أسهم بيلوتون تهوي مع تحذيرها من تراجع المبيعات | عمل
تراجعت أسهم شركة Peloton بمقدار الربع تقريبًا يوم الخميس بعد أن خفضت مجموعة اللياقة البدنية المحاصرة توقعات مبيعاتها وسط الطلب الضعيف على معداتها المتطورة.
عانت الشركة، التي استفادت من طفرة التمارين الرياضية في المنزل في ذروة جائحة كوفيد-19، مع عودة العديد من مستخدميها إلى صالات الألعاب الرياضية في جميع أنحاء العالم.
في حين أنهت خدمة تمارين اللياقة البدنية المتصلة الربع الأخير بثلاثة ملايين مشترك، فإن مبيعات أجهزتها، مثل الدراجات الثابتة وأجهزة المشي “كانت أقل قليلا مما توقعنا”، حسبما اعترفت المديرة المالية إليزابيث كودينجتون خلال مكالمة مع المحللين.
استعدت شركة بيلوتون للمستثمرين لانخفاض إيراداتها بنحو 5% خلال الربع الحالي، الذي يمتد حتى مارس/آذار، إلى ما يصل إلى 700 مليون دولار. كما قدرت أن الخسائر المعدلة ستتسع من 18.7 مليون دولار إلى ما يصل إلى 30 مليون دولار.
وخفضت المجموعة أيضًا توجيهاتها للإيرادات خلال سنتها المالية الحالية، التي تستمر حتى يونيو، من ما بين 2.7 مليار دولار و2.8 مليار دولار إلى ما بين 2.68 مليار دولار و2.75 مليار دولار.
نفد صبر وول ستريت في انتظار تعافي بيلوتون. وانخفضت أسهمها بنسبة 22.9٪ إلى 4.29 دولارًا خلال التعاملات المبكرة في نيويورك يوم الخميس.
وبعد أن كانت قيمتها في سوق الأوراق المالية تبلغ نحو 50 مليار دولار، فإن تقييمها الحالي هو 1.5 مليار دولار.
قال باري مكارثي، الرئيس التنفيذي ورئيس شركة بيلوتون، للمستثمرين في رسالة: “تمثل توجيهاتنا للفترة المتبقية من العام المالي 24 أفضل أفكارنا الحالية حول الأداء المستقبلي للشركة”. وجاء في الرسالة: “لكنني سأشعر بخيبة أمل إذا لم نتمكن من معرفة كيفية تحسين أدائنا خلال الربع، كما فعلنا في” الربع الأخير.
“بينما نواصل التفوق في الأداء على سوق اللياقة البدنية المتصلة، فإن التحدي الأكبر الذي يواجهنا لا يزال يتمثل في النمو على نطاق واسع.”
وانخفضت المبيعات في الشركة بنسبة 6٪ إلى 743.6 مليون دولار في الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر. وتقلص صافي الخسائر من 335 مليون دولار إلى 195 مليون دولار.
فشلت وحدة خدمة العملاء لدعم الأعضاء في Peloton في الأداء كما كانت تأمل، وفقًا لمكارثي. وقال: “كان موسم العطلات الماضي مرهقًا بشكل خاص للأعضاء”. “لقد شوهت تجربة دعم الأعضاء علامتنا التجارية، وعلينا ببساطة أن نفعل ما هو أفضل. الفريق حاليًا في منتصف عملية إعادة التشغيل. قيادة جديدة. أنظمة جديدة. بائعي الطرف الثالث الجدد. تدريب جديد. طاقم عمل جديد.”
لكن مكارثي، وهو مسؤول تنفيذي كبير سابق في Spotify وNetflix، قال إن الشراكات مع تجار التجزئة بما في ذلك أمازون أدت إلى “نمو قوي بشكل استثنائي في المبيعات” خلال فترة التداول خلال العطلات.
وقال إن شركة بيلوتون “تشجعت” أيضًا، من خلال الطلب على جهاز الجري Tread+، بعد عامين من توقف المبيعات مؤقتًا بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة.
