تعرف على Zynfluencers: كيف أشعلت أكياس النيكوتين حربًا ثقافية جديدة | صناعة التبغ

ديبدأ فيلم “عن خوان”، وهو فيلم كوميدي من خمسة فصول لموليير عام 1655، بملحمة عن فوائد السعوط: منتج التبغ المسحوق الذي انتشر في المحاكم والصالونات في أوروبا في القرن السابع عشر. “إنها عاطفة الرجل الفاضل”، يقول بطل موليير الفاضح. “إنها لا تطهر الدماغ البشري فحسب، بل إنها تعلم النفس أيضًا بالفضيلة ويتعلم المرء منها كيف تكون رجلاً فاضلاً.”

كانت قصيدة دون جوان للتبغ الذي لا يدخن متوافقة مع النشوة المماثلة في ذلك العصر. ادعى الباحث والموسوعي الإنجليزي المتميز روبرت بيرتون أن التبغ “ذهب إلى ما هو أبعد من كل الأدوية الأخرى، والذهب الصالح للشرب، وأحجار الفلاسفة، فهو علاج سيادي لجميع الأمراض”. ذات يوم أعلن مارك توين، الفطنة الأمريكية البارزة: “إذا كان التدخين غير مسموح به في الجنة، فلن أذهب”.

في حين أن تدخين التبغ قد خرج عن الموضة الثقافية – فقد وجد تقرير عام 2021 الصادر عن المراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها أن 11.5٪ من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا يدخنون السجائر، مقارنة بـ 20.9٪ في عام 2005 – المنشط النشط للنبات، النيكوتين، يتمتع برواج جديد في شكل جديد. كما أن المتحمسين لها ليسوا أقل لذة في هذيانهم، الذي تمت صياغته بلغة عصرنا شديدة الحماس: “لدي بالفعل Benja-Zyn … يجب أن أستخدم وسائد شفاه Tempur-Pedic اللعينة، يا صديقي … زوج من وسائد الأريكة للجزء العلوي من جسمك سطح السفينة يا صديقي.”

تيا أي شخص غير متعلم في موسيقى الجاز الصاخبة والأخوية والصوتية لقاعدة النيكوتين الحديثة، فإن Zyn هو في الأساس سعوط في العصر الحديث، وإن كان يتم امتصاصه بدلاً من شمه. إنه وهي علامة تجارية من أكياس النيكوتين التي لا تدخن والتي تنتجها شركة تصنيع التبغ في ستوكهولم، والتي تم بيعها لشركة فيليب موريس الدولية الأمريكية المتعددة الجنسيات مقابل 16 مليار دولار في عام 2022. ويباع الزين في علب دائرية، تحتوي على 15-20 كيسًا، كل منها يحتوي في أي مكان من 1.5 ملغ إلى 9 ملغ من النيكوتين. (على سبيل المقارنة، تحتوي السيجارة المتوسطة على ما بين 8 ملغ و 20 ملغ من النيكوتين، منها 1-2 ملغ فقط يتم امتصاصها فعليا من خلال التدخين). بمظهرها المستطيل، تشبه الوسائد أو الوسائد بشكل غامض.

يقول ديفيد دوبس، وهو طالب يبلغ من العمر 21 عامًا ويعيش في كاليفورنيا: “هناك كل أنواع اللغات العامية المستخدمة في هذا الأمر”. “هناك مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يكون لدى الناس ثلاجات مليئة بالزين. وهناك مصطلحات مختلفة، مثل أنه يمكنك استخدام الطابق العلوي أو الطابق السفلي، اعتمادًا على مكان وضع الكيس في الفم.

بالنسبة لديفيد، فإن استخدام Zyn (أو “Zynning”) ليس من الطقوس الاجتماعية بشكل خاص. فهو يعتبره بمثابة أداة مساعدة للإقلاع عن التدخين. وهو بالكاد في العشرينات من عمره، ويعتبر نفسه مدمنًا بالفعل. بدأ بالتدخين واستخدام منتجات النيكوتين عندما كان عمره 16 عامًا، ومنذ ذلك الحين انتقل إلى استخدام أقراص استحلاب النيكوتين وعلكة النيكوتين وحاليًا زين. يعترف قائلاً: “إن النيكوتين هو بالتأكيد الدواء المفضل لدي”. “سوف أجد أي سبب – لأي سبب [to use it]. عقلي شديد التركيز. إنها ال شيء.”

تتتمتع فئته الجديدة من أكياس النيكوتين الخالية من التبغ ببعض المزايا مقارنة بسابقاتها. أولاً، لا تتطلب Zyn والمنتجات المماثلة من المستخدمين البصق. وهذا ما يميزها عن الأشكال الأخرى من التبغ الذي لا يدخن، والذي يتطلب، في صحبة مهذبة، استخدام نوع ما من المبصقة – غالبًا ما تكون زجاجة صودا فارغة أو علبة بيرة فارغة. (تسمى منتجات التبغ الذي لا يدخن أحيانا “تبغ البصاق” لهذا السبب). إن عدم الحاجة إلى البصق يجعل هذا المنتج أكثر سرية ــ وبالتالي، أقل إثارة للاشمئزاز بالنسبة لأولئك الذين قد يجدون البصق، أو رؤية الناس يبصقون، مجرد مقزز. من جانبه، يستشهد ديفيد بمجموعة من الأسباب لتفضيل الزين، بدءًا من السعر المنخفض نسبيًا وحتى مجموعة النكهات المتنوعة. يضحك قائلا: “إذا بدأت الحديث عن Zyns، فإنني أبدو وكأنني ممثل لهم.”

إن أمل ديفيد في أن تتمكن أكياس النيكوتين من إبعاده عن السجائر هو وجهة نظر تشترك فيها شركة PMI، التي تعتبر هذه المنتجات جزءًا من رؤيتها المؤسسية المعلنة “لتقديم مستقبل خالٍ من الدخان”. (تم فصل شركة PMI عن شركة Philip Morris USA وشركتها الأم، Altria Group، في عام 2008، في محاولة واضحة للتركيز على الأسواق الدولية الناشئة). يقول كوري هنري: “الهدف هو استبدال السجائر بمنتجات مثل Zyn”. ، المتحدث باسم PMI. “إن الهدف الأساسي من المنتج هو للبالغين الذين يرغبون في الابتعاد، وخاصة عن منتجات التبغ التقليدية.”

ينفي هنري بشكل قاطع أن الشركة منخرطة بنشاط في تمويل أي نشاط على وسائل التواصل الاجتماعي، أو ضمان مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي (الذين يعرفون أنفسهم، بشكل طبيعي، على أنهم Zynfluencers) الذين يروجون للمنتج بحماس. ويقول: “ليس لدينا أي نوع من العلاقات أو العقود الترويجية مع أي شخص يقوم بذلك عبر الإنترنت”. “نحن نتلقى طلبات الشراكة. نحن ننكر كل واحد منهم.”

في الواقع – بعيدًا عن البصريات المثيرة للفضول المتمثلة في ضمان استخدام النيكوتين وإساءة استخدامه من قبل أصحاب النفوذ الذين تمتد علاقتهم بالمنتج بين الخطوط غير المنظمة والسخرية والمحيرة المباشرة، لا يبدو حقًا أن Zyn بحاجة إلى الشراء شهره اعلاميه.

في حين أن هناك ماركات أخرى لأكياس النيكوتين – بما في ذلك On! (المملوكة لشركة Altria)، وRogue (الشركة الأم هي شركة Swisher التي يقع مقرها الرئيسي في فلوريدا) وLucy (التي تنتجها شركة Lucy Goods ومقرها لوس أنجلوس) – تعد Zyn رائدة الصناعة في فئتها، حيث تسيطر على 67.3% من السوق، وفقًا لـ تقرير 2023 وكدليل على انتشارها في كل مكان، أصبحت “Zyn” و”Zyns” و”Zynnies” مرادفة لهذه الفئة، مثلما أصبح “Coke” اختصارًا لكلمة “soda” أو “Kleenex” لـ “أنسجة الوجه”. ولعل حقيقة أن الكلمة الأحادية المقطع تفسح المجال بسهولة للتورية مثل “Zyn-babwe” و”Zyn-aloa Cartel” و”Zyn-dney Crosby” قد ساهمت بشكل أكبر في تشبع العلامة التجارية.

على TikTok، تحقق مقاطع الفيديو التي تروج لـ Zyn – أو تصورها فقط – تفاعلًا هائلاً. حصل مقطع فيديو حديث لامرأة تقوم بإعداد “كعكة عيد ميلاد زين” لصديقها، وهي في الحقيقة مجرد صينية من علب “زين” المكدسة، على ردود فعل مثل: “ربما يكون ذلك مُمكِّنًا بعض الشيء ولكنه مضحك …” مقطع في ديسمبر 2023 للممثل الكوميدي كثير الشعر بيرت. تمت مشاهدة تجربة Kreischer لـ Zyn من قبل ما يقرب من مليون مستخدم. “كل من يفعل Zyns يبدو وكأنه هناك [sic] إما بائعًا أو مساهمًا في Zyn مع الحماس [sic] أجاب أحد المعلقين: “لقد أحضروني لمحاولة إقناعي بأخذ واحدة”.

ومع ذلك، فإن هذه الشعبية -والثقافة التي نشأت حولها بشكل عفوي- أثارت بعض الدهشة. ومؤخراً، دعا تشاك شومر، زعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ الأمريكي، إلى شن حملة فيدرالية على شركة “زين”، على وجه التحديد، مشيراً إلى المنتج على أنه “حقيبة مليئة بالمشاكل”. كما ادعى أن الشركة “يبدو أنها تركز أنظارها على الأطفال الصغار – المراهقين، وحتى أقل من ذلك”.

وكما هو متوقع، أدى هذا إلى حادثة حرب ثقافية مشتعلة، والتي شهدت دعوة الممثلة الجمهورية المثيرة للجدل مارجوري تايلور جرين إلى “إنتفاضة زين”. وسرعان ما اتبعت وسائل الإعلام المحافظة المسار. أصدر المعلق مايكل نولز، الذي وصف ذات مرة الناشطة المناخية غريتا ثونبرج بأنها “مريضة عقليًا” على قناة فوكس نيوز والذي قال إنه “يجب القضاء على التحول الجنسي من الحياة العامة تمامًا”، مقطع فيديو صادمًا لزين. (نولز هو أيضًا مؤسس شركة سيجار، ماي فلاور سيجارز، ويفتخر على الموقع الرسمي للشركة بتدخين السيجار عندما كان صبيًا دون السن القانونية، مدعيًا أن “السيجار من بين الأشياء القليلة التي أحببتها لفترة أطول من زوجتي، التي أحببتها أولاً” تم تقبيله في عمر 16 عامًا”.) الناقد اليميني تاكر كارلسون هو أيضًا من عشاق الزين المشهورين الذين ادعى أن النيكوتين يمكن أن “يحرر عقلك”.

قال بوب، وهو مستخدم Zyn دون السن القانونية ولم يرغب في استخدام اسمه الحقيقي، إنه لن يعارض شخصيًا القيود الحكومية. ويوضح عبر البريد الإلكتروني: “على الرغم من أنني مستخدم، إلا أنني لن أعارض فرض حظر قصير الأمد حتى يتم إجراء دراسات حول السلامة بشكل أكثر شمولاً، لكنني أشك في حدوث ذلك. أعتقد أنه يجب على الحكومة إعطاء الأولوية لأشكال الاستهلاك الأكثر أمانًا وتسويقها على هذا النحو.

صينكر المتحدثون الرسميون لشركة MI صراحةً أن شركة Zyn، أو أي من منتجات النيكوتين الأخرى الخاصة بها، تستهدف المستخدمين دون السن القانونية. ويؤكدون أن الأدوية تقتصر قانونًا على المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا. ولكن أي شخص حاول شراء منتجات النيكوتين أو التبغ وهو دون السن القانونية يعرف، على سبيل المثال، أن العاملين في محطات الوقود أو المتاجر الصغيرة الذين يعملون بالحد الأدنى للأجور لا يستثمرون بالضرورة في فرض هذا القانون حرفياً.

يعترف بن (لاحظ اسمه الحقيقي أيضًا)، وهو مستخدم Zyn يبلغ من العمر 19 عامًا ويعيش في ولاية ميسوري، أنه سمع عن الحقائب فقط قبل بضعة أشهر، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى اهتمام وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها. يقول: “متجر الدخان الذي بجانبي لا يناسب الأشخاص الذين يبدون في سن الدراسة الجامعية”. “مع مسألة تشاك شومر – لا أعتقد أن هذه الشركات مضطرة إلى التسويق للمراهقين والأشخاص دون السن القانونية. عادة ما تكون الكلمات الشفهية كافية، خاصة بالنسبة لشيء يسبب الإدمان، كما أن لديه الكثير من الولاء للعلامة التجارية، والذي يأتي أيضًا مع أي منتج تبغ آخر.

إذا كان هناك شيء واحد لا يبدو أن بن مقتنع به، فهو المزايا الفسيولوجية والعصبية المفترضة للدواء، والتي شغلت المستخدمين طوال فترة تداول النيكوتين، من المحاصيل التجارية في فرجينيا في القرن السابع عشر إلى الصالونات الباريسية في الولايات المتحدة. ال أتممت حسناء، لتعليقات وسائل الإعلام المحافظة عبر الإنترنت في الوقت الحالي.

يقول: “يحب الناس التحدث عن الفوائد المعرفية للنيكوتين”. “أعتقد أن حقيقة أنها تسبب الإدمان تفوق ذلك. أنا لا أستخدمه لأنني فائق الذكاء، أو لأنني بحاجة إلى التركيز على الفصول الدراسية. أنا أستخدمه لأنني مدمن على النيكوتين.”