“لا توجد صور من فضلك”: ما يقوله تعتيم وسائل التواصل الاجتماعي لتوأم أولسن عن الخصوصية | موضة

تيعد عرض أسبوع الموضة في باريس نصف السنوي الذي تقدمه The Row، العلامة التجارية فائقة الأناقة وباهظة الثمن من توأم أولسن، بمثابة النعناع البري على وسائل التواصل الاجتماعي. في الماضي، كان Instagram وTikTok عادةً مشبعين بمحتوى حدث يستمر حوالي خمس دقائق – من صور مؤسسي The Row الغامضين ماري كيت وآشلي وهما يأخذان انحناءتهما بعد العرض لتقديم الهدايا الفاخرة للضيوف (فكر في التين الطازج) على أطباق من فضة).

ومع ذلك، في تطور غير متوقع في الحبكة يوم الأربعاء الماضي، قبل العرض، تم إرسال رسالة رسمية للضيوف: “نطلب منك الامتناع عن التقاط أو مشاركة أي محتوى أثناء تجربتك”. وبطبيعة الحال، استخدم الكثيرون وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة الرسالة.

تباينت ردود الفعل على حظر الهاتف. ورأى البعض في ذلك غطرسة. والبعض الآخر حيلة تسويقية ذكية، وإن كانت نخبوية. ربما ليس الأمر بهذا العمق. ربما اعتقد توأمان أولسن، مثل بوب ديلان، الذي حظر استخدام الهواتف في جولته في المملكة المتحدة وأوروبا عام 2022، أنه قد يكون من الجيد للضيوف مشاهدة العرض بدون شاشة. قال ديلان في ذلك الوقت: “إن أعيننا تنفتح أكثر قليلاً، وتصبح حواسنا أكثر حدة قليلاً عندما نفقد العكاز التكنولوجي الذي اعتدنا عليه”.

لقد أضفت وسائل التواصل الاجتماعي، إلى حد ما، أسبوع الموضة على طابع ديمقراطي. إنه يمنح المشجعين عبر الإنترنت تصريح دخول إلى جميع المناطق، وليس مجرد رؤية الصف الأمامي. بدءًا من فتح الدعوات التفصيلية وحتى المقابلات خلف الكواليس، يمكن لأي شخص لديه هاتف الانضمام. ومع ذلك، تبيع The Row قمصانًا قطنية بسعر 330 جنيهًا إسترلينيًا ومعاطف من الكشمير بسعر 13000 جنيه إسترليني. إنها علامة تجارية مبنية على التفرد – ويبدو أن عدم منحها إمكانية الوصول الفوري أمر مناسب.

عائلة Olsens هم أفراد عاديون. نادرًا ما يجرون مقابلات وليس لديهم حساب شخصي على Instagram. ينشر حساب Instagram المخصص لـ The Row بشكل متقطع وبشكل أساسي صورًا لأعمال فنية للإلهام بدلاً من المنتجات للترويج لها. باعتبارها شركة خاصة، لا تكشف The Row عن معلومات مالية، لكن إيراداتها السنوية تقدر بما يتراوح بين 250 مليون دولار و300 مليون دولار. من الواضح أنه لا يحتاج إلى استراتيجية صارمة لوسائل التواصل الاجتماعي لتحفيز المبيعات.

هذا التحرك نحو زيادة الخصوصية هو اتجاه متصاعد، نشاهده في كل مكان، من المطاعم إلى المشاهير إلى حفلات الزفاف. يمنح Frog Club، أحد أهم المطاعم الجديدة في نيويورك، لرواد المطعم ملصقًا لوضعه على عدسة كاميرا هواتفهم عند الوصول. صور الملصق هي تفاخر في حد ذاتها. في العام الماضي، انتشر مقطع فيديو للمرشح الأوفر حظًا لجوائز الأوسكار، سيليان ميرفي، عندما أوضح أنه لا يعرف ما هو الميم. وبحسب ما ورد لا يزال نجم أوبنهايمر لا يمتلك هاتفًا محمولاً. وفي الوقت نفسه، يخضع عدد متزايد من حفلات الزفاف لقواعد تتعلق بعدم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يختار العديد من الأزواج إقامة حفل “منفصل”. في الوقت نفسه، في مجال الموضة، اعتدنا على مشاهدة الأعمال المثيرة التي تم تصميمها لتنتشر على منصات العرض، مثل روبوتات كوبرني ورؤوس الحيوانات الاصطناعية التي صممها سكياباريللي.

فهل الخصوصية هي نوع جديد من العملات؟ تمامًا مثلما يعني الدخول من الباب الخلفي للمطعم أن كبار الشخصيات يمكنهم تناول الطعام بالخارج في تكتم، وربما يكون الأثرياء بما يكفي لشراء معطف بقيمة 10000 جنيه إسترليني دون التباهي به عبر الإنترنت هو خطوة القوة الحقيقية. ومن المنطقي أن العلامات التجارية التي تبيع مثل هذه الملابس ستكون أول من يختفي، لأن عدم الاتصال بالإنترنت يعد رفاهية جديدة.

في عالم يتنافس فيه الجميع على جذب الاهتمام عبر الإنترنت، البعض لأسباب مالية، والبعض الآخر للأنا، والعديد منهم لكليهما، فإن الدلال النهائي في عام 2024 هو تسجيل الخروج.

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.