“هذا ما حلمت به دائمًا”: صفقة مانجو تنقل تصميمات فيكتوريا بيكهام إلى الشارع الرئيسي | فيكتوريا بيكهام

عندما عرضت فيكتوريا بيكهام مجموعتها الأولى المكونة من 10 فساتين فقط في جناح فندقي فاخر في فندق والدورف أستوريا في نيويورك في عام 2008، أخبرت الجمعية المتشككة لأقوى محرري الأزياء في العالم أنها “قضت حياتها كلها في الرغبة في الحصول على ملابس جديدة”. للقيام بهذا».

قالت: “هذا ما كنت أحلم به دائمًا منذ أن صممت الزي المدرسي الخاص بي عندما كان عمري 7 سنوات”. “ثم جاءت فرقة Spice Girls التي فتحت لي الكثير من الأبواب. ولنكن صادقين، لقد أغلقنا كثيرًا. لكن هذه الأيام انتهت. لم أكن لأصبح أبدًا أفضل مغنية في العالم، لكني آمل أن أكون مصممة جيدة

أثارت فساتين الظهور الأول إعجاب المحررين على الفور، الذين وصفوا التصميمات بأنها “راقية” و”متطورة”. قال محرر فوغ إن فساتين بيكهام الغمد والفساتين “لن يتم بيعها بسبب قوة اسمها ولكن بسبب تطور قصتها وملاءمتها”.

ومنذ ذلك الحين، ارتدت تصاميم بيكهام كل من ليدي غاغا وميغان ماركل وكيندال جينر، على سبيل المثال لا الحصر من معجبيها المشاهير.

لكن الأمور لم تكن دائمًا سلسة بالنسبة للشركة، التي كانت تخسر أموالًا كل عام منذ إطلاقها في نيويورك قبل 16 عامًا. يصل إجمالي خسائر شركة فيكتوريا بيكهام المحدودة إلى أكثر من 65 مليون جنيه إسترليني، وقد ضخت شركة ديفيد بيكهام الملايين لإبقائها واقفة على قدميها.

والآن، وصلت تصميمات فيكتوريا بيكهام – التي لم تكن في متناول معظم الناس في السابق – إلى الشارع الرئيسي في تعاون كبسولة مع مانجو.

ومن المتوقع أن تساعد هذه الصفقة في تحويل أعمالها إلى أرباح للمرة الأولى، وقد أثارت بعض التكهنات حول ما إذا كانت فيكتوريا، المعروفة في صناعة الأزياء باسم VB، قد تتفوق يومًا ما على زوجها في إمكانية جني الأموال.

من المستحيل معرفة مدى ثراء عائلة بيكهام. الزوجان، اللذان يعيشان في الغالب في منزل مستقل من الجص الأبيض بقيمة 30 مليون جنيه إسترليني في غرب لندن ولكنهما يمتلكان أيضًا شقة في برج خليفة بدبي، وفيلا على نخلة جميرا القريبة، ويختًا فاخرًا يسمى Seven، لديهما ثروة مجتمعة تبلغ 425 مليون جنيه استرليني. وهذا يضعهم في المرتبة 325 في أحدث تقدير شامل لقائمة الأثرياء في صحيفة صنداي تايمز.

وتنسب معظم الثروة إلى ديفيد، الذي باع حصة قدرها 55% في شركة إدارة العلامات التجارية الخاصة به، DB Ventures، إلى شركة Authentic Brands الأمريكية مقابل 200 مليون جنيه إسترليني.

انضم ديفيد إلى أسماء نجوم مثل إلفيس بريسلي ومارلين مونرو، الذين تعد علاماتهم التجارية جزءًا من مجموعة Authentic، والتي تشمل أيضًا أحذية Reebok وJuicy Couture وHunter Wellington.

تظهر أحدث الحسابات لشركته DRJB Holdings – والتي تمثل ديفيد روبرت جوزيف بيكهام – أن الإيرادات في عام 2022 زادت بأكثر من الضعف من 34 مليون جنيه إسترليني إلى 72.6 مليون جنيه إسترليني، على الرغم من انخفاض الأرباح قبل الضرائب من 23.6 مليون جنيه إسترليني إلى 23.6 مليون جنيه إسترليني. 10.8 مليون جنيه إسترليني بسبب زيادة المصاريف الإدارية. دفعت الشركة أرباحًا بقيمة 827.500 جنيه إسترليني، بانخفاض عن 6.3 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.

يتضمن DRJB شركته للإنتاج التلفزيوني، Studio 99، التي أنتجت الفيلم الوثائقي لبيكهام المكون من أربعة أجزاء على Netflix والذي احتل المركز الأول في 59 دولة، وفيلم السيرة الذاتية لروني أوسوليفان The Edge of Everything.

قامت شركة Victoria Beckham Ltd، التي توسعت لتشمل الحقائب والعطور ومنتجات التجميل بالإضافة إلى الأزياء، بزيادة إيراداتها بنسبة 44٪ في عام 2022 إلى 58.8 مليون جنيه إسترليني، وقلصت الخسائر قبل الضريبة من 5.9 مليون جنيه إسترليني إلى 3.1 مليون جنيه إسترليني.

على مستوى التشغيل، انخفضت الخسائر من 3.9 مليون جنيه إسترليني إلى 900 ألف جنيه إسترليني، مما يشير إلى التقدم على الطريق نحو الربحية. وأعلن المديرون أن “عام 2022 يمثل نقطة تحول حيث أصبحت المجموعة مربحة”. ومع ذلك، قام الزوجان ومستثمرو الأقلية، شركة الأسهم الخاصة NEO Investments Partners، بضخ مبلغ إضافي قدره 6.9 مليون جنيه إسترليني منذ نهاية العام.

صرح ديفيد بلهاسن، المؤسس والشريك الإداري لشركة NEO، التي استثمرت 30 مليون جنيه إسترليني في VBL في عام 2017 مقابل حصة أقلية غير معلنة ولكنها مهمة، لمجلة WWD مؤخرًا أن المبيعات زادت بنسبة 50٪ والأرباح قبل النفقات “تضاعفت بشكل كبير” في عام 2023. .

“لقد أصبح منزل VB الآن حيًا بالكامل وحقيقة. لقد كان حلمًا بالنسبة لي ولفيكتوريا عندما عقدنا شراكة، وهذا ما يحدث بالفعل. وقال: “إننا نبدأ الآن مرحلة جديدة لا حدود لها إلا السماء”.

سجلت أعمالها التجارية الخاصة بفيكتوريا بيكهام للتجميل تضاعف عدد العملاء ثلاث مرات في عام 2022، وفازت بـ 28 جائزة في الصناعة. الأكثر مبيعًا هي بطانة Satin Kajal، المتوفرة الآن بـ 17 لونًا.

وقال جوناثان سيبوني، الرئيس التنفيذي لشركة معلومات البيانات Luxurynsight، إن العديد من الأشخاص في صناعة الأزياء سارعوا إلى رفض بيكهام ووصفوها بأنها “مجرد فتاة سبايس وليس رجل أعمال”.

وقال: “لكنهم لم يكونوا مخطئين أكثر”. لقد نجحت العلامة التجارية بفضلها. لقد قاومت، وتطورت، وأظهرت قدرًا هائلاً من المرونة.

وقال: “نعم، كانت هناك أوقات كانت فيها العلامة التجارية مبتذلة، وأنتجت أشياء لم تنجح”. “ولكن تمامًا مثل ديفيد بيكهام كلاعب كرة قدم، لا يمكنك أن تكون الأفضل دائمًا. ما يهم ليس مباراة واحدة، أو حتى موسم واحد، بل الصورة الكبيرة

وقال سيبوني إن فيكتوريا نجحت في إنشاء علامة تجارية تمثل “رؤيتها، ولكنها أيضًا أكثر من مجرد رؤيتها”. وقال: “في عالم الموضة، لا تستطيع بعض العلامات التجارية البقاء بدون مؤسسها، بينما تستمر علامات تجارية أخرى مثل ديور وشانيل في الازدهار”.

“لقد اتخذت بالفعل خطوات لفصل علامة فيكتوريا بيكهام التجارية عن الشخص، وحتى لو لم تظهر على التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي لبضعة أشهر، فسيظل الناس يشترون ملابسها”.

ومن غير المرجح أن تختفي من شاشاتنا في أي وقت قريب. بعد مرور أكثر من 30 عامًا على تشكيل Spice Girls بعد إعلان في صحيفة Stage عن “الشباب المنفتحين والطموحين والمخلصين” الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 23 عامًا، لا يزال بيكهام ينتشر بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي.

كان آخرها في نهاية الأسبوع الماضي عندما اجتمع الخمسة جميعًا لأداء مرتجل في حفل عيد ميلاد بيكهام الخمسين في مطعم أوزوالد الخاص بالأعضاء في مايفير أمام توم كروز وسلمى حايك وإيفا لونجوريا. لديها 39.2 مليون متابع على Instagram و2.2 مليون على TikTok.

قال آندي ميليجان، مؤسس شركة استشارات العلامات التجارية The Caffeine Partnership ومؤلف كتاب Brand It Like Beckham، إنه يعزو جزءًا كبيرًا من نجاح الزوجين إلى أصالتهما الظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون. وقال: “إنهم يعرضون صورة تجعلهم يشعرون بأنهم ودودون، وعلى الرغم من أسلوب حياتهم الساحر للغاية، فإنهم قريبون جدًا منا”.

“لقد رأيت ذلك في الفيلم الوثائقي الذي أنتجته Netflix عندما استفزها ديفيد بشأن ادعائها أنها تنتمي إلى الطبقة العاملة على الرغم من أن والدها كان يقودها إلى المدرسة في سيارة رولز رويس، وعندما اصطف مع الجمهور لتقديم احترامه للملكة.”

وقال ميليغان إنه يتوقع أن تستمر أعمال عائلة بيكهام في النمو و”سننظر إليها باعتبارها صادرات بريطانية عظيمة”.

“إن ما لديهم كزوجين نادر للغاية، لأن لديهم رياضة وأزياء وثقافة شعبية، لذا يمكنهم السيطرة على الصفحات الأولى والخلفية.”

ويقول إن الشراكة مع Mango من المرجح أن تعزز العلامة التجارية لفيكتوريا لأنها “تمنحها وصولاً أكبر بكثير للمنتجات الموجودة في المتاجر الفعلية في كل مدينة يمكنني التفكير فيها تقريبًا”.

تقول ميليجان إن فيكتوريا تتمتع بسمعة طيبة في اختيار العلامات التجارية وشركاء الأعمال الفعالين، وتعمل مانجو لأنها “علامة تجارية مرغوبة وبأسعار معقولة وليست فاخرة… مما سيجعلها مرتبطة بجيل الشباب”.

“لم تحصل فيكتوريا في الماضي على التقدير الذي تستحقه كرجل أعمال ذكي للغاية.” إنها أكثر من مجرد Spice Girl، فمن الواضح أنها مصممة موهوبة وتتمتع بعقل تجاري رائع.