“تجعلك تشعر بالتميز”: كيف أصبحت الأكياس الورقية إكسسوارات مصممة في حد ذاتها | موضة

بالنسبة للمبتدئين، قد يبدو أن عشاق الموضة الراقية يستيقظون في وقت مبكر هذه الأيام.

لكن العدد الكبير من الأكياس الورقية المصممة التي نراها على متن الحافلة في الصباح لا تحتوي في كثير من الأحيان على مشتريات من شانيل أو برادا – ولكن وجبات الغداء المرزومة للركاب.

يجلب هذا الاتجاه معنى جديدًا تمامًا لمصطلح “حقيبة المصمم”، حتى أن كيم كارداشيان المحبة لبيركين شوهدت وهي تحمل واحدة منها في عرض بالنسياغا في لوس أنجلوس هذا الأسبوع.

على مواقع إعادة البيع مثل eBay، يمكن بيع الأكياس الورقية الفارغة من العلامات التجارية الفاخرة مثل Chanel وBalmain بمبلغ يصل إلى 65 جنيهًا إسترلينيًا. تبدأ أسعار حقيبة هيرميس الورقية من 45 جنيهًا إسترلينيًا، بينما يبدأ سعر العلبة من 200 جنيه إسترليني. تميل حقيبة Smythson مع المناديل الورقية المطابقة إلى سعر 40 جنيهًا إسترلينيًا، في حين أن مجموعة تضم ثماني علامات تجارية مختلفة – تشمل Gucci وBurberry وLa Mer – تبدأ من 114 جنيهًا إسترلينيًا.

تم الكشف لاحقًا عن أن حقيبة كارداشيان الخاصة كانت عبارة عن تعاون بين Balenciaga وErewhon – وهو متجر بقالة عضوي باهظ الثمن في الولايات المتحدة والذي أصبح قبلة للمهووسين بالصحة. لقد أصبح المثال الأكثر شهرة للحركة غير المتوقعة للحقائب الناقلة التي تجتاح الموضة الراقية، وكذلك السوق المستعملة.

في يوم الثلاثاء، أظهرت حملة إعلانية للعلامة التجارية الفاخرة بوتيغا فينيتا، مغني الراب الأمريكي – وزوج ريهانا – آيساب روكي وهو يحمل حقيبة سوبر ماركت ورقية بنية اللون، مملوءة بالسلق والأقحوان البرتقالية. أُطلق عليها اسم “الحقيبة البنية المتوسطة”، وهي مصنوعة من جلد العجل المبطن بالجلد السويدي – وتباع بالتجزئة بسعر 1800 جنيه إسترليني.

إنها تشبه سلسلة المتاجر المتعددة الأقسام Bloomingdale’s، التي أطلقت لأول مرة ورقتها “Little Brown Bag” في عام 1973. ويمكن التعرف عليها على الفور، وأصبحت علامة على نمط الحياة الأمريكي الطموح. تم اتباع نسخة PVC في عام 1995. هناك أسباب مختلفة للمستهلكين الذين يشترون هذا الاتجاه من خلال إعادة بيع أكياس شانيل الورقية بقيمة 10 جنيهات إسترلينية في مواقع إعادة البيع. ويشتريها البعض لعرضها في منازلهم، وهي ما يعادل الخزف الصيني الناعم من الجيل Z. ويستخدمها آخرون لخلق وهم الثروة – سواء في الأماكن العامة أو على وسائل التواصل الاجتماعي. إن Instagram وTiktok مليء بالأشخاص المؤثرين الذين يضعونهم بعناية في الخلفية أو يتم دمجهم في لقطات من عمليات التسوق ومقاطع الفيديو “فتح العلبة” – حيث يقوم المستخدمون بشكل كبير بالتراجع عن الأشرطة وتقشير المناديل الورقية للكشف عن أحدث مشترياتهم.

يشتري بعض الأشخاص حقائب حمل ذات تصميم حقيقي ويقدمون فيها حقائب مصممة مزيفة كهدايا. ربما يكون الآخرون قد اشتروا عنصرًا مصممًا حقيقيًا على موقع مستعمل ويريدون مطابقة الحقيبة الناقلة المقابلة. هناك أيضًا حيل TikTok لتحويل الحقيبة الورقية المصممة إلى حقيبة أكثر متانة عن طريق تغليفها بالبلاستيك.

في عام 2021، وجدت دراسة أن مجموعة من 17 حقيبة ورقية من شانيل باللونين الأبيض والأسود بيعت مقابل 265 جنيهًا إسترلينيًا. يعد شهر ديسمبر واحدًا من أكثر الأشهر ازدحامًا، حيث يزداد الطلب بشكل خاص على حقائب تيفاني الزرقاء وصناديق جو مالون.

وتقول إيزابيل زميجين، أستاذة التسويق في جامعة برمنغهام، إن الحقائب المحمولة مرتبطة بالهوية. وأضافت: “إنها ذات قيمة وجوهر لأنها تعني أن لديك بعض الارتباط بهذه العلامة التجارية وهذا يعني المصداقية، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي”.

أحد مستخدمي موقع eBay، الذي يرغب في عدم الكشف عن هويته، هو أحد عملاء VIP في متجر Harrods وبدأ في بيع أكياسها الورقية القديمة كعمل جانبي أثناء الإغلاق. وتقول إنها بصفتها إحدى الشخصيات الهامة، فإنها تتلقى بانتظام المشتريات في حقائب حمل ذات إصدار محدود تختلف عن تلك المقدمة للعملاء بشكل عام, مما يجعلها مرغوبة بشكل خاص.

باعت مستخدمة أخرى، هيلين باسي، مؤخرًا كيسًا ورقيًا فارغًا من Christian Dior وصندوق هدايا مطابقًا كان يحتوي في الأصل على أحد عطور العلامة التجارية مقابل 85 جنيهًا إسترلينيًا. وقالت: “لقد ارتفع الطلب على هذا النوع من الأكياس الورقية بالفعل عندما تم فرض ضريبة على الأكياس البلاستيكية. وينظر إليها الناس الآن على أنها رفاهية. العديد منها منقوشة ومربوطة بشريط. إنه يجعلك تشعر بمزيد من التميز.”