إذا لم يكن عناد ميتا كافيًا، فإن الذكاء الاصطناعي يشكل تهديدًا أكبر للصحافة | مارجريت سيمونز

أناليس من المفاجئ أن ترفض شركة ميتا، المالكة لموقع فيسبوك، تجديد صفقاتها مع شركات الإعلام الأسترالية. لقد كانت دائما على مضض في مفاوضاتها ولم تقبل أبدا مبدأ أنه ينبغي عليها أن تدفع مقابل الاستفادة من استخدام عمل الصحفيين.

لقد أُجبر فيسبوك وجوجل على الجلوس إلى طاولة المفاوضات من خلال قانون المساومة في وسائل الإعلام الإخبارية. وسمح هذا القانون للحكومة “بتحديد” المنصات الرقمية، الأمر الذي من شأنه أن يجبرها على التفاوض مع شركات الإعلام.

وكانت العقبة الفادحة هي أنه إذا لم يتمكن الطرفان من الاتفاق، فسيتم اتخاذ القرار من قبل محكم مستقل. وبعبارة أخرى، فإن جوجل وفيسبوك سوف يفقدان السيطرة.

في عام 2021، بعد بضع نوبات من القلق، تجنبت شركتا جوجل وفيسبوك التصنيف من خلال عقد صفقات خارج نطاق التشريع. وتقدر قيمة هذه الصفقات، التي استغرق معظمها ثلاث سنوات، بنحو 200 مليون دولار لشركات الإعلام الإخباري. تم تعيين المزيد من الصحفيين وتم إجراء المزيد من الصحافة نتيجة لذلك.

ولكن كان هناك دائمًا خطر أن يكون ذلك بمثابة ضربة قاضية، وليس طريقًا نحو الاستدامة.

وكان نظام المساومة في وسائل الإعلام الإخبارية والصفقات التي تلت ذلك سياسية أكثر منها تجارية.

وكانت شركتا جوجل وفيسبوك تزعمان دائماً أن المنفعة التجارية المترتبة على استخدامهما للمحتوى الإخباري تتدفق في الأساس إلى المؤسسات الإعلامية ــ وبالتالي لا يوجد أي مبرر لاضطرارهما إلى الدفع. وعندما طلبت منهم لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية أدلة تدعم هذا الأمر، “لم تقدم سوى القليل من المعلومات المفيدة”، وفقًا لرئيس لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية آنذاك، رود سيمز.

إن القيمة الحقيقية لمحتوى الوسائط الإخبارية بالنسبة للمنصات الرقمية مثل جوجل وفيسبوك لم يتم اختبارها على الإطلاق.

ولكن بدعم من كل شركات الإعلام، بما في ذلك شركة نيوز كورب القوية، امتلكت الحكومة الإرادة السياسية اللازمة لتمرير القانون وفرض نتيجة.

كان فيسبوك دائمًا أكثر ضغينة من جوجل، حيث أبرم عددًا أقل من الصفقات وفشل بشكل ملحوظ في التوصل إلى اتفاق مع منافذ أصغر مثل SBS والمحادثة.

لكنها تجنبت التصنيف، وتم عقد الصفقات واستمر العرض. الآن تنتهي الصفقات ويبدو أن ميتا تعتقد أنها يمكن أن تعتبر خدعة.

منذ إبرام الصفقات، جعل فيسبوك، من خلال تعديل خوارزمياته وما شابه، نفسه عديم الفائدة تقريبًا كمصدر للأخبار.

يمكنك الذهاب إلى صفحات الفيسبوك الخاصة بمؤسسات الإعلام الإخبارية للتأكد. ولكن من غير المرجح أن تجد محتواها من خلال التمرير عبر ما يختاره فيسبوك لخدمتك.

وبسرعة كبيرة، أصبح TikTok وWeChat مصدرين للأخبار أكثر أهمية من Facebook. كما نمت أهمية Apple News بشكل كبير.

وفي يوم الجمعة، كانت الحكومة الألبانية قوية بشكل مدهش في تعليقاتها على تعنت ميتا. ويبدو أن الإرادة السياسية لإجبار منصات التفاوض لا تزال قائمة.

ولكن هل ستتحرك الحكومة أيضًا بشأن TikTok وApple؟ سيكون ذلك معركة كبيرة، وفي عام انتخابي. وهل يمكن القيام بذلك، بالنظر إلى أن TikTok مملوكة للصين؟

ومن ناحية أخرى، توشك وسائل الإعلام الإخبارية على التعرض لتسونامي آخر من التغيير، في هيئة الذكاء الاصطناعي ودمجه في محركات البحث.

قد يكون هذا هو التهديد الأكثر كارثية لاستدامة الصحافة المهنية حتى الآن، في صناعة بالكاد تعافت من هروب الإعلانات المبوبة إلى منصات الإنترنت في التسعينيات وهجرة معظم ما تبقى من عائدات الإعلانات إلى جوجل و الفيسبوك منذ عام 2014.

دعني أشرح. لنفترض أنك ذهبت إلى موقع Google، أو إلى موقع Bing المنافس لمايكروسوفت، وبحثت عن معلومات عن قطاع غزة.

سوف تحصل على قائمة بنتائج البحث، وبعضها سيكون عبارة عن روابط لمقالات وسائل الإعلام الرئيسية. إذا قمت بالنقر فوق، فسيتم احتساب زيارتك وستجذب هذه الزيارات المعلنين وبالتالي الإيرادات التي تدفع للصحفيين.

إذا وجدت نفسك تزور موقعًا إخباريًا معينًا بشكل متكرر، فقد تختار الاشتراك، أو في حالة Guardian، تقديم الدعم طوعًا.

في الوقت الحالي، يقدم لك كل من Bing وGoogle خيار البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي، ولكنه ليس الخيار الافتراضي. وقد يتغير ذلك قريبا.

في هذه الحالة، لن ينتج عن بحثك قائمة بالمواقع التي يمكنك النقر عليها، بل مقال عن قطاع غزة يكتبه روبوت، باستخدام محتوى شركات الإعلام الإخباري ومصادر أخرى.

قد تكون هناك روابط للمصادر، لكنها ستكون أقل بروزًا. قد لا يكونون هناك على الإطلاق.

يشكل الأشخاص الذين ينقرون على نتائج محرك البحث نسبة كبيرة من حركة المرور لوسائل الإعلام الإخبارية، وهي آخذة في الازدياد.

وتعتمد بشكل خاص على المنافذ الإعلامية المجانية للمستخدم (مثل صحيفة الغارديان، وشبكة ABC والمواقع الإخبارية التلفزيونية التجارية). إذا فُقد جزء كبير من حركة المرور من محركات البحث، فإن جعل الصحافة مستدامة يصبح أصعب مما هو عليه بالفعل.

ربما اخترت المثال الخاطئ في قطاع غزة لأن هناك بعض الأشياء التي لا تستطيع الروبوتات القيام بها. لا يمكنهم أن يشهدوا. إنهم لا يذهبون إلى الأماكن، ولا يتحدثون إلى الناس، ولا يمارسون الأحكام، ولا يبحثون بوعي عن وجهات نظر ووجهات نظر بديلة.

لكن الروبوتات يمكنها أخذ منتجات الصحفيين الذين يقومون بهذه الأشياء واستغلالها.

وعلى المدى القصير، فإن صحافة نمط الحياة هي الأكثر عرضة للتهديد – أقسام السفر، وكل تلك المقالات السطحية التي تستنتج أن النظام الغذائي الجيد وممارسة الرياضة يحسنان صحتك (من كان يعلم)، وصحافة الطعام، والوصفات، وما إلى ذلك.

بالفعل، إذا كنت ترغب في إنشاء خط سير لزيارة برشلونة لمدة ثلاثة أيام، فإن الذكاء الاصطناعي يعد وسيلة فعالة للقيام بذلك. ليست هناك حاجة لتمشيط مكملات السفر في عطلة نهاية الأسبوع.

ستستمر صحافة السفر الأدبية الراقية وكتابة الطعام الحسية حقًا في البهجة بالطبع، ولكن ما مقدار الأشياء التي تتضخم في صحف نهاية الأسبوع والمواقع الإعلامية التي تستوفي هذا الاختبار؟

إن ما يهم الديمقراطية ليس اختفاء نمط الحياة الصحفي بشكل كبير، بل الإعلان الذي يلتف حوله.

وإذا سار الأمر على هذا النحو ـ إعلانات السفر، وإعلانات مستحضرات التجميل، وإعلانات الطعام ـ فإن الجدوى المالية لقسم كبير من وسائل الإعلام الإخبارية سوف تذهب معها.

ماذا يمكن ان يفعل؟ تراقب جميع شركات الإعلام الإخباري بعناية الطريقة التي تقوم بها Microsoft وGoogle بدمج الذكاء الاصطناعي في البحث.

تمنع العديد من وسائل الإعلام الإخبارية شركات مثل OpenAI من حذف مواقعها. من الصعب إيقاف جوجل ومايكروسوفت. ليس من الواضح أنه يمكن القيام بذلك.

قد لا يكون قانون حقوق الطبع والنشر ــ وهو وحش أعرج غامض ــ كافيا لوقف أكل لحوم البشر، ولكن الناشرين يبقون خياراتهم مفتوحة فيما يتعلق بالإجراءات القانونية.

ماذا عن مدونة المساومة الإعلامية؟ في الوقت الحالي، لا يغطي هذا الأمر استخدام محتوى الوسائط لتدريب روبوتات الذكاء الاصطناعي، ولكن ربما يمكن ذلك مع التعديل.

وكما هو الحال دائمًا في وسائل الإعلام الإخبارية، فإن التغيير يأتي بسرعة أكبر من الاستجابة.

تجري الحكومة مشاورات حول طرق المساعدة على استدامة وسائل الإعلام الإخبارية من خلال برنامج مساعدة وسائل الإعلام الإخبارية. ولكن كما تعترف ورقة المناقشة، كانت هناك استفسارات متعددة حول مشاكل جعل الصحافة مستدامة في العقود الأخيرة وكانت استجابة الحكومات المتعاقبة، في أحسن الأحوال، “مخصصة أو رد فعل”.

وفي الوقت نفسه، يفقد الصحفيون وظائفهم ويتم إفراغ وسائل الإعلام، مما يفقدها ثقتها وإحساسها برسالتها. لقد تم التغاضي عن أغلب التوصيات التي توصلت إليها هذه التحقيقات – والتي قالت نفس الأشياء إلى حد كبير.

وتشمل الأفكار المطروحة الآن الحوافز الضريبية للاستثمار في صحافة المصلحة العامة والإعفاء الضريبي للتبرعات للمؤسسات الصحفية غير الهادفة للربح. (إعلان: من خلال مشاركتي في مبادرة صحافة المصلحة العامة، شاركت في تطوير مثل هذه المقترحات.)

وسواء حظيت هذه الأفكار بالقبول أم لا، فقد حان الوقت لاعتماد سياسة إعلامية حديثة وذكية.

وبخلاف ذلك، قد يستنتج المؤرخون أن الإنترنت لم يجلب تنويرًا جديدًا، كما كان يأمل الكثير منا، بل جلب عصرًا مظلمًا جديدًا.