يُظهر مستند ميسي الممل من شركة Apple تغير كرة القدم من الرياضة إلى المحتوى | ليونيل ميسي

حسنًا، لم يكن هذا هو ما كان من المفترض أن تسير عليه الأمور.

وصل ليونيل ميسي إلى أمريكا قبل ثلاثة أشهر، يسبقه قطار شحن من التوقعات. وكان تأثيره فوريا. ركلة حرة مثالية للفوز بالمباراة في الثواني الأخيرة من مباراته الأولى. سلسلة من الأهداف في الأسابيع التي تلت ذلك، بما في ذلك هدف في نهائي كأس رابطة الأندية الإنجليزية المحترفة، والذي كان يتمتع بكل مهارات التخطي والتجعيد والإبهار من حافة منطقة الجزاء في أبهة برشلونة. إنتر ميامي أول لقب على الإطلاق. صعد إلى أعلى جدول الدوري عندما قاد ناديه، الذي كان يقبع عند سفح القسم الشرقي من الدوري الأمريكي لكرة القدم عندما وصل إلى ميامي، في السباق لتأمين مكان في التصفيات. خلال تلك الأسابيع القليلة الفسيحة في أواخر الصيف، حيث كان المشاهير يلهثون ويصفقون من المدرجات بينما قام ميسي بمرح بتمزيق أفضل الدفاعات في أمريكا، بدا الأمر حقًا وكأن كرة القدم في هذا البلد سوف تنقسم إلى الأبد، كما اقترح سيرجيو أجويرو، إلى قسمين. العصور: قبل ميسي وبعد ميسي.

في أحلام مسوقي MLS، كانت الخطة من هناك واضحة: ميسي سيلهم إنتر ميامي للحصول على مكان في التصفيات، وربما حتى جولة عميقة بعد انتهاء الموسم إذا استمر مدافعو MLS في الالتزام. ومع كل حركة جديدة لهذا الوتد الأيسر المقدس، ستفوز كرة القدم بقلوب وعقول جديدة في أمريكا.

ولكن بعد ذلك، قبل شهر واحد، تعرضت الخطة التسويقية لضربة قاتلة: فقد خرج ميسي مصابا في أوتار الركبة في الدقيقة 37 من مباراة بالدوري ضد تورونتو، وقضى خمس من المباريات الست التالية يشاهد المباراة من على مقاعد البدلاء. عاد مستوى فريقه إلى المتوسط، وفشل إنتر ميامي في إجراء التصفيات. مع تلاشي الآمال في نهائي مزين بميسي وعدم بدء الموسم الجديد حتى الربيع المقبل، واجهت MLS فجأة احتمال أن تقضي سيارتها النجمية الأشهر الأربعة المقبلة في المرآب.

ماذا الآن؟ الآن هذا: تم عرض سلسلة وثائقية من ثلاثة أجزاء حول الأشهر القليلة الأولى لميسي في أمريكا على Apple TV+، مع وصول الدفعة الثانية من الحلقات في نوفمبر.

بالنسبة لعشاق كرة القدم الأميركيين الذين يشعرون بالحرمان من فكرة النجاة من الأشهر المقبلة التي ستغيب فيها ميسي، يَعِد فيلم “ميسي يلتقي بأميركا” بنوع من العون العميق الذي لا يمكن أن تقدمه سوى لقطات المؤتمر الصحفي. حتى بالنسبة لشخصية مميزة مثل ميسي، فإن إصدار فيلم وثائقي يحتفل بالأسابيع الأولى للاعب في دوري جديد يبدو سابقًا لأوانه مثل إصدار شخص سيرته الذاتية في العشرينات من عمره.

في هذا الصدد، فإن فيلم Messi Meets America لا يخيب الآمال: فهو فيلم نحيف تمامًا كما تتوقع، وهو إعلان ممجد تم تمديده، على طريقة ضحية تعذيب في العصور الوسطى، لأكثر من 90 دقيقة مؤلمة. بالنسبة إلى Apple TV+، فأنا أسمي هذا Apple TV ناقصًا.

ليس من المستغرب، على ما أعتقد، أن نرى شبكة رعاة الدوري الأمريكي لكرة القدم تقوم بتشغيل حنفية المحتوى بعد فترة وجيزة من وصول ميسي إلى أمريكا. وجود ميسي هنا لم يكن يتعلق بكرة القدم وحدها؛ إنه الأصل التسويقي الرئيسي في محاولة Apple TV+ لجذب المشاهدين إلى خدمة البث المباشر MLS Season Pass، كما أن حزمة المكافآت الخاصة به مرتبطة بالاشتراكات الجديدة. إن قيمة ميسي بالنسبة إلى MLS وApple TV+ لا تتعلق فقط بما يفعله على أرض الملعب؛ إنه أداة تسويقية، علامة تجارية يمكن تصويرها، وتسخيرها، وإعادة تجميعها، وتعبئتها في حروب مشاركة المستهلك التي لا تنتهي.

وهذا كله جزء من اتجاه أوسع بالطبع. لم يعد يكفي أن يكون لاعبو كرة القدم مجرد لاعبي كرة قدم. منذ مطلع القرن العشرين، ارتبط صعود كرة القدم العالمية ارتباطًا وثيقًا بتحول الرياضة إلى أصل إعلامي. لقد أدى ظهور البث المباشر إلى زيادة هذه العملية، مما أدى إلى خلق سباق لاستثمار كل لقمة من هذه الرياضة في بوفيه متلفز يتم تناوله وتناوله حسب الرغبة.

الهدف النهائي، بالطبع، هو دفع المشاهدين إلى الدفع مقابل البث المباشر للرياضة، لكن التسويق أصبح أكثر تعقيدًا، ويتضمن مجموعة من الإضافات التي تعد بأخذنا وراء الكواليس في أكبر الأندية في العالم والكشف عن الدراما. والصراع والشخصيات التي تشكل السلالات الرياضية. لم تعد كرة القدم مجرد رياضة؛ وعلى نحو متزايد، أصبح “المحتوى” ــ حشو ثقافي، وسعرات حرارية فارغة لتغذية الملل المتكرر للحياة في ظل الرأسمالية الخوارزمية ــ أيضا. كفى عن اللعبة؛ كيف كانت سلسلة نتفلكس؟

قال دانييل إيك، الرئيس التنفيذي لشركة Spotify، في عام 2020: “الفنانون الذين يدركون اليوم أن الأمر يتعلق بخلق تفاعل مستمر مع معجبيهم”.

وما ينطبق على الموسيقى ينطبق أيضًا على كرة القدم، وهي رياضة تدار بشكل متزايد وفقًا للطلب الدائم على المواد الطازجة، واللحوم التي تتغذى على الإنترنت. أصبح لاعبو كرة القدم، مثلنا جميعًا، منشئي المحتوى الآن. وفي الوقت الحالي، لا يوجد مؤثر أكبر في كرة القدم العالمية من ليو ميسي، محتوى اللعبة العالمية GOAT.

هناك طرق لا حصر لها كان من الممكن أن يسير بها مسلسل Messi Meets America بشكل صحيح. من الناحية النظرية، يمكن لفيلم وثائقي عن الأشهر القليلة الأولى لميسي في هذا البلد أن يقدم نظرة جديدة على خطط التوسع في الدوري الأمريكي لكرة القدم، أو يخبرنا بشيء جديد عن هذا النجم الرياضي الأكثر تحفظًا. لكن ميسي يلتقي بأمريكا لا يطمح أبدًا إلى أن يكون سوى إعلان بيني تسويقي ممل.

العمود الفقري الظاهري للقصة هو فوز إنتر ميامي بكأس الرابطة، وهو الإنجاز الذي بدا وكأنه معجزة حقيقية وغير محتمل في تلك اللحظة، لكنه اختزل هنا في مزيج فوضوي بلا فرح من أبرز الأحداث التي تتمثل أهم مميزاتها في جعل تقديرها مستحيلًا تقريبًا. البراعة الحقيقية لميسي في الحركة. (Apple TV+، كان لديك وظيفة واحدة.)

يبدو الأمر بالفعل وكأن السرد قد استنفد نفسه بنهاية الحلقة الأولى (وهذا هو السبب وراء ضرورة تقسيم فيلم وثائقي مدته 90 دقيقة إلى ثلاثة أجزاء)، ثم يأتي التأكيد في الدقيقة الثانية من الحلقة الثانية على أن هذا هو تمرين كان من الأفضل للجميع تركه على السبورة البيضاء لأفكار ملعب DRV PNK: يظهر مايكل ريدلي، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والتسويق في إنتر ميامي، على الشاشة، وهو يتحدث عن النمو الهائل الذي أحدثه ميسي في وسائل التواصل الاجتماعي للنادي. التالي. “لم أر شيئًا مثل ذلك من قبل” ، قال بحماس. “الهواتف، ومواقع LinkedIn، والرسائل.” قد يكون هذا أنا فقط، لكنني أقترح أنه إذا كان الفيلم الوثائقي الرياضي الخاص بك يتضمن أي ذكر لـ LinkedIn، فمن المحتمل أن تكون هذه علامة قوية على أنه لا ينبغي ذكره.

من المفترض أن توفر لنا الرياضة مهربًا، ولا تذكرنا بجحيم “الانتصارات” و”سرد القصص” الذي يمثله مكان العمل الحديث عبر الإنترنت.

من هناك، يتم إنفاق الطاقة المتبقية في الفيلم الوثائقي لإقناعنا بمدى شخصية ميسي الجيدة: قيل لنا أن الناس يحبون ميسي لأنه ركض إلى عائلته على الخط الجانبي بعد أن سجل هدفه الأول مع إنتر ميامي (أليس كذلك؟) وهناك مشهد غريب بشكل خاص حيث يشكر المذيع الإسباني توني شيرشي ميسي على تواضعه ولأنه مثال في عالم الرياضة.

ربما يناسب هذا الإصرار الأخلاقي على فضيلة ميسي تركيز عائلة الدوري الأمريكي لكرة القدم، لكنه مع ذلك يشعر بالغضب الشديد: من يهتم؟

طاقم الدعم موجود لتعويض الأرقام فقط. يظهر جوردي ألبا، وهو توقيع جديد آخر لإنتر ميامي، وهو يعلق مرارًا وتكرارًا على مدى جودة مستوى اللعب في الدوري الأمريكي لكرة القدم (السيدة تحتج كثيرًا)، ويهرج فرناندو فيوري، المقيم في كرة القدم الأمريكية، بشكل لا معنى له لبعض الوقت، وديفيد بيكهام يتمتم حول شيء أو آخر، ويصل الفيلم الوثائقي إلى نهايته المراوغة ببعض اللقطات المبتذلة لميامي: أشجار النخيل عند الغسق، وأبراج سكنية متوسطة الارتفاع مقابل سماء زرقاء، وعدد قليل من الصور المقطوعة لكبار السن من الرجال يأكلون فطائر إمباناداس، ومتزلج عشوائي أو اثنين، وبعضهم موسيقى الأكورديون لإعطاء إحساس “باللون” المحلي.

لن تتضمن الحلقات المستقبلية هزيمة ميامي في نصف نهائي كأس الولايات المتحدة المفتوحة أمام هيوستن، والتي غاب عنها ميسي. ربما لأن شركة أبل لا تمتلك حقوق تلك البطولة، أو ربما لأن الهزيمة لا تتناسب مع رواية المسوقين الفارغة عن الانتصار. إن القول بأن الأمر برمته يتم الاتصال به سيكون أمرًا سخيًا جدًا; أرسلها صانعو مسلسل Messi Meets America برسالة نصية.

يبدو أيضًا، بشكل حاسم، أنهم يستغرقون وقتًا قليلًا جدًا لإجراء مقابلة مع موضوعهم الأساسي، وقد يكون هذا هو العيب الرئيسي في هذا الفيلم الوثائقي المحدد وخطة تسويق MLS على نطاق أوسع: ميسي يكاد يكون غير مثير للاهتمام بعيدًا عن الملعب. مع وجود الكرة بين قدميه، فهو بالطبع لا مثيل له. لكن هذا هو الرجل الذي يتم التعبير عن نفسه بشكل حصري تقريبًا من خلال ساقيه. خذ الكرة بعيدًا وضعها أمام الكاميرا، ولن يكون هناك الكثير مما يمكن فعله.

وهذا ليس هو الحال بالنسبة للأعضاء الآخرين في نخبة كرة القدم العالمية. يناشد كريستيانو رونالدو الشباب الغاضبين بطريقة تجعله شخصية مثالية لبيرس مورغانز وجوردان بيترسونز في العالم. يشغل تييري هنري كراسي عرض الإفطار ذات الطراز الغالي. يتنقل رونالدو الأصلي خلال أحداث الفيفا مع العبقرية الأبوية لشخص قد يكون ممتعًا في حفل الشواء. زلاتان هو زلاتان. لا يتمتع ميسي بأي من الكاريزما أو الروح الدنيوية التي يتمتع بها هؤلاء اللاعبين، مما يجعله ضعيفًا إلى حد ما كموهبة على الهواء. إنه أقرب في الروح إلى زين الدين زيدان – العبقري اللطيف والخجول الذي يتم توجيه قدرته الغريبة بالكامل من خلال التفاعل بين كرة القدم والأقدام لدرجة أنه يبدو دائمًا مندهشًا من فكرة الاضطرار إلى التحدث أمام الجمهور.

لا يمكن لأحد أن يخمن كيف تدير Apple TV+ وMLS بقرتهما الذهبية من هنا. ما يبدو مؤكدًا هو أن هناك الكثير من وسائل الإعلام الخاصة بميسي في المستقبل، ومن المرجح أن تكون جميعها تافهة تمامًا مثل هذا الجهد الافتتاحي، مما يؤدي إلى تكلس التحول الثقافي لكرة القدم من الرياضة إلى المحتوى، ومن الماعز إلى الانتفاخ.

وهذا أمر مؤسف، لأنه لا يوجد سبب يمنع محتوى كرة القدم من إنتاج برامج تلفزيونية مثيرة للاهتمام. “وظيفة مستحيلة”، و”زيدان: صورة للقرن الحادي والعشرين”، و”مارادونا” للمخرج آصف كاباديا، من بين الأفلام الوثائقية الرياضية الأكثر حدة والأكثر إثارة للاهتمام على الإطلاق. ومن بين نخبة لاعبي كرة القدم اليوم، هناك بالتأكيد مخزون كبير من المواهب التي تنتظر استغلالها، وهي مجموعة ذهبية من المواهب التي تحتاج إلى الشكل والتوجيه.

إن أسنان بوبي فيرمينو ويورغن كلوب تستحق سلسلة من أمازون في حد ذاتها (“القواطع: كل شيء أو لا شيء”). يذهلني محمد صلاح كشخص يتمتع بإمكانات كبيرة كممثل كوميدي على الشاشة. إن التهديد الفظ الذي يواجهه إرلينج هالاند يجعله شريرًا واعدًا في سلسلة بوند في المستقبل. أود أن أرى سلسلة وثائقية مكونة من 12 جزءًا من إخراج تشارلي كوفمان بعنوان “أن تكون بن وايت”.

الاحتمالات لا حصر لها؛ يمكن لهذه الرياضة أن تزدهر دون أن يتم تسويقها بشكل عبثي خلال شبر واحد من عمرها. في هذه الأثناء، هناك ميسي يلتقي بأمريكا.