Frutiger Aero: اتجاه تصميم شاشة التوقف لنظام Windows الذي اجتاح TikTok | موضة

دبليوما هو الشيء المشترك بين الأسماك الاستوائية والفقاعات والحقول الخضراء وقطرات الندى؟ إنها جميعها علامات بصرية لجمالية منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين التي اجتاحت جيل TikTok، وسط موجة من الحنين إلى وقت كان يُنظر فيه إلى التكنولوجيا على أنها طريق إلى مستقبل أكثر إشراقًا.

أطلق خبراء التصميم على هذا الاتجاه اسم Frutiger Aero، وقد سمي على اسم كاتب الطباعة السويسري Adrian Frutiger الذي ظهرت حروفه على نطاق واسع في أجهزة الكمبيوتر الملونة المبكرة، وWindows Aero، وهو أسلوب مرئي تبناه برنامج Microsoft Vista 2006، مع شاشات التوقف الخاصة به التي تصور العشب الأخضر الكهربائي وألوان مستحيلة. سماوات زرقاء.

على TikTok، حصد الهاشتاج ما يقرب من 270 مليون مشاهدة، وهو مليء بمقاطع فيديو تظهر شرائح لهواتف موتورولا القابلة للطي، والدلافين قارورية الأنف تقفز من حمامات السباحة، وشعار شركة أبل مملوءًا بالمياه والأسماك الذهبية. على موقع يوتيوب، يتابع المشاهدون مقاطع فيديو طويلة ومريحة تحمل عناوين مثل “30 دقيقة من Frutiger Aero! لجميع احتياجات الحنين إلى عام 2000 “.

يقول المراقبون إن هذا الاتجاه هو رد فعل على يومنا هذا الذي تهيمن عليه التحذيرات المروعة حول قدرة الذكاء الاصطناعي على تدمير البشرية، حيث جعلت القوة والثروة والنفوذ غير المقيدة التي يتمتع بها إخوان التكنولوجيا في وادي السيليكون التقدم الرقمي جزءًا من المشكلة وليس مجرد فرصة. في الحل.

يعود Frutiger Aero إلى زمن التفاؤل التكنولوجي، إلى زمن ما قبل أجهزة iPhone، عندما كان يُنظر إلى أجهزة الكمبيوتر – مثل فاكهة Apple iMac G3 “المنكهة” باليوسفي والليمون والتوت – على أنها أكثر انسجاما مع الطبيعة.

تغازلت ماركة الأزياء الصاخبة كولينا سترادا في نيويورك مع التفاؤل في أسلوب التصميم بملابس ذات ألوان زاهية مستوحاة من الطبيعة، في حين يقوم البائعون على موقع إيتسي بتصنيع البضائع التي تذكرنا بها.

تم الاستشهاد بالعلبة الوردية والزرقاء لمشروب Coca-Cola الجديد Y3000، والتي تم الترويج لها على أنها مصممة بمساعدة الذكاء الاصطناعي، على أنها Frutiger Aero-esque: متجذرة في العالم الطبيعي ولكنها لامعة ونظيفة، وتميل إلى الألوان الزرقاء والخضراء الهادئة. وتأثير خوخه الخلفية الضبابية. Frutiger Aero هي زجاجة صابون Palmolive التي تشبه حوض السمك بداخلها، وهي مولعة بألعاب Wii Sports والموسيقى التصويرية وكل شيء.

يقول جاني فيليبس، المحرر الثقافي والكاتب ومؤلف نشرة Fashion Tingz الإخبارية: “إن الشعور بالارتباط والود هو ما يجعل هذه الجمالية تبدو وكأنها فترة راحة مرحب بها من فوضى العالم الخارجي”. “إنه شعور مريح وقابل للتطبيق تجاريًا لأنه يسد الفجوة بين المدينة الفاضلة التكنولوجية والواقع المرير، خاصة في الوقت الذي تتصاعد فيه التوترات عبر الإنترنت ويحاول الجميع التنقل في المساحات الرقمية الساخنة.”

في عام 2023، سيكون الأمر منطقيًا من منظور العلامة التجارية والأعمال لأنه، كما يوضح أنيل ناتالي، المدير الإبداعي في Together Agency: “[It] هو التصميم الجرافيكي المعادل لألبوم أعظم الأغاني. إنه لا يجذب قلوب أولئك الذين يتذكرونه في المرة الأولى فحسب، بل إنه يتمتع بهذا اللمعان اللامع “المستقبلي القديم” الذي يمكن حتى لجيل TikTok أن يتخلف عنه. إنه مثل الخمسة الكبار عبر الأجيال.

وتقول ناتالي إن استخدامه في الأعمال التجارية يعد “خطوة ذكية”، لأن العلامات التجارية “تبيع المستقبل بملابس الماضي، ونحن جميعًا نصطف لتذوقه”.

يبيع Ben D ملصقات وملصقات Frutiger Aero على موقع Etsy، ويعتبر ملصقه الذي يصور الدلافين وكوكبًا مليئًا بالنباتات من أكثر الكتب مبيعًا. ويقول الشاب البالغ من العمر 21 عاماً: “بالنسبة لي، يمثل هذا مستقبلاً مستداماً، حيث يتعايش التقدم السريع مع الطبيعة”. “إنه أسلوب مستقبلي وطوباوي… ومع ذلك فهو يثير الحنين إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، والذي بدا وكأنه وقت أبسط.”

في حين أن الجمهور الأصغر سنًا ينجذب إلى هالته، إلا أنه بالنسبة للمتابعين الأكبر سنًا لـ “جوهر” Frutiger Aero، فهو عبارة عن رحلة عبر ممر الذاكرة. وكما قال أحد المعلقين في مقطع فيديو على TikTok حول هذا الاتجاه: “Frutiger Aero هو المستقبل الذي وعدنا به ولم نحققه أبدًا، ولكنه مستقبل يستحق القتال من أجله”.

Sofia Lee, a visual artist based in the Netherlands, coined the term and would describe it as “humanist, skeuomorphic design”. Skeuomorphism refers to when objects mimic real-world objects, such as using a floppy disk to represent the save function or giving virtual icons on a screen shading to make them look like their 3D equivalents. Lee says it was “an attempt to make technology appear more naturalistic and organic”.

For “perhaps the most Frutiger Aero ever concentrated in one fictional character”, Lee looks to the robot EVE from the 2008 Pixar film WALL-E: “Her smooth levitation movements, the cyan LEDs for eyes, glossy black and glossy white, the ‘status LEDs’ hidden in the white torso that glow and fade in and out with a plant icon as if breathing when she enters a state of suspended motion.”

So why has it re-emerged now? It stands in contrast to the minimalist, restrained “flat design” movement which has dominated computer and smartphone design since the late 2010s, says Evan Collins, a designer and co-founder of the Consumer Aesthetics Research Institute (Cari), an online community dedicated to logging visual aesthetics in consumer culture. He says there has been a swing of the design pendulum away from the clinical and sterile towards “more maximalist ‘retro’ styles”.

The perky take on nature and the natural world feels at odds with the sadness of our current situation in the middle of climate chaos, the tangible and life-threatening signs of which are more widely and viscerally felt than in the 00s.

Lee says “the sense of hope it had [is] لماذا تبدو جذابة للغاية. وبطبيعة الحال، هذا لا يعني أن كل شيء كان رائعا في ذلك الوقت أو أن شركة فروتيجر إيرو نفسها لم تكن جزءا من حملات الغسل الأخضر - بل على العكس من ذلك. لكنني أود أن أقول إن الناس يجدون أن Frutiger Aero على الأقل يعرض شيئًا يشعرون أن العالم قد فقده منذ ذلك الحين.