“لقد أصبحت على طبيعتي مرة أخرى”: خبيرة المكياج بوبي براون تقضي حياتها في إتقان المظهر الطبيعي | ماكياج

“محترقة” هكذا تصف ما شعرت به في ذلك الوقت. “لقد انتهيت. “لقد فكرت، لقد فعلت ذلك، لقد نجحت، لقد بنيت علامة تجارية بقيمة مليار دولار، لقد انتهيت من الجمال”.” تاريخ الموضة والجمال مليء بالمصممين والمؤسسين الذين وضعوا أسمائهم على علامة تجارية، فقط ليضطروا بعد ذلك إلى التخلي عنها عند بيعها لمجموعة شركات. عادة، يختفي المصمم نفسه، ولا يمكن رؤيته مرة أخرى.

لكن ليس براون. وبعد أسابيع، أدركت أنها لم تنته بعد. كان هناك عدد من البدايات الخاطئة، بما في ذلك خط قصير الأمد للمكملات الغذائية (“اعتقدت أنني سأصبح خبيرة في الصحة الطبيعية. لكن ذلك لم يحدث،” قالت بلا جدوى) ومحاولة غير مجدية للعودة إلى العمل المستقل فنانة مكياج (تقول وهي تهز كتفيها: “لم يكن هناك أي وكيل يريد أن يمثلني”) لكنها فازت بالجائزة الكبرى مرة أخرى. في أكتوبر 2020، في اليوم الذي انتهت فيه فترة عدم المنافسة التي دامت 25 عامًا مع شركات Estée Lauder، أطلقت براون Jones Road Beauty، وهو خط مكياج حديث يدعم البساطة النظيفة.

تشرح قائلة: “فلسفتي مع الجمال تتمحور حول الثقة وحب ما يظهر على وجهك، سواء كان خطوطًا أو أي شيء آخر. فقط اذهب معه، إنه أسهل.” العلامة التجارية، مثل سابقتها، هي أيضًا شاملة تمامًا، لأنه، كما يقول براون بشكل قاطع، “من المهم جدًا أن يكون لديك مكياج يناسب بشرة الجميع”. كان توقيت إطلاقها جريئًا. كان العالم في خضم جائحة، وانخفضت مبيعات مستحضرات التجميل بشكل ملحوظ على مستوى العالم.

ومع ذلك، استغلت شركة جونز رود روح العصر التي أرادتها النساء بالفعل – من تيك توكرز إلى جيل الطفرة السكانية. يهز براون كتفيه قائلاً: “إنه أمر منطقي”. وهي لن تكشف عن أرقام: “لقد حققنا أرباحاً كاملة منذ اليوم الأول”، هذا كل ما ستقوله. ولكن إذا كان من الممكن الاعتماد على المبيعات اليومية العالمية المشاع عنها (من سبعة أرقام وما زال العدد في ازدياد)، فإن بوبي براون في طريقها إلى إنشاء علامة تجارية أخرى تبلغ قيمتها مليار دولار.

ولد عام 1957 بالنسبة للآباء من الطبقة المتوسطة في ضواحي شيكاغو، تصف براون والدتها بأنها “جميلة وساحرة للغاية”، لكنها تنسب الفضل إلى علي ماكجرو في قصة حب لمساعدتها على رؤية أن هناك “نوعًا آخر من الجمال”. درست المكياج المسرحي في كلية إيمرسون في بوسطن، وبعد تخرجها عام 1979، انتقلت إلى نيويورك. اتصلت بوكالة فناني الماكياج وبدأت العمل في صناعة الأزياء. في نهاية المطاف، حصلت على أغطية على أمريكان مجلة فوج و ايل واكتسبت سمعة طيبة بسبب جمالياتها البسيطة التي تجعل من براون امرأة غنية جدًا، وهذا هو السبب في أن نيويورك تايمز أطلق عليها لقب “المغول المجاور”.

يتضمن مظهر المكياج بدون مكياج (الذي تم انتقاده على مر السنين، من بين أمور أخرى، إخفاء العمل الذي يتطلبه تلبية معايير الجمال الأوروبية)، وضع الكثير من الماكياج لتبدو كما لو كنت قد خرجت للتو من اليوغا. الطبقة – الشباب، لائقا والأثرياء. تطورت هذه الموضة المتناقضة جنباً إلى جنب مع نجاح براون، حيث كان أحدث تكرار لها هو الجمال “النظيف”، أو “الوجه لمدة خمس دقائق” – وهو جمال جمالي بسيط يَعِد بجعل المستخدمين يبدون مثل أنفسهم ولكن بشكل أفضل.

إن ثقة براون بنفسها تبعد سنوات ضوئية عن تلك المرأة القوية والمفعمة بالحيوية والمرتدية للسترة والكعب العالي التي التقيت بها لأول مرة في حفل إطلاق بوبي براون في عام 2015. واليوم، تجلس وهي تجلس بساقين مطويتين على طريقة اليوغا على مأدبة في كلاريدجز، وهي ترتدي ملابس أنيقة. سترة سوداء وجينز بسيط – ولا ترتدي أي مكياج. إنها صغيرة الحجم – “أنا مثل 5 أقدام لا شيء” – ولكن في ذلك اليوم، بدت شاهقة ومرعبة بعض الشيء. “نعم،” تضحك، “كان هناك الكثير مما يحدث في ذلك الوقت. كان لدي دائمًا موظفو العلاقات العامة يحدقون بي. كان لدي دائمًا أشخاص تسويق حولي. “نعم، كنت المسؤول، ولكن…” تضيف بوضوح، “كنت أقاتل باستمرار من أجل ما أريد. وعندما تركت العلامة التجارية، خلعت كعبي العالي وأصبحت نفسي مرة أخرى. كان معنى المغادرة والعودة إلى طبيعتها مرة أخرى، في عمر 63 عامًا وفي عمل لا يزال مليئًا بكراهية النساء والتمييز ضد كبار السن، كان على براون أن تبدأ من جديد. “لا”، قالت مصححة لي، “لم يكن علي أن أبدأ من جديد، لقد اخترت أن أبدأ من جديد.” وبدلاً من الخوف من هذا الاحتمال، اعتبرته فرصة للقيام بالأشياء بشكل مختلف. “أنا أحب سجلا نظيفا. عليك أن تتخلص من كل شيء وتفكر: ماذا سأفعل الآن؟

ما فعلته هو بناء شركة جديدة تتناقض تمامًا مع شركتها الأخيرة. لا أحد في فريقها لديه خلفية في الجمال. على عكس معظم هياكل الشركات، ليس لديهم رئيس تنفيذي أو مدير تنفيذي للعمليات. “لقد جربنا ذلك، ولم ينجح، وتخلصنا منهم.” فريقها الأعلى هو شأن عائلي إلى حد كبير. هناك نفسها (“ليس لدي لقب. ولست بحاجة إلى لقب”)؛ زوجها ستيفن بلوفكر، رجل أعمال عقاري؛ ابنها كودي بلوفكر، وهو كبير مسؤولي التسويق؛ وزوجة ابنها، بايال باتيل بلوفكر، مديرة العلامة التجارية والتسويق. (“أنا في الواقع لا أستطيع الانتظار للعودة إلى المنزل ورؤية حفيدتي البالغة من العمر 13 شهرًا”، كما يقول براون، مضيفًا بضحكة مكتومة، “إنها ابنة الأشخاص الذين يعملون لدي، لذلك لدي سبب إضافي لعدم القيام بذلك”. لتغضبهم.”)

تعيش هي وزوجها على بعد ثلاث دقائق من المكتب، كما يوجد بقية أفراد الأسرة في المنطقة المجاورة.

يبدو أن الخلط بين العائلة والعمل يعمل بشكل جيد. كانت براون هي فنانة الماكياج لزوجتي ابنها في أيام زفافهما. وقد وصفت الأمر بأنه أكثر رعباً من أن يُطلب منها وضع مكياج ميشيل أوباما، لأنها “أردت حقاً إرضائهم”.

تعترف براون بأنها محبة للإنجليز، وتستشهد بـ Soho Farmhouse في أوكسفوردشاير، وGrays Antiques Market، ومقهى Anya Hindmarch في لندن، باعتبارها من الأماكن المفضلة لديها، وقد انضمت مؤخرًا إلى مجلس التجميل البريطاني كسفيرة. “أنا أحب الجمالية البريطانية.” حتى أنها اختارت اسم Jones Road، كما تقول، لأنه: “بدا وكأنه علامة تجارية بريطانية مخصصة طلبوا مني إعادة اختراعها وجعلها أكثر حداثة”.

وبراون نفسها عبارة عن مزيج من البراغماتية الحديثة والقديمة. وتتذكر قائلة: “حتى في وقت مبكر من مسيرتي المهنية، كنت أخبر الناس بكيفية وضع الماكياج أثناء محاولتهم إيصال أطفالهم إلى المدرسة. أود أن أقول لهم أن يلتزموا ببعض الأشياء، وأن يفعلوها في السيارة عند أضواء التوقف…”

يكشف الكثيرون في علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه أن براون اعتبرت أسلوبها اليومي “مومياء” أو ضيق الأفق. “ذات مرة، جلس معي شخص رفيع المستوى في الشركة القديمة وقال: “أعتقد أنه ينبغي عليك شراء منزل في مدينة نيويورك. بهذه الطريقة يمكنك دعوة المحررين وسيعتقدون أنك فتاة مدينة.’ قال شخص آخر إنه نظرًا لأني صغير جدًا، فأنا بحاجة إلى شيء يجعل الناس يلاحظونني عندما أدخل، مثل قبعة ذات ريشة. ثم قيل لي إنني يجب أن أرتدي ملابس “رائعة”، فأخذني أحدهم لشراء سراويل جلدية [trousers]”.

لا تستطيع براون أن تمنع الضحكة الساخرة التي تفلت منها من سخافة الأمر كله. “كما تعلم، لقد جربت كل هذه الأشياء، كل الأشياء التي كان عليك القيام بها لتصبح رجل أعمال فاخرًا، ولم يكن أي منها منطقيًا بالنسبة لي. أخيرًا، قلت: “أعتقد أن المحررين أحبوني لأننا تحدثنا عن أشياء عادية – مثل أطفالنا ومدى تعبنا”.

وبينما تقول إنها تحب نيويورك، فإنها لا ترى نفسها على أنها “شخص من نيويورك” وتستمر في العيش في مونتكلير، نيو جيرسي، حيث انتقلت في أواخر الثمانينات مع زوجها.