“أطفال كارداشيان يشاركون إجراءات العناية بالبشرة”: خبراء في تثبيت الشيخوخة لدى الجيل Z | الشباب

يمن المعروف أن الأجيال الشابة تشارك عاداتها الواسعة في العناية بالبشرة عبر الإنترنت. يبدو أن الجيل Z، أولئك الذين ولدوا بين منتصف التسعينيات وأوائل عام 2010، والفوج الذي خلفهم، والمعروفين باسم جيل ألفا، مهووسون بمحاولة وقف آثار الشيخوخة مع مرور الوقت. حتى الأطفال الذين لا تتجاوز أعمارهم 10 سنوات يضغطون على والديهم ليشتروا لهم منتجات باهظة الثمن مضادة للشيخوخة.

وفي أحدث مثال على هذا الانبهار، اعتمد الجيل Z تقنية أخرى لوقف التجاعيد: وهي القشة ذات الشكل الغريب. لقد انتشر هذا الاتجاه على نطاق واسع على TikTok.

فلماذا يكون الأشخاص في العشرينات من عمرهم أو أصغر مهووسين بالتقدم في السن؟ لقد جمعنا لجنة من الخبراء معًا لمشاركة وجهات نظرهم.

خبير المستهلك

“يعد الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي له تأثير كبير … يحتوي TikTok على ملايين مقاطع الفيديو”

جوزي أوبراين، مدير رؤى المستهلك في مجال الصحة والجمال في محللي المستهلكين القنطار

لقد شهدنا زيادة في عدد الفتيات المراهقات اللاتي يستخدمن مستحضرات العناية بالبشرة… قبل الأوان باستخدام منتجات مضادة للشيخوخة وتقدير الجمال والمظهر الشبابي بشكل متزايد. سيكون الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي له تأثير كبير هنا. يحتوي TikTok، على وجه الخصوص، على ملايين مقاطع الفيديو المخصصة لهذا الموضوع، وقد بدأنا نرى الأجيال الشابة من المؤثرين تتوافد: أصبح الآن أطفال عائلة كارداشيان يشاركون إجراءات العناية بالبشرة عبر الإنترنت.

تخبرنا بيانات Kantar أن المراهقين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد لتقديم توصيات للعناية بالبشرة والماكياج. لذلك لديهم إمكانية الوصول إلى تلك المعلومات، سواء كانت مناسبة أم لا.

هناك عامل آخر وهو الخبرة داخل المتجر. تعد القدرة على تجربة العينات والمنتجات المميزة على الرف والروائح الطيبة من العوامل الحاسمة الكبيرة للشباب عند اختيار مستحضرات العناية بالبشرة. تنتشر العلامات التجارية مثل Drunk Elephant وSol de Janeiro بين هذه الفئة السكانية في الوقت الحالي، وإذا نظرت إلى المنتجات، يمكنك معرفة سبب جاذبيتها للشباب.

الطبيب العام

“تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على كيفية إدراكنا لأنفسنا”.

دكتور روس بيري، المدير الطبي لشركة Cosmedics عيادات الجلد وGP

بعض جوانب هذا الأمر إيجابية وعناصر أخرى أقل إيجابية. يعد الارتفاع في عدد الأشخاص الذين يرتدون واقي الشمس في سن أصغر أمرًا إيجابيًا، ونأمل أن يبشر هذا الوعي بالخير في مرحلة البلوغ.

لماذا يهتم الشباب أكثر بمنتجات مكافحة الشيخوخة؟ عامل كبير هو وسائل التواصل الاجتماعي. كل شيء يشير نحو الظهور بمظهر جيد قدر الإمكان. يوجد الآن هذا الضغط في مجال التسويق، وتؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على كيفية رؤيتنا لأنفسنا. إذا رأى الناس بشرة مثالية وروتينًا مثاليًا، فمن المرجح أن يتبعوها.

لا يوجد أي دليل يشير إلى أن هذه القشات المضادة للتجاعيد فعالة على الإطلاق. أنا متفقة تمامًا على أن الاستمرار في زم الشفاه والمص من خلال المصاصة قد يساهم في ظهور الخطوط الدقيقة، خاصة وأن هذه المنطقة المحيطة بالفم هي من أولى الأماكن التي تظهر عليها علامات الشيخوخة. لكن [the straw] هي وسيلة للتحايل أصبحت شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي وهي مضيعة للمال تمامًا.

عالم النفس

“يتم الآن الإعلان عن البوتوكس عند طبيب الأسنان”.

فيليبا ديدريش، أستاذ علم النفس بجامعة غرب إنجلترا

يتم وضع الهوية الأنثوية إلى حد كبير من حيث المظهر والنظر بطريقة معينة ومعايير الجمال التي تفرضها علينا الثقافة والمجتمعات. نحن نعلم أن الفتيات والنساء، وكذلك الأشخاص من مختلف الجنسين، يتأثرون بشكل خاص بهذا. تاريخيًا، هناك ضغط على النساء لكي يظهرن بطريقة معينة لأنهن يتم تجسيدهن في الثقافة. هناك الكثير من الضغط للتلاعب بأجسادهم وتعديلها.

ونتيجة لذلك، فإننا نرى معدلاً مرتفعاً من تشييء الذات بين النساء والفتيات بشكل متزايد. لقد استوعبوا هذا الضغط المجتمعي ويعتبرون أجسادهم أشياء يجب تعديلها. يقضون الكثير من الوقت في التركيز على مظهرهم. يتلخص ذلك في كون الفتيات سخيفات ومتعجرفات أو تافهات، ولكن هناك ضغط ثقافي للقيام بذلك، ويرون أشخاصًا يتوافقون مع هذه المعايير. غالبًا ما يتم اعتبارهم الأكثر مكافأة في المجتمع.

كما أن الوصول إلى إجراءات التجميل أصبح أكثر سهولة من الناحية المالية ومن حيث الجهة التي تقدم هذه الإجراءات. على سبيل المثال، يتم الآن الإعلان عن البوتوكس لدى طبيب الأسنان.

طبيب الأمراض الجلدية

“العلامات التجارية تشجعه وتحب حقيقة أنه أصبح إكسسوارًا فاخرًا”.

دكتور إيما ويدجورثمن المجموعة البريطانية لطب الجلد التجميلي

على عكس التدخين أو الشرب، يُنظر إلى العناية بالبشرة على أنها طريقة بريئة للتلاعب بالتقدم في السن. إنها ليست واضحة مثل المكياج. أعتقد أن العلامات التجارية تشجعه، ومثل حقيقة أنه أصبح إكسسوارًا فاخرًا وهناك الكثير من الخرافات التي يتم الترويج لها. يُقال للناس إنه يجب عليهم القيام بأشياء معينة للحفاظ على صحة بشرتهم وأن التعرض لها يكون مفيدًا للعلامات التجارية في بعض الأحيان.

إنه يعكس هوسنا بالشيخوخة كمجتمع. من المفترض أن نتطور كمجتمع ونصبح أكثر استنارة، لكننا نفشل فيما يتعلق بكيفية تقديرنا لكبار السن والنضج.