإخباري، ويجعلونه أكثر إثارة عن طريق إضافة تفاصيل مضللة أو كاذبة ونشره على صفحاتهم على الفيسبوك أو حساباتهم على إنستغرام. لا يتم حظر مثل هذا المحتوى بواسطة Meta، في حين يتم حظر الأخبار الفعلية.

لكن لا يبدو أن هذه الخطوة قد أثرت على كيفية استخدام الكنديين للفيسبوك.

تظهر الأرقام الصادرة عن شركتين للتحليلات الرقمية، والتي تمت مشاركتها مع رويترز، أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا على فيسبوك، والوقت الذي يقضيه على الشبكة الاجتماعية، لم يتغير إلى حد كبير منذ بدء حظر الأخبار.

كان جزء من حجة ميتا ضد تعويض وسائل الإعلام الكندية هو أن روابط المقالات الإخبارية تشكل أقل من 3٪ من خلاصة فيسبوك في البلاد – وهو ادعاء قدمته أيضًا فيما يتعلق بقرارها الأسترالي.

وقال كريس واديل من كلية الصحافة بجامعة كارلتون إن ميتا تشعر بقلق متزايد بشأن مكانتها في صناعة الأخبار.

وقال: “لا أعتقد أنهم فقدوا أي معلنين”. “لا أعرف ما إذا كان قرارهم قد أحدث فرقًا كبيرًا حقًا [to the company].

“أعتقد أن ميتا سوف تفعل ذلك ترغب في الخروج من الأخبار في أماكن أخرى. لا أستطيع أن أتخيل أن الشركة تريد حقًا أن تنشغل بالجدل الدائر حول الانتخابات الأمريكية المقبلة، مع كل المعلومات المزيفة التي يولدها الذكاء الاصطناعي والتي ستكون موجودة على فيسبوك. إنه مجرد حقل ألغام بالنسبة لهم. إذا كانوا على حق، فإنهم يحصلون على 3% إلى 4% فقط من إيراداتهم من الأخبار، وأستطيع أن أرى سبب إنقاذهم من ذلك”.

صرح روبرت طومسون، الرئيس التنفيذي لشركة نيوز كوربوريشن، للصحفيين يوم الاثنين بأن ادعاء ميتا بنسبة 3% هو “من الواضح أنه خيال – وهو رقم غير معقول”.

“أعني ما مقدار النقاش الدائر حول الأخبار؟ لديك الأخبار الأساسية ومن ثم يمكنني أن أخبرك أن 100% من المعلومات الواقعية المعاصرة الموجودة على فيسبوك هي أخبار. وهذه هي الأرقام التي يجب أن يركز عليها فيسبوك، بالإضافة إلى التركيز على مسؤوليته تجاه جميع الأستراليين.

وجدت المنشورات الكبيرة في الغالب طرقًا جديدة لإعادة توجيه المستخدمين إلى مواقعهم. لكن رفض فيسبوك مشاركة الروابط على منصاته كان له تأثير كبير على الناشرين الصغار.

وقال إيدن فينداي، ناشر موقع IndigiNews، وهو منفذ صحفي عبر الإنترنت يقوده السكان الأصليون، إن الموقع فقد 43% من حركة المرور منذ الحظر.

وقال فينداي لصحيفة تورونتو ستار: “إن فيسبوك منصة محلية للغاية”. “إنه المكان الذي تتواصل فيه الكثير من المجتمعات الأصلية مع بعضها البعض. لذلك يؤلمنا. السكان الأصليون هم الأقل اهتمامًا بالتركيبة السكانية، خاصة من قبل الشركات الأمريكية. ومن المحزن أن يتم نسيان الأمر، وأن لا تأخذ هذه الشركات في الاعتبار من سيتضرر من هذه التغييرات.”

وقالت جمعية New Brunswick Media Co-op إنها فقدت 5000 متابع على فيسبوك قبل الحظر المفروض على Meta.

في محاولة لتعويض فقدان حركة المرور، اجتمعت 20 منفذًا مستقلاً، بما في ذلك New Brunswick Media Co-op معًا لتشكيل Unrigged. والهدف من ذلك هو تعزيز موقفهم التفاوضي ومشاركة الأخبار مع القراء بشكل أكثر فعالية.

قال Waddell إن المنافذ الصغيرة كان لديها أكبر قدر من العمل لاستعادة القراء من أجل البقاء.

وقال: “من المفارقات أن الأشخاص الذين تضرروا أكثر من غيرهم هم منشورات الشركات الناشئة الصغيرة أو تلك التي كانت موجودة منذ فترة والتي كانت تستخدم فيسبوك كأداة ترويجية لمحاولة جذب جمهور أوسع”.

وقال روي إنه يخشى ما سيعنيه اختفاء الأخبار من منصات ميتا بالنسبة للديمقراطية الكندية.

“يستشهد خمسة وأربعون بالمائة من الكنديين بوسائل التواصل الاجتماعي كمصدر للأخبار، وفقًا لأحدث تقرير لمعهد رويترز لدراسة الصحافة للأخبار الرقمية – النسبة هي نفسها في أستراليا – أشعر بالقلق من أن المواطنين الشباب يكبرون في عالم رقمي حيث الأخبار ببساطة لم تعد موجودة.”