“السمعة تسبقها”: كادت فيبي فيلو تبيع مجموعتها الحصرية | فيبي فيلو

بعد عامين من الترقب، في الساعة 3.02 مساء يوم الاثنين، عادت فيبي فيلو إلى صناعة الأزياء بإطلاق علامتها التجارية التي تحمل اسمها عبر الإنترنت.

وبعد ساعات فقط، تم بيع معظم المجموعة المكونة من 150 قطعة، بما في ذلك سترة من الفرو بسعر 12000 جنيه إسترليني. كل منتج غير متوفر مغطى بلون كستنائي ضبابي للإشارة إلى حالته المرغوبة.

وكتب أحد مستخدمي إنستغرام: “أبتسم للملابس، لكن محفظتي تقول لا”.

“لم تتوقف فيبي فيلو عند فتح محفظتك! قالت: “بع منزلك، واسرق بنكًا، وقم ببعض عمليات الاحتيال على بطاقات الائتمان أيضًا!” مستخدم آخر على X، المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر.

تقول أويف بيرن، محللة التجزئة في شركة Edited: “سمعة فيلو تسبقها”. “لقد تمكنت بأمان من إطلاق منتجاتها عبر الإنترنت فقط، دون وجود مادي أو نقطة اتصال، وذلك بفضل قاعدتها الجماهيرية المخلصة.”

ويأتي الإطلاق بعد ست سنوات من تنحي فيلو عن منصبه كمدير إبداعي لـ Céline، عندما كان اسم العلامة التجارية لا يزال سليمًا.

اختفى تماما فيلو، أحد المرتدين على وسائل التواصل الاجتماعي. وذلك حتى عام 2021، عندما تم الإعلان عن عودتها، باسمها ورؤيتها وبدعم أقلية من مجموعة الشركات الفاخرة LVMH.

كانت الضجة واضحة: جمعت صفحة Phoebe Philo Instagram أكثر من 300 ألف متابع دون أي منشورات. في حين أن العلامات التجارية الأخرى كانت ستميل بشدة إلى هذه الضجة، حيث قامت بإصدار مقاطع فيديو تشويقية على وسائل التواصل الاجتماعي ومؤقت للعد التنازلي، في الفترة التي سبقت الإطلاق يوم الاثنين، كانت هناك تفاصيل قليلة حول ما سيتضمنه ذلك بالفعل.

تم إخبار المعجبين الذين سجلوا اهتمامهم على موقع العلامة التجارية أنه سيتم إطلاقه في 30 أكتوبر، ومع ذلك، لم يتم منحهم الوقت. أدى ذلك إلى قيام الكثيرين دون جدوى قبل الفجر وتحديث الموقع.

بمجرد إطلاقه أخيرًا، واجه العديد من الأخطاء والأعطال، ربما نتيجة لعدد الأشخاص الذين نقروا لمعرفة ما إذا كانت العناصر الكلاسيكية مثل حقيبة حمل جلدية سوداء تبلغ قيمتها 6200 جنيه إسترليني حقًا. كان.

جميع الأسعار باهظة الثمن بشكل مثير للدهشة. تشير حقيقة بيع الكثير منها في غضون دقائق، بما في ذلك قلادة بقيمة 3000 جنيه إسترليني تكرر فيها كلمة “أمي”، إلى جاذبية فيلو الدائمة وولاءها، ناهيك عن صبر مساعديها، المعروفين باسم فيلوفيلز.

تقول يانا ماكيلوب، مصممة الأزياء التي تمتلك أكثر من 50 قطعة من فترة عمل فيلو السابقة في شركة سيلين: “كنت في البداية محبطًا بعض الشيء”. “هذه هي مشكلة الانتظار الطويل، لقد تراكمت في ذهني لذا كانت التوقعات عالية جدًا.”

تقول ماككيلوب إنها فاتتها بنطال يمكن فتحه من الكاحل إلى الخصر، لكنها تمكنت من شراء فستان رمادي وواحدة من الحقائب الصغيرة.

“لم أكن متأكدة في البداية ولكن في غضون ساعات قليلة من النظر إلى الصور وتفاصيل الملابس التي ظهرت علي. إنها عودة عظيمة.”

قد تكون Philo امرأة تصمم لنساء أخريات، ولكن كما يوضح الإطلاق، فهي ليست علامة تجارية لجميع النساء.

لا يؤدي التسعير الباهظ إلى الحد من الاستهلاك للأثرياء فحسب، بل إن الحجم يستبعد إلى حد ما أيضًا حيث تتراوح معظم العناصر من المملكة المتحدة 6 إلى المملكة المتحدة 14. لسوء الحظ، ليس هذا سلوكًا نادرًا في سوق السلع الفاخرة: فالعديد من العناصر الموجودة على موقع غوتشي تتوقف عند 12 المملكة المتحدة.

في حين أن بعض العناصر لها نقاط سعر مماثلة للعلامات التجارية الفاخرة الأخرى مثل Bottega Veneta وThe Row، فإن الاختلاف الرئيسي هو أنه يمكنك بالفعل زيارة أحد المتاجر وتجربة قطعها.

تقبل Phoebe Philo الإرجاع ولكنها لا تقوم بالاستبدال، مما يعني أنه إذا اشتريت شيئًا صغيرًا جدًا، فيجب عليك إعادته مرة أخرى دون ضمان أنه يمكنك شرائه بحجم مختلف.

وهذا من شأنه أن يزيد من تغذية سوق إعادة البيع الفاخرة. في الواقع، تساءل الكثيرون عما إذا كان البعض يشترون سلعًا لإعادة بيعها بسعر أعلى.

لكن الشارع الرئيسي هو الذي سيشعر بالتأثير الحقيقي لفيلو. يعود جزء كبير من المجموعة إلى تصميم Philo DNA، والذي تقوم العديد من شركات البيع بالتجزئة بالفعل بإنتاج نسخ منه أسبوعًا بعد أسبوع.

لا شك أن شخصًا ما قد تم تكليفه بهذه المهمة بالفعل.