مؤسسو فندق Chocolat سيحصلون على 280 مليون جنيه إسترليني بعد موافقتهم على استحواذ شركة Mars على شركة Mars بقيمة 534 مليون جنيه إسترليني | صناعة الأغذية والمشروبات

من المقرر أن يحصل مؤسسو فندق Hotel Chocolat على راتب قدره 280 مليون جنيه إسترليني بعد أن وافقت شركة تصنيع الشوكولاتة الفاخرة على استحواذ شركة الأغذية الأمريكية Mars على 534 مليون جنيه إسترليني مقابل علاوة كبيرة على قيمتها السوقية.

يمتلك الرئيس التنفيذي، أنجوس ثيرلويل، وكبير المسؤولين التنفيذيين بيتر هاريس وعائلاتهم أسهمًا ستقدر قيمتها بـ 140 مليون جنيه إسترليني لكل منهم بعد الاستحواذ على الشركة المدرجة في لندن، والذي تم الإعلان عنه صباح الخميس.

وقد تم تقييم الشركة من قبل المستثمرين في سوق الأوراق المالية عند 191 مليون جنيه إسترليني فقط مساء الأربعاء، على الرغم من أن عرض مارس كان لا يزال أقل بكثير من ذروة تقييم الشركة بأكثر من 700 مليون جنيه إسترليني في أواخر عام 2021. وارتفع السوق بنسبة 160% بعد الإعلان عن الصفقة.

لقد مر فندق Hotel Chocolat بوقت مضطرب في السنوات الأخيرة، حيث توسع في الخارج، فقط ليقضم أكثر مما يستطيع مضغه.

تعد شركة مارس واحدة من أكبر شركات الأغذية في العالم ورابع أكبر شركة خاصة في الولايات المتحدة، مع علامات تجارية تتراوح من ألواح مارس وحلويات سنيكرز إلى طعام الكلاب بيدجري وصلصات باستا دولميو. توظف شركة مارس 140 ألف شخص حول العالم، منهم 10 آلاف في المملكة المتحدة.

وقالت شركة مارس، التي لا تزال مملوكة لعائلة مارس، إنها ستستخدم قوتها الدولية لتوسيع العلامة التجارية لشركة Hotel Chocolat في المملكة المتحدة وخارجها. ومع ذلك، قالت إنها ستحتفظ بتصنيع Hotel Chocolat في المملكة المتحدة.

وقال ثيرلويل، الذي سيبقى في منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Hotel Chocolat: “تسافر العلامة التجارية مع المستهلكين في أسواق مختلفة. الجزء الذي وجدناه يحتاج إلى المزيد من العمل يتعلق بتصنيع المنتج داخل الدولة وجميع الخدمات اللوجستية وراء الكواليس.

وقال إن عملية الاستحواذ تسرع التوسع الذي كان سيستغرق وقتًا أطول كعمل تجاري مستقل. وأضاف في اتصال مع الصحفيين: “هذه ليست عملية استحواذ عدائية”.

وقال ثيرلويل إنه سيعيد استثمار 80% من عائداته من الصفقة في العمل الجديد، لكن هاريس سيصرف معظم حصته عند تقاعده.

أسس ثيرلويل وهاريس الشركة في عام 1993، لكنهما تحولا إلى العلامة التجارية Hotel Chocolat في عام 2003 قبل افتتاح أول متجر لهما في شمال لندن بعد عام. وتوسعت منذ ذلك الحين إلى 131 متجرا في المملكة المتحدة و21 متجرا في اليابان بموجب اتفاقية ترخيص، بالإضافة إلى فندق فخم في مزرعة الكاكاو التابعة لها في جزيرة سانت لوسيا الكاريبية.

تم إدراج فندق Hotel Chocolat في سوق الأوراق المالية في عام 2016، حيث منحت ثيرلويل وهاريس أكثر من 20 مليون جنيه إسترليني لكل منهما. ومنذ ذلك الحين ضاعفت إيراداتها إلى 205 ملايين جنيه استرليني في السنة المالية المنتهية في 2 يوليو/تموز، لكنها وصفت تلك النتائج بأنها “مخيبة للآمال” بسبب “عام من إعادة التشكيل المكثفة للتعامل مع عواقب النمو السريع السابق لشركة Hotel Chocolat”.

وقال أندرو كلارك، الرئيس العالمي لشركة Mars Snacking، التي تدير علاماتها التجارية للشوكولاتة، إن مارس تستبعد أي تغييرات في وصفات Hotel Chocolat من شأنها أن تقلل من جودتها.

خلال جائحة فيروس كورونا، تمتعت شركة Hotel Chocolat بطفرة في المبيعات عبر الإنترنت حيث تم توجيه الإنفاق بعيدًا عن الحانات والمطاعم – ومتاجرها المغلقة – واستفادت اشتراكاتها في الشوكولاتة. ومع ذلك، فقد تراجعت بعد ذلك إلى خسارة مع ارتفاع التكاليف، مما دفع الشركة إلى محاولة تقليص حجمها.

وقال ثيرلويل إن شركة مارس ستساعد الشركة على “التوسع بسرعة أكبر بكثير”.