“الأمر متروك للقاضي ليقرر”: معركة ستيليوس حاجي يوانو للدفاع عن علامته التجارية Easy | ستيليوس حاج يوانو (السيد)

سيكسب ستيليوس حاجي يوانو رزقه عمليًا من الجدال. لذا فإن حقيقة أن اجتماعنا، بعد مرور دقائق، قد تحول إلى صراع مهذب ربما لا يكون مفاجئًا. القضية الخلافية المطروحة: اللون البرتقالي.

يستعد مؤسس شركة إيزي جيت والمدافع الدائم عن بادئة العلامة التجارية “إيزي…” لأحدث مواجهته في المحكمة – هذه المرة مع إيزي فاندايز، وهي منصة تحمل شعارًا تم تغيير علامته التجارية مؤخرًا إلى اللون الأصفر المبهج.

أو البرتقالي، مسابقات الملياردير. “أعتقد أنه برتقالي شاحب. يقول حاجي يوانو: “لقد أنفقت الكثير من المال لتطوير الشعار الذي خلفي”، في إشارة إلى سلسلة من الكلمات “السهلة” الموجودة في خلفية مكالمة الفيديو الخاصة به بينما كان يتحدث من أيرلندا، حيث يوجد لشريكته عائلة.

من الناحية الفنية، فإن اللون البرتقالي لـ easyJet هو Pantone 021C – أو، كما نقرر، برتقالي اليقطين. “الأمر متروك للقاضي ليقرر ما إذا كان [easyfundraising]شعارنا قريب جدًا. لقد رأيت ما يكفي من الأحكام الآن لأعلم أن الأمر يمكن أن يسير في أي من الاتجاهين.

الصراع القانوني، المقرر أن يصل إلى المحكمة في يونيو/حزيران، هو أحدث معركة يخوضها حاجي يوانو ضد من يسميهم “لصوص العلامات التجارية”. يقضي رجل الأعمال ما يقرب من ثلث وقته في محفظة شركات easyGroup الخاصة به، وثلثًا آخر على مؤسسته الخيرية التي تحمل اسمه، والباقي على استثماراته، جالسًا ملتصقًا بمحطة بلومبرج. وقد استقال من مجلس إدارة شركة إيزي جيت في عام 2010، لكن عائلته لا تزال تمتلك 15% من أسهم شركة الطيران منخفضة التكلفة.

باعتباره مؤسس شركة easyGroup، فهو يقوم بترخيص ويحصل على حقوق الملكية من العلامة التجارية “easy”، مع شركة الطيران البرتقالية البالغة قيمتها 4 مليارات جنيه استرليني التي تولد دخله المتميز. هناك أكثر من 100 مشروع يحمل علامات تجارية مماثلة، من الفنادق إلى تأجير السيارات، يتخلف وراءها شركات أصغر بكثير. وهو لا يزال يبحث عن قطاعات “خفيفة الأصول” لإطلاق العلامة التجارية فيها، مشيرا إلى غزوة حديثة لشرائح الاتصال الإلكترونية للهواتف، المصممة لخفض تكاليف تجوال البيانات.

في نظر البعض، يبدو دفاع حاجي يوانو الصاخب ضد الاستخدام التجاري لكلمة “سهل” ــ وهي كلمة يومية يعود تاريخ استخدامها إلى قرون مضت ــ غير مقنع. ويعيش رجل الأعمال البالغ من العمر 57 عامًا في الملاذ الضريبي في موناكو، وله منازل في اليونان وجزيرة سانت بارتس الكاريبية. فيديو جديد ذو مظهر مناسب للميزانية بمناسبة مرور 30 ​​عامًا على ابتكار العلامة التجارية منخفضة التكلفة، يرسم مسيرته المهنية: قلب الطيران الأوروبي رأسًا على عقب، والتنبؤ بالانفجار في الحجوزات عبر الإنترنت وإضافة مشاريع جديدة (ذات نجاح متفاوت) إلى إمبراطوريته.

فهل الخلاف العلني مع الشركات الأخرى بشأن الملكية الفكرية هو الطريقة التي يجب أن يقضي بها رجل الأعمال الفارس وقته؟

“لدينا جيش من المحامين: وهذا ما يدفع لهم مقابل القيام به. ويقول: “إن نسبة من الإتاوات التي نتلقاها تذهب إلى المحامين لمنع الأشخاص من استخدام الاسم دون إذن”، مضيفًا أنه ينفق “تسع” وقته فقط في معارك الملكية الفكرية.

“علينا واجب حماية المستهلك من الارتباك. “أنا لست الوحيد الذي جعل من الكلمة العادية علامة تجارية”، كما يقول نقلاً عن شركتي فيرجين وأبل.

وتتراوح النزاعات الأخيرة بين مواجهة شركة وايتبريد، مالكة شركة بريمير إن، لاستخدامها شعار “اطمئن” إلى تحدي اتحاد شركات الطيران “إياتا” بشأن نظام الدفع “إيزي باي” (حيث خسرت معركة مماثلة مع وكالة بيع السيارات أرنولد كلارك). ويقول إن التعامل مع هذا التسويق أمر حيوي في بيئة الأعمال التي تهيمن عليها محركات البحث.

وقد واجه حاجي-إيوانو انتقادات من أولئك الذين يزعمون أنه ينتقد بشدة، وقد وُصِف بـ “المتنمر في الشركة” – وهو دخيل مغرور في مجال الطيران تحول إلى شاغل منصب عدائي. في العام الماضي، اضطرت فرقة البوب ​​البريطانية Easy Life إلى تغيير اسمها، قائلة إنها لا تملك الأموال اللازمة لمحاربة easyGroup في المحكمة. وقد وُصِف نهجه بأنه “عدواني” ضد هدف سهل (على الرغم من أنه وقع على شركة ذات نفوذ شركة الموسيقى العملاقة “يونيفرسال”، كما يقول).

وفي حالة جمع التبرعات بسهولة، يتهمها حاجي يوانو بأنها “مخادعة”، وليست محبوبة كما توحي اتصالاتها. لم تغير الشركة اسمها منذ إطلاقها في عام 2005 كخدمة تسمح للمتسوقين بالتبرع بجزء مما ينفقونه على قضية ما. في عام 2020، استحوذت شركة Palatine للأسهم الخاصة في مانشستر على حصة في الشركة، وتبع ذلك الشعار الجديد في عام 2022.

تصف المنصة الربحية نفسها بأنها “أكبر موقع تسوق خيري في المملكة المتحدة”، حيث تجمع الأموال لقضايا عبر تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يدفعون استرداد النقود. تتراوح الأسباب من الجمعيات الخيرية الكبيرة مثل جمعية الزهايمر إلى المدارس الابتدائية وحتى فريق الزورق والبولو الجامعي. الإعلانات والعروض الترويجية تدر أيضًا إيرادات.

يقول حاجي يوانو إن فريقه وجد أن أقل من 10% من القوائم كانت من جمعيات خيرية مسجلة، بعد أخذ عينة عشوائية من أكثر من 2000 قضية. ويدعي أنه لم يتم إجراء أي فحوصات للتحقق من أن الأسباب هي جمعيات خيرية مسجلة. وتقول الشركة إن النسبة على مستوى موقع الويب “أعلى بكثير” وأنها “لم تعلن أبدًا” أنها تدعم المؤسسات الخيرية فقط.

يقول حاجي يوانو إن أجر المدير الأعلى أجرًا في الشركة الأم (من المحتمل أن يكون الرئيس التنفيذي جيمس موير)، يبلغ 196.512 جنيهًا إسترلينيًا لعام 2022، وهو يفوق بكثير متوسط ​​56.000 جنيه إسترليني للرؤساء التنفيذيين للأعمال الخيرية.

يقول: “هذه شركة تجني المال من كذبتين: التظاهر بأنها مؤسسة خيرية عندما لا ترغب في حث الأشخاص على استخدام خدماتها، والتظاهر بأنها ذات علاقة بشركة إيزي جيت حتى يثق الناس بها بأموالهم”. حاج يوانو. “إن نموذج أعمالها يعتمد على هذا الارتباك المزدوج”.

يقول موير: “لم يُزعم مطلقًا أن عملية جمع التبرعات السهلة هي مؤسسة خيرية. نحن شركة تعمل في مجال التكنولوجيا من أجل الخير وتسعى جاهدة لجلب الابتكار إلى هذا القطاع لمساعدة القضايا الخيرية لجمع الأموال المهمة مجانًا.

ويقول إن إعادة تصميم علامتها التجارية تم تصميمها “بأقصى قدر من العناية لتجنب أي مقارنة أو ارتباك مع إيزي جروب” وإنها تخطط “للدفاع بقوة عن هذه الاتهامات التي لا أساس لها” بانتهاك العلامات التجارية في المحكمة.

في بعض الحالات، استحوذت شركة easyGroup على الشركات التي تحدتها بشأن علامتها التجارية. ومع ذلك، يقول حاجي يوانو إنه لا يوجد احتمال لذلك في هذه الحالة، مضيفًا أنه سيسلم أي تعويضات للجمعيات الخيرية وسيدير ​​النطاق بخسارة لجمع الأموال للجمعيات الخيرية إذا تم منحه إياه في المحكمة.

ولم يُظهر حاجي يوانو أي علامات على التباطؤ، معترفًا بأنه سيشعر “بالملل الشديد” بدون مصالحه التجارية. ولد في أثينا، ويحمل الجنسيتين البريطانية والقبرصية – وُلِد والداه في قبرص عندما كانت الجزيرة مستعمرة بريطانية. يقضي الشتاء في سانت بارتس، ويعيش أيضًا في موناكو، حيث التقى بشريكته أورلا خلال سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1.

ويقول إنه من المبكر بعض الشيء أن يقرر ما إذا كانت ابنته البالغة من العمر خمس سنوات ترغب في الاستيلاء على إمبراطوريته، مضيفًا أنه ممتن لوالده، قطب الشحن الناجح، مقابل الـ 30 مليون جنيه إسترليني التي تم تسليمها له لبدء شركة شحن. عمل. إن مهمة إثبات أنه لم يكن مجرد “ابن أبيه” والنجاح في صناعة أخرى دفعته إلى إنشاء شركة إيزي جيت.

أما بالنسبة لشركة الطيران التي سيرتبط بها إلى الأبد، فقد تحسنت العلاقات بشكل ملحوظ. لقد أثبت أنه شوكة في خاصرة الرؤساء التنفيذيين المتعاقبين منذ تنحيه. وبلغ هذا ذروته في انقلاب فاشل في مجلس الإدارة أثناء الوباء. “في أبريل 2020، لم يكن لدى الشركة أي إيرادات وتم إيقاف كل طائرة. ويتذكر قائلاً: “اعتقدت أننا سوف نفاد أموالنا وسنفلس – وأنني لن أخسر مساهمتي فحسب، بل سأخسر دخلي من الإتاوات”.

تم تخفيض ممتلكاته في مكالمة نقدية بقيمة 1.2 مليار جنيه إسترليني مع مستثمرين آخرين في عام 2021. لكن الشركة تعافت: “إن الانتقال من الصفر إلى 9.5 مليار جنيه إسترليني في الإيرادات في أربع سنوات هو إنجاز مذهل”. وهو الآن يتحدث بانتظام إلى رئيس مجلس إدارة شركة إيزي جيت، ستيفن هيستر، ويقوم رئيس بنك إسكتلندا الملكي السابق بزيارة موناكو مرة واحدة في العام لحضور اجتماع مع كل رؤساء الأعمال “السهلة”. على المدى الطويل، يأمل أن تستمر شركة easyJet في زيادة أرباحها لإعادة سياستها المتمثلة في دفع 50٪ من أرباحها. ربما حان الوقت لتوزيع الأرباح بسهولة؟

السيرة الذاتية

عمر 57
عائلة الشريكة أورلا ميرفي وابنة تدعى إريا تبلغ من العمر خمس سنوات.
تعليم مدرسة في أثينا، شهادة في الاقتصاد من كلية لندن للاقتصاد، ودرجة الماجستير في الشحن من كلية إدارة الأعمال بجامعة سيتي.
يدفع لا يأخذ راتبا. يرفض الكشف عن ثروته بالضبط. تقدر ثروة الأسرة بـ 1.74 مليار جنيه استرليني في عام 2023 الأوقات الأحد قائمة الأغنياء.
أفضل نصيحة أعطيت له “لا تضع كل بيضك في سلة واحدة، أو، كما هو الحال في أحاديث كليات إدارة الأعمال، كن دائمًا متنوعًا في استثماراتك.”
أكبر خطأ مهني “لا توقع على عقود إيجار عقارية طويلة. منذ سنوات عديدة، وقعت عقد إيجار لمدة 25 عامًا لمقهى إنترنت بالقرب من محطة فيكتوريا. لو كنت أملك العقار، كان بإمكاني تغيير استخدام المتجر وكسب المال منه. الآن أنا فقط أشتري وأمتلك عقارات للتملك الحر.
عبارة يبالغ في استخدامها “دعونا نواصل ذلك!”
كيف يرتاح قضاء الوقت مع العائلة؛ الإبحار باليخوت الخاصة به. “بلا خجل، أنا بحار في الطقس المعتدل – لا أخرج إلا إذا كان الطقس جيدًا.”