Gabby’s Dollhouse هو بديل مهدئ لتلفزيون “الكوكايين للأطفال” | التلفاز

أنافي كانون الثاني (يناير) 2021، عندما ارتفعت وفيات كوفيد وأُغلقت العديد من رياض الأطفال، أطلقت Netflix عرضًا عن فتاة ترتدي أذني قطة، وتغني أغاني مبهجة عن العلم وتقول أشياء مثل “مياو مازينغ”، و”رائع!”، و”أب”. “so-cat-a-loutely” و”هجوم العناق!”

قد يكون “بيت الدمى غابي” غير مألوف لأي شخص لا يتعايش مع الأطفال الصغار، لكنه كان بمثابة بلسم للكثيرين خلال هذا الشتاء القاتم، عندما تزايد القلق والوقت الذي يقضيه أمام الشاشات في جميع أنحاء العالم. غابي – فتاة صحية ومتفائلة تعيش في عالم تحت عنوان القطط – أصبحت تجسيدًا للمرونة والجاذبية والأمل.

في ما يقرب من ثلاث سنوات وثمانية مسلسلات، كانت هذه السلسلة في كثير من الأحيان ضمن أفضل 10 مسلسلات على Netflix في 57 دولة، كما أنتجت صناعة ألعاب تجعل بارني يبكي. وقد تم تصنيفها مؤخرًا كثاني أكبر ترخيص لألعاب ما قبل المدرسة في الولايات المتحدة، حيث تم بيع أكثر من مليون من بيوت الدمى التي تحمل طابع القطط باللونين الأخضر النعناعي والوردي. لقد ولّد ذلك نظريات المؤامرة أيضًا: على موقعي Reddit وTikTok، يتوقع المحققون أن الممثلة التي تلعب دور غابي، ليلى لوكهارت كرانر، تبلغ من العمر 25 عامًا (يبدو أن لديها طفلين ورهنًا عقاريًا! يقول أحدهم على Tiktok). .

تم إنشاء Gabby’s Dollhouse بواسطة ملوك تلفزيون الأطفال: Traci Paige Johnson وJennifer Twomey، اللتان التقيتا أثناء العمل في برنامج Nickelodeon التعليمي Blue’s Clues؛ كان جونسون منشئًا مشاركًا وكان توومي منتجًا. لم يخططوا لإطلاق Gabby’s Dollhouse أثناء الوباء، على الرغم من أن الفكرة – التي بدأت كعرض تقديمي في عام 2016 – كانت دائمًا إنشاء برنامج يتضمن الخير في جوهره.

يقول توومي، الذي شارك في إنشاء برنامج تلفزيوني آخر لأطفال Nickelodeon، وهو Team Umizoomi: “إن كل ما يتعلق بـ Gabby’s هو الإصرار والتصميم”. كان العرض أيضًا يدور حول “تحقيق الرغبات” منذ البداية، مستوحى من الألعاب التي أحبتها هي وجونسون عندما كانا طفلين: بيوت الدمى والمنمنمات. يقول توومي إن بيوت الدمى هي “عالم خيالي – يمكنك الذهاب إلى أي مكان يمكن أن يأخذك إليه خيالك”.

أكد لي جونسون وتومي أن كرانر ليس بالغًا سرًا. كانت تبلغ من العمر 11 عامًا عندما حصلت على الدور وهي الآن تبلغ من العمر 15 عامًا. وتعيش في ضواحي الساحل الشرقي وتذهب إلى المدرسة العادية. هل هناك مخاوف بشأن شيخوخةها خارج العرض؟ حتى الآن لا، يقول توومي: “الأطفال معها بنسبة 100%. إنها تلك القدوة الطموحة والرائعة، وجليسة الأطفال المثالية.

كان اختيار Kraner هو العملية تمامًا. قامت شركة DreamWorks، التي كلفت بالعرض في عام 2017، باختبار أداء 1500 ممثل على الشاشة، ثم أرسلت جونسون وتوومي 500 لتقليص عدد الممثلين. عندما رأوا كرانر، عرفوا للتو. يقول تومي إنها كانت تتمتع “بعفوية طبيعية”. “حتى عندما ترتكب الأخطاء، كانت تتحسن قائلة: “عفوًا!” يقول جونسون: “هذه هي عقلية النمو”.

استندت الشخصية الرئيسية جزئيًا إلى ابنة توومي، التي تُدعى غابي والتي يقول جونسون إنها تجسد “أفضل عقلية نمو”، وهي عبارة يتحدثون عنها كثيرًا. هذه الفكرة – أن المهارات يمكن تحسينها من خلال العمل، وأن الشخص لا يحتاج إلى الاستسلام إذا فشل في المرة الأولى – هي “المنهج الدراسي” للعرض، أو، كما يقول جونسون، “الفيتامين”. ويستشهدون بكتاب “العقلية” لعالمة النفس كارول دويك والدراسات التي تشير إلى إمكانية تعلم عقلية النمو، خاصة في سن ما قبل المدرسة. على الشاشة، تمثل غابي نموذجًا لهذا السلوك، قائلة أشياء مثل “لقد فشلنا بشكل خيالي!” أو “الممارسة تجعل الأفضل”. ويضيف جونسون: «لدينا هذا الجمهور الأسير الذي ينمو ويستوعب؛ لماذا لا نعطيهم هذه الرسائل الجيدة؟

جونسون وتومي أفضل الأصدقاء. إنهم يعملون إلى حد كبير في العرض عن بعد، من شقة جونسون في هارلم، حيث أقابلهم وأجدهم مشمسين كما كنت تأمل. يقول توومي، الذي تعرض شاشة قفل هاتفه صورًا للعرض: “أتمكن من العمل مع أفضل أصدقائي”. تصف نفسها وجونسون بأنهما “على اتصال مع طفلنا الداخلي في مرحلة ما قبل المدرسة” وتقارن العمل معًا بـ “الحصول على موعد للعب”.

كان العرض في البداية موجهًا نحو الفتيات، وهذا هو سبب انحراف قاعدة المعجبين، على الرغم من أن معجب غابي في منزلي هو صبي، ويقول المبدعون إن الطريقة التي يفكرون بها في اللعب في مرحلة ما قبل المدرسة “محايدة جدًا بين الجنسين”. ويشيرون إلى أن العديد من شخصيات القطط هم من الأولاد: “نحن نحب وجود أشياء يقوم فيها الأولاد بما يسمى بأشياء “البنات” وتقوم الفتيات بما يسمى بأشياء “الصبيان” وكل ذلك مجرد خيال وإبداع ومرح – ويمكن للجميع ذلك “العب،” يقول جونسون.

توجد فوق إلهامات المدرسة القديمة في العرض إشارات إلى ظواهر الإنترنت، مثل مقاطع فيديو القطط اللطيفة. (في مرحلة ما، قرر جونسون وتومي “تصنيف كل شيء”، كما يقول توومي. فكل شيء تقريبًا في موقع التصوير له آذان صغيرة – “محمصة الخبز، الثلاجة” – والتي أثبتت فائدتها في الترويج). مصدر إلهام آخر كان شيئًا لا يعجبه الكثير من الآباء: مقاطع الفيديو التي تفتح علبتها على YouTube. نعم، يقول توومي، إن المقاطع التي لا نهاية لها للأطفال وهم يفتحون الألعاب يمكن أن تبدو “مخيفة بعض الشيء” – لكن مقاطع الفيديو لها صدى لدى الأطفال. “ثم كان الأمر كالتالي، حسنًا، من منا لا يحب فتح الهدايا؟ ما هو أفضل من ذلك؟ فكيف نجعل هذا … ليس مخيفًا؟ كانت الفكرة هي “جعل ذلك يعتمد أكثر على القصة، وأكثر سردًا”.

وكان من الممكن أن تكون النتيجة استهدافًا دقيقًا للأطفال العالقين داخل المنزل. في كل حلقة، تتلقى غابي طردًا لطيفًا لتفتحه. يثير العنصر الموجود بالداخل (ذيل حورية البحر، سوار، خريطة) قصة وبقليل من أذني القطة السحرية، تتحول غابي إلى نسخة متحركة صغيرة من نفسها. النسخة الحية من غابي لا تغادر غرفتها أبدًا. بدلاً من ذلك، فإن تجسيدها الكارتوني، وتصور قوة خيالها، هو الذي يدخل منزل الدمية التي تحمل طابع القطة وتذهب في مهمة. لقد انضم إليها أصدقاؤها بما في ذلك القط الجرذ الوغد، وكاكي نصف قطة ونصف كب كيك، ودي جي كاتنيب الذين – كما يشير الآباء غالبًا في برنامج الأطفال التلفزيوني Reddit دانيال تايجر كونسبيرسي – يعزفون أحيانًا أناشيد الحفلات الحقيقية.

تركز Gabby’s على المشاريع الحرفية أيضًا في عصر Pinterest – والتي أثبتت جاذبيتها بشكل خاص للآباء الفنانين أثناء الوباء (على YouTube، تمت مشاهدة مقاطع مثل Crafting Fun Rainbow Soaps with Gabby! 30 مليون مرة بينما حققت قناة Gabby’s Dollhouse على YouTube نجاحًا كبيرًا أكثر من مليار مشاهدة). بالنسبة لبقيتنا، فإن مجرد وجود الحرف اليدوية في العرض ساعد في جعل غابي تشعر بأنها أكثر صحة وأقل إثارة للذنب، من أي هراء آخر كان علينا أن نضع أطفالنا أمامه.

تعتقد الدكتورة مايا لينون، وهي باحثة في مجال الإعلام والأبحاث الجذعية للأطفال، أن جودة العروض التي يشاهدها الأطفال لها أهمية قصوى. إنها مؤيدة لجابي جزئيًا لأنها تشجع المشاهدة المشتركة ومشاركة الوالدين، وجزئيًا لتمثيلها. الكثير من الشخصيات التلفزيونية في مرحلة ما قبل المدرسة تميل إلى أن تكون من الذكور، بالإضافة إلى ذلك، يقول لينون من كرانر، الذي لديه أب دومينيكان وأم يهودية روسية: “أحب حقيقة أنها فتاة بنية”. وتقول: “لا يوجد تمثيل كبير للأطفال الملونين في عروض ما قبل المدرسة، والتمثيل مهم للغاية”.

لقد احتفل الآباء المشاهير بقدراته المهدئة أيضًا. شكرت Chrissy Teigen البرنامج مؤخرًا على Instagram على “هدية بعض السلام والراحة” بينما كان أطفالها في حالة سيئة. أعطت عارضة الأزياء شانيل إيمان لابنتها البالغة من العمر خمس سنوات حفل نوم على طراز Gabby’s Dollhouse. غنت أماندا سيفريد الأغنية الرئيسية في برنامج The Tonight Show مع جيمي فالون، لأنها، كما قالت، كانت تعزف دائمًا في حلقة في رأسها. قالت وهي تبتسم بسخرية من خلال أسنانها: “إنه عرض رائع وأنا أحبه، أنا أحبه حقًا”.

كما تعلم سيفريد، على الرغم من أن أسلوب العرض ملائم للوالدين، إلا أن السرد والسيناريو ليسا مناسبين لها. على عكس الرسوم المتحركة للأطفال Bluey، التي تبدو وكأنها خيال الأبوة المثالية بقدر ما هي عرض للأطفال، لا يظهر الآباء. لا يوجد سوى فتاة صغيرة لطيفة جدًا وصادقة ووكلاء شقيقها القطط. لا توجد غمزات معرفة، ولا نكات للكبار.

ويتجلى ذلك عندما جلست في جلسة برنامج Zoom لحلقة مستوحاة من ساحر أوز. هناك العديد من التورية القط. يقول المنتجون والكاتبة كايتلين هودسون أشياء مثل “كيف يمكننا الثرثرة؟”، ويثرثرون حول لعب Cat Rat دور ساحر Miaow (“هذا مثالي لـ Cat Rat – التواضع الزائف”) ويسعدون باقتراح حول Gabby. فتح علبة أحذية رياضية صغيرة لامعة. إنهم يفكرون بعمق شديد في أي قطة ستكون الساحرة (“يجب أن يكون واضحًا أننا نلعب – أن ميركات لم تتحول إلى لئيمة”) وكيفية التأكد من وجود مخاطر للمهمة، ولكن لا شيء مخيف جدًا ( سرعان ما انحرفوا بعيدًا عن الإشارة إلى إعصار آخذًا منزل الدمية، على سبيل المثال).

إن الطمأنينة التي يتمتع بها Gabby’s Dollhouse، بالنسبة للأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة أنفسهم، تتجلى بشكل خاص في اللحظات التي تكسر فيها غابي الجدار الرابع لتطلب من المشاهدين المساعدة في سعيها (“أخبرني عندما ترى ذيل حورية البحر الوردية!”) وتشكر صغيرها الصغير. التلاميذ بعد ذلك. يقول جونسون إن ما يريده الأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة عاطفياً من العرض هو أن يتم الاستماع إليهم. هذا ما تعلمناه في برنامج Blue’s Clues – إذا نظرت إلى الكاميرا، وانتظرت فترة توقف، فسيكون الأمر مثل، “آه، أنا هنا”. أنا مدعو. “إنهم يتم رؤيتهم ويتم التلاعب بهم.” هناك دائمًا مقعد واحد فارغ على الطاولة، حيث يتم وضع الكاميرا. الفكرة، كما يقول جونسون، هي أن المشاهدين “يشعرون تلقائياً وكأنك تنتمي إليهم. وأنت مرحب بك هنا. ونريد أن نلعب معك.”

هذا عالم منفصل عن الكثير من المشهد الترفيهي للأطفال اليوم، والذي تهيمن عليه عروض أغاني الأطفال المحمومة التي يتم نشرها على موقع يوتيوب مثل CoComelon، والذي يشير إليه العديد من الآباء بأسى باسم “الكوكايين للأطفال الرضع” (يختبر منشئوه العرض للتأكد من أنه الأطفال مفتونون بكل إطار). مثل هذه العروض هي أعمال تجارية كبيرة: في العام الماضي تم الاستحواذ على شركة Moonbug Entertainment، التي أنشأت شركة CoComelon، مقابل ثلاثة مليارات دولار من خلال مشروع أنشأه مسؤولون تنفيذيون سابقون في شركة ديزني. إنها تمثل انقلابًا في نموذج الأعمال – عبر البث المباشر ويوتيوب – والذي يمكن أن يكون قاسيًا بالنسبة لمنشئي المحتوى على أرض الواقع. المشهد لا يشبه الأيام الخوالي لعدد قليل من القنوات، حيث أصبحت البرامج التعليمية اللطيفة مثل Mr Rogers Neighborhood وSesame Street نقاط اتصال ثقافية. “هناك الكثير من الخيارات، والعديد من السبل. يقول جونسون: “لدينا الكثير من الأصدقاء والزملاء الذين يقدمون عروضًا مذهلة ولكنها لا تنطلق، فقط بسبب وجود منافسة شديدة”.

على الرغم من فائدتها، فإن Gabby’s Dollhouse هي أيضًا علامة تجارية تستهدف عصرًا لن يبقى فيه سوى أقوى عنوان IP – منذ مشاركة DreamWorks الأولى، كما يقول رئيس مرحلة ما قبل المدرسة بالشركة، Teri Weiss، الذي كلف بالعرض، كان ” امتياز، وليس مجرد برنامج تلفزيوني – امتياز كبير “مع الألعاب وغيرها من امتدادات العلامات التجارية التي يتم تسويقها بقوة. تظهر بالفعل نسخة عملاقة من Gabby كرمز جذب في Universal Studios في فلوريدا، مع التخطيط لمزيد من Gabby في DreamWorks Land القادمة، والتي سيتم افتتاحها هناك العام المقبل.

وتأمل أن تظل هذه الخصوصية – والشعور السائد بين الآباء بأن هذا عرض في المقام الأول وليس وسيلة لبيع الألعاب – سوف تنجو من معاملة الامتياز التوربيني على المدى الطويل.

ومع ذلك، تقول جونسون إنها وتوومي ليسا منخرطين بشكل كبير في الألعاب. إنهم يضعون في أذهانهم فكرة “الثرثرة العالمية”، لكنهم لا يتحدثون عن النتيجة النهائية. يقول جونسون: “إن موقفنا المتمثل في إنشاء وسائط للأطفال قوي جدًا، ونحن نأخذ الأمر على محمل الجد”، مشيرًا إلى أننا كبالغين، نميل إلى تذكر البرامج التي أحببناها عندما كنا أطفالًا. وتقول إن معجبي غابي سيكبرون ذات يوم، وعندما يخطئون قد يجدون أنفسهم يقولون “يا للهول، لقد ارتكبت خطأ”، كما تقول، وهم ينغمسون في الأغنية. “نعم. مثل: هذا رائع. خطتنا ناجحة!”