إن أوجه التشابه بين التبغ والقمار مذهلة، فلماذا نتجاهل دروس الماضي؟ | سامانثا توماس

مسيتذكر كل منا أنه نشأ وهو يرى ترويج التبغ يملأ بيئتنا الرياضية. وبينما تم كبح إعلانات التبغ بشكل متزايد، ثم تم حظرها، ظلت رعاية التبغ قائمة. على الرغم من الدعم الشعبي الساحق لحظر التسويق الكامل، وذلك بفضل الضغط من المصالح التجارية والقوانين الرياضية، لم يتم تنفيذ الحظر على رعاية التبغ في الرياضة بالكامل حتى عام 1995.

وعلى الرغم من كل الادعاءات بأن هذا سيكون كارثيا على الرياضة، فقد نجت وازدهرت بدون أموال التبغ. ومنذ ذلك الحين، كان لحظر تسويق التبغ الفضل في لعب دور قوي في الحد من إقبال الشباب على التدخين.

الآن، على الرغم من الدروس المستفادة منذ ما يقرب من ثلاثة عقود من الزمن حول التأثيرات الصحية المدمرة الناجمة عن التوفيق بين الصناعة المفترسة والمضرة بالصحة وبين الرياضة، فإننا نجد أنفسنا في مواجهة نفس الموقف – هذه المرة مع المقامرة.

إن أوجه التشابه بين المقامرة والتبغ لافتة للنظر. صناعة ضارة لا ينبغي أبدًا أن تتشابك مع قواعدنا الرياضية الرئيسية؛ ولم تواكب سياسة الحكومة التقدم التكنولوجي؛ وقد مارست المصالح الخاصة القوية، بما في ذلك القوانين الرياضية الكبرى ومحطات البث، ضغوطاً ضد الإصلاح التنظيمي؛ والعروض الترويجية المبتكرة التي تزيد من تطبيع المقامرة للشباب. حتى أن السياسيين المسؤولين عن تنظيم الصناعة قبلوا التبرعات السياسية من شركات المراهنات الرياضية أو ذهبوا للعمل في الهيئات العليا في صناعة القمار.

ومع ذلك، على عكس التبغ، لم تنظر الحكومات إلى المقامرة على أنها مشكلة صحية عامة تهدد رفاهية الشباب. وبدلاً من ذلك، يُنظر إلى المقامرة على أنها منتج ترفيهي حيث يقع عبء المشاركة المسؤولة إلى حد كبير على عاتق المقامرين. وقد جعل هذا من الصعب للغاية ضمان قيام الحكومات بتطوير سياسات تركز على صناعة المقامرة التي تسبب منتجاتها وتكتيكاتها قدرًا كبيرًا من الضرر للأفراد والمجتمع.

على الرغم من الأدلة الواضحة حول التأثيرات على الأطفال والشباب، والدعم العام القوي وتوصيات التحقيق الفيدرالي، لم تكن الحكومات المتعاقبة مستعدة للعمل على تسويق ورعاية المقامرة كما فعلت بالنسبة للتبغ. أوصى التحقيق الفيدرالي الأسترالي الأخير حول المقامرة عبر الإنترنت بالإجماع بإجراء تغييرات شاملة على تنظيم المقامرة لحماية صحة الجمهور على حساب مصالح صناعة المقامرة. وشمل ذلك توصيات بفرض حظر شامل على إعلانات المقامرة لحماية الأطفال. ومع ذلك، لم تتخذ الحكومة الأسترالية بعد قرارًا بشأن ما إذا كانت ستدعم توصيات التحقيق، أو المصالح الخاصة لأولئك الذين يستفيدون من المقامرة.

يشير الافتقار إلى إجراءات فعالة بشأن تسويق المقامرة إلى أن الحكومات قررت وضع مصالح الشركات التي تستفيد من المقامرة على صحة ورفاهية الأطفال والشباب. تظهر الأدلة المتزايدة في أستراليا وعلى المستوى الدولي أن هذا التقاعس الحكومي يخلق مخاطر صحية غير ضرورية ويمكن الوقاية منها.

على مدى العقد الماضي، قام فريق البحث لدينا في جامعة ديكين بدراسة مواقف وآراء الأطفال والشباب والآباء بشأن المقامرة. رسائلهم حول تأثير وضرورة اتخاذ إجراءات حكومية بشأن المقامرة واضحة.

يخبرنا الأطفال والشباب أنهم يجدون صعوبة في تجنب التسويق والترويج للمقامرة في بيئاتهم اليومية. وكما أخبرنا أحد الشباب: “إنها موجودة دائمًا في وجوهكم”. هذا التعرض المستمر له تأثيرات متعددة إلى الحد الذي لا يتمكنون فيه من تذكر أسماء العلامات التجارية المتعددة للمقامرة فحسب، بل يمكنهم أيضًا إخبارنا بألوان تلك العلامات التجارية.

إن التعرض للتسويق في بيئات الحياة اليومية يخلق أيضًا تصورًا مبالغًا فيه بأن المقامرة هي نشاط عادي وذو قيمة اجتماعية ينخرط فيه الجميع. وكما أخبرنا شاب يبلغ من العمر 16 عامًا، “نظرًا لأنه موجود في كل مكان، فيجب أن يكون شيئًا طبيعيًا”. من الطبيعي أن يشعر الآباء بالقلق والغضب بشأن التعرض لتسويق منتج “يسبب الإدمان ويدمر الحياة”، والذي “يتم الإعلان عنه للأطفال كل يوم من أيام الأسبوع عندما يشاهدون نجوم الرياضة المفضلين لديهم”.

لقد خلقت بعض استراتيجيات التسويق، مثل عروض الاسترداد النقدي وتأييد المشاهير الموثوق بهم، تصورًا لدى الشباب بأن المقامرة تنطوي على مخاطر محدودة. أخبرنا أحد الشباب أنه “… إذا راهنت معهم، يمكنك استرداد أموالك”. يقول البعض إنهم يعتزمون تجربة المقامرة في المستقبل إذا حصلوا على “صفقة” جيدة من شركة قمار وأخبرونا عن الشركة التي سيراهنون بها عندما يكبرون.

ويقول الشباب أيضًا إننا يجب أن نهتم بالإعلان بما يتجاوز الفواصل التجارية في الرياضة. يخلق جيل جديد من “المشاهير” بما في ذلك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي تصورًا بأن المقامرة “رائعة” وتتوافق مع أسلوب حياة رابح. أخبرنا أحد الأطفال البالغ من العمر 12 عامًا أن الشباب قد يفكرون، “إذا كان مثلي الأعلى، ومستخدم YouTube المفضل لدي، وInstagrammer، وTikToker، يقامر، فربما ينبغي عليّ تجربته”. ويبدو أن العروض الترويجية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، تجتذب النساء الشابات بشكل متزايد، مع مجموعة من الأسواق الجديدة المرتبطة بالبرامج التلفزيونية الشهيرة مثل MasterChef.

والأهم من ذلك، أن الشباب والآباء يدركون أن أفضل طريقة لتقليل الضرر وإزالة المقامرة عن المألوف هي تنفيذ لوائح حكومية قوية بشأن الإعلان لمنع التعرض لتسويق المقامرة. ويشيرون أيضًا إلى أن المصالح المالية لصناعة القمار تعني أن الصناعة لن تغير ممارساتها بشكل كبير دون تدخل الحكومة. يدعم العديد من الحظر المشابه لتلك المطبقة على التبغ.

كما أنهم يدعون الرموز الرياضية والرياضيين إلى إعادة النظر في علاقاتهم مع صناعة القمار بدلاً من “مجرد القيام بذلك من أجل المال”. ويريدون رؤية الرسائل التعليمية والصحية التي توفر معلومات صادقة حول المخاطر والأضرار المرتبطة بمنتجات المقامرة، مما يساعدهم على فهم أساليب الصناعة الخادعة بدلاً من الافتراض برسائل المسؤولية الشخصية اللطيفة في نهاية إعلانات المقامرة.

لقد رأينا سلسلة من التقارير التي توضح الطبيعة المفترسة لصناعة المقامرة. يفهم الأطفال والشباب والآباء جيدًا أن تسويق منتجات المقامرة مصمم لجذب جميع الأعمار وتعزيز بيئة يُنظر فيها إلى المقامرة على أنها سلوك طبيعي ومرغوب فيه. وكما هو الحال مع التبغ، فإن شركات القمار وجماعات الضغط التابعة لها سوف تعارض أي شيء قد يؤثر بشكل خطير على قدرتها على الترويج لمنتجاتها. ولكن كما كانت الحال مع التبغ قبل ثلاثين عاما، فقد حان الوقت لكي تنظر الحكومات إلى ما هو أبعد من ممارسة الضغوط، وأن تختار السياسات التي تحمي صحة الأطفال على حساب مصالح الشركات القوية الضارة.

سامانثا توماس أستاذة الصحة العامة في معهد التحول الصحي بجامعة ديكين

هل أنت والد أو معلم قلق بشأن المقامرة بين الشباب؟ أخبرنا بتجربتك