الهجاء النسوي اللاذع لـ Reductress: “الكوميديا ​​تُظهر ما نعرف في أعماقنا أنه حقيقي” | وسائط

سهل تكافح من أجل إجراء محادثة صغيرة كما لو أن الحياة ليست كابوسًا ثابتًا ومُعطلًا؟ هل لديك فضول لتجربة ستة حلويات أفضل من الجنس، ولكنها ليست بجودة “Hey Ya” من Outkast؟ هل ترغب في مشاركة رعب المرأة التي أحضرت الغداء للعمل بكل فخر وعليها الآن أن تأكل الغداء الذي أحضرته معها؟

كل هذه الحكمة وأكثر من ذلك بكثير يمكن العثور عليها في Reductress، المجلة النسائية الساخرة التي تم إطلاقها قبل 10 سنوات، وبعد عقد من الزمن، أصبحت مضحكة وذات صلة مثل اليوم الذي ولدت فيه.

وتشتهر هذه الوسيلة، التي تُنشر في المقام الأول على الإنترنت، بمزيجها من القصص الإخبارية المختلقة والمقالات الشخصية والنصائح المتعلقة بأسلوب الحياة، والتي تحتوي على لمحة تسخر من لهجة وسائل الإعلام النسائية. إن مقالاتها الساخرة تتناول موضوعات العافية بشكل مريح مثلها مثل الشؤون الحالية، مع عناوين رئيسية تشمل “لطيف! تستبدل المرأة وقت الشاشة قبل النوم بالذعر في الظلام” و”مثير للاهتمام! يبدو أن الصناديق المخصصة للتعليم غير صالحة لقروض الطلاب “.

تأسس الموقع في عام 2013 على يد سارة بابالاردو وبيث نيويل، وهما كاتبتان كوميديتان التقيتا من خلال مسرح ماجنت في نيويورك. وتقول نيويل إنهن سئمن من غرف الكتّاب التي يهيمن عليها الذكور و”النبرة المتعالية والميل الاستهلاكي لوسائل الإعلام النسائية”، وقرروا محاكاة مجلة نسائية في شكل مدونة.

يقول بابالاردو: “كنا نعلم أن هناك الكثير مما يمكن قوله عن تجارب النساء في العالم، ونوع اللهجة المتعالية التي عفا عليها الزمن لوسائل الإعلام النسائية على وجه الخصوص في ذلك الوقت”.

والنتيجة مستوحاة من كل من كوزموبوليتان والبصل. ومن خلال العمل مع عدد قليل من الأصدقاء، قام الثنائي بإعداد حوالي 50 مشاركة قبل إطلاق الموقع. يوضح نيويل أن الاسم كان نتيجة “الجمع بين الكلمات التي قد يكون لها إحساس أنثوي”. لقد هبطوا على مزيج من الاختزال والفاتنة.

إنها نغمة لا يزال يتردد صداها بعد عقد من الزمان. الموظفون أصغر سناً، حيث ينضم الجيل Z إلى المؤسسين من جيل الألفية، وتراوحت المواضيع من أزمة المناخ إلى #MeToo. لكن الموقع يواصل نشر قصص ذات صلة بشكل مثير للقلق حول تجربة البقاء على قيد الحياة في عام 2023، مع تغطية دقيقة لهوسنا بالتحسين الذاتي، ومؤخرًا، رد فعل الولايات المتحدة على الحرب في غزة (“يا للهول! هذه المرأة كانت على استعداد فقط لفعل ذلك”). فصل الناس عن حكومتهم عندما كانت هي وترامب”).

يوم في الحياة

في وقت مبكر، كانت Reductress تتألف من اجتماع نيويل وبابالاردو في المقاهي؛ وفي النهاية، انتقلوا إلى مكتب في حي فلاتيرون في مانهاتن. كانوا يعقدون اجتماعات عرض أسبوعية ويقضون أيامهم في كتابة المقالات أو تحرير المواد التي يرسلها كتاب آخرون، كل ذلك أثناء العمل على كتابهم الأول – كيف تفوز في الحركة النسوية: دليل للحصول على كل شيء – وبعد ذلك بعض!، الذي نُشر في عام 2016. – وغيرها من المشاريع الجانبية.

يقول بابالاردو: “في البداية كانت Reductress مجرد فرصة لإعطاء النساء فرصة لكتابة شيء مضحك من وجهات نظرنا الفريدة”. كان الرد الفوري “إيجابيًا بشكل مدهش”: “بينما حاول الكثير من الأشخاص غلاف مجلة ساخرة، لم يقم أي شخص آخر بإنشاء مجلة كاملة التفاصيل”.

ومنذ ذلك الحين، تزايد عدد الملاعب الخارجية، وأصبح الترويسة تضم الآن طاقم عمل مكونًا من خمسة أفراد. في عام 2022، تم شراء Reductress من قبل شركة الترفيه Phenomenal Media (التي أسستها مينا هاريس، ابنة أخت كامالا هاريس). إلى جانب تواجدها على الإنترنت، قامت Reductress بنشر كتب، وإقامة فعاليات شخصية، وتقديم دروس في الكتابة الفكاهية.

ولكن على الرغم من نموها، ظلت عملية الكتابة مماثلة على مدار العقد، كما يقول بابالاردو.

“لقد بدأنا دائمًا من أساس مفاهيمي قوي بصوت ومنظور فريد (على سبيل المثال، العنوان) قبل بلورة أي فكرة إبداعية.” يجتمع الموظفون لاختيار أفضل الأفكار من المساهمين، مع وضع بعض الإرشادات في الاعتبار: “هل هي ذات صلة ثقافيًا أو سياسيًا، بروح العصر، أو شيء ذي صلة لم يتم توضيحه من قبل؟” يقولون. “نحن نتساءل دائمًا: هل النكتة واضحة؟ هل هي ذات صلة؟ هل لديها بعض الحقيقة في ذلك؟

عندما يتعلق الأمر بمعالجة الأحداث الجارية، “فإننا نحدد من يملك السلطة في أي سياق معين، ونفكر في كيفية ممارسة هذه السلطة. ويضيفون أن الشخص الذي يتمتع بالسلطة في سياق ما قد لا يكون قوياً في سياق آخر. “على سبيل المثال، قد تقع امرأة بيضاء ضحية للتمييز الجنسي في سياق ما، لكنها تتمتع بالامتياز في سياق آخر. هذا هو المكان الذي يكون فيه التحديد في نقدك والاعتراف بالسياق أمرًا مهمًا حقًا.

في عام 2016، وسط ادعاءات بالاعتداء الجنسي في عالم الكوميديا، نشرت Reductress عملية استحواذ على الصفحة الرئيسية تركز على ثقافة الاغتصاب، وتغطي الموقع حصريًا بالقصص ذات الصلة. يقول نيويل: “لقد كان تحديًا محاولة الوصول إلى قلب مشاعرنا حول هذا الموضوع، ولهذا السبب هاجمناه من زوايا مختلفة”. وتضمنت القصص ما يلي: “كيف تكون حليفًا لكل من المغتصب وضحيته”، و”الرجل الذي اعتدى عليك جنسيًا، يحب منشورك على فيسبوك حول الاعتداء”، و”طرق للاسترخاء للتعايش مع هذا الأمر”.

يضيف نيويل: “أعتقد أن الكوميديا ​​القائمة على الملاحظة تسحب الخيوط الموجودة تحت سطح السلوك البشري لتظهر للناس ما يعرفون في أعماقهم أنه حقيقي”. “ولكن عندما يتعلق الأمر بالقضايا الجادة، سيظل الكثيرون في حالة إنكار، لذا فإن دور الممثل الكوميدي غالبًا ما يتعلق بإعطاء القوة لأولئك الذين لديهم بالفعل وعي إلى حد ما، ومساعدتهم على الشعور بأنهم مرئيون في نضالاتهم وأقل قليلاً من الوحدة.”

على مدى العقد الماضي، تغيرت وسائل الإعلام النسائية – “إلى الأفضل في الأغلب”، كما تقول بابالاردو. “لقد لاحظت العديد من العلامات التجارية أن وسائل الإعلام النسائية كانت بيضاء للغاية، ومعادية للسمنة، ومغايرة للغاية، وتحاول جاهدة بيع نسخة غير واقعية من “الأنوثة”.” في حين أن العمليات الإبداعية لـ Reductress لا تزال متشابهة، فإن هذا الهدف المحدد “ليس محل تركيز نقدنا”. لقد تغيرت القيادة أيضًا، مع مغادرة نيويل وسط الوباء في عام 2020 (قامت منذ ذلك الحين بتأليف كتاب واستضافت بودكاست حول الأبوة والأمومة، وتستعد للانضمام إلى فرقة الارتجال الشهيرة Upright Citizens Brigade العام المقبل).

ومع ذلك، فإن نظرة Reductress – واستخدامها للفكاهة كأداة للإدماج – ظلت ثابتة. يقول بابالاردو إن الأشكال الجديدة من وسائل الإعلام توفر فرصًا جديدة للمحاكاة الساخرة، وطرقًا جديدة لتنمية “مجتمع واسع من الأشخاص الذين يتواصلون مع الكوميديا، والذين قد لا تنعكس تجاربهم عليهم في أي مكان آخر”. أكبر جمهور للموقع موجود في نيويورك ولوس أنجلوس، حيث يأتي القراء الدوليون من لندن وأستراليا وأماكن أخرى.

يقول نيويل: “بدأت شركة Reductress كمشروع جانبي تجريبي، لذلك أعتقد أنه في عام 2013 سأفاجأ بأنه لا يزال موجودًا على الإطلاق”. “أنا سعيد لأنه لا يزال يتردد صداه وأن العديد من الكتاب تمكنوا من تكييفه وتحويله ليشمل أصواتهم وقضاياهم.”

يوافق بابالاردو. ويقولون: “ليس المقصود من السخرية تقديم حلول لمشاكل العالم، لكن مهمتنا هي الإشارة إليها عندما نراها”. “يمكنه أيضًا أن يفتح حوارًا صادقًا ومثمرًا وتعلمًا حول القضايا التي تؤثر على الفئات المهمشة والتي قد لا يكون عامة الناس على علم بها، مثل تجربة المتحولين جنسيًا في عيد الهالوين.”

أما بالنسبة للسنوات العشر المقبلة، يقول بابالاردو، تهدف Reductress إلى الاستمرار في زيادة عدد قرائها وعلى منصات مختلفة. قبل عقد من الزمن، أعطت الشركة الأولوية لحركة المرور على شبكة الإنترنت؛ الآن، “يركز عملنا التجاري على تطوير محتوى أصلي متميز للأفلام الرقمية والتلفزيونية والصوتية والكتب والأحداث”، كما يقولون.

بمعنى آخر، كما قال يسوع قبل صعوده إلى السماء: “أعجبني وتابع للجزء الثاني”.