تقول مؤسسة خيرية إن ملايين الشباب تعرضوا لمنشورات عن السجائر الإلكترونية عبر الإنترنت | التدخين الإلكتروني

يظهر لعشرات الملايين من الشباب على وسائل التواصل الاجتماعي منشورات تروج لأكياس النيكوتين والسجائر الإلكترونية باستخدام الخصومات والهدايا والمؤثرين المدفوعين، وفقًا لتقرير.

تزعم الحملة من أجل أطفال بلا تدخين أن الشركات تستخدم تكتيكات “عدوانية” وأن المنشورات التي تروج للتدخين البديل للنيكوتين ومنتجات التبغ تمت مشاهدتها أكثر من 3.4 مليار مرة عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

ويزعم التقرير أن 40% من الجمهور كانوا أقل من 25 عامًا وأن 16 مليونًا كانوا أقل من 18 عامًا. وكانت غالبية المشاهدات على Instagram.

في الدراسة الأولى التي تبحث في حجم هذا المحتوى، قامت المؤسسة الخيرية بفحص ثلاث علامات تجارية: فيلو، وهو كيس نيكوتين تبيعه شركة بريتيش أمريكان توباكو؛ Vuse، وهي سيجارة إلكترونية تباع أيضًا بواسطة BAT؛ وIqos، منتج التبغ الساخن الذي تبيعه شركة Philip Morris International، الشركة التي تنتج سجائر مارلبورو.

وقال متحدث باسم شركة BAT إن الشركة أوضحت أن أكياس البخار والنيكوتين الخاصة بها مخصصة “للمدخنين البالغين ومستخدمي النيكوتين فقط”. قالوا إنها تتطلب أن يكون عمر أي شخص يعمل معها في شراكة علامة تجارية أكبر من 25 عامًا و”التأكد من أن الغالبية العظمى من متابعيهم فوق 18 عامًا”.

وقالت شركة فيليب موريس إنه “من دون القدرة على تحليل التقرير برمته”، فإنها “لم تكن في وضع يمكنها من تقديم رد كامل”. وقال متحدث باسم الشركة: “إن المبيعات والتسويق المسؤولان هما من الأولويات الرئيسية لشركة PMI”. قالوا إنها تنقل منتجاتها “إلى جمهور بالغ”.

وقالت يولوندا ريتشاردسون، الرئيسة التنفيذية لحملة أطفال بلا تدخين، إن التقرير “يجب أن يدق أجراس الإنذار” بشأن التسويق غير المناسب.

ويزعم التقرير أن شركتي BAT و Philip Morris استهدفتا أكثر من 60 دولة بحملاتهما التسويقية. وقالت المؤسسة الخيرية إنه تبين أن العلامات التجارية للتبغ “تستخدم مجموعة متنوعة من أساليب التسويق لإغراق وسائل التواصل الاجتماعي”. وشمل ذلك التعاون مع العلامات التجارية الرياضية، والخصومات والهدايا، والتسويق المباشر للمنتجات، والمؤثرين المدفوعين والإعلانات المدفوعة.

وقالت المؤسسة الخيرية إنها تريد تحميل شركات وسائل التواصل الاجتماعي المسؤولية القانونية لتحديد وإزالة أي تسويق غير قانوني لمنتجات التبغ والنيكوتين من منصاتها بشكل استباقي.

وتستخدم شركتا BAT وPhilip Morris ما لا يقل عن 56 حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي في 45 دولة على الأقل للترويج لمنتجاتهما بشكل مباشر، على الرغم من السياسات الإعلانية التي يتبعها Facebook وInstagram والتي تحظر إعلانات منتجات التبغ والنيكوتين.

مهرجان Tomorrowland، هو مهرجان سنوي لموسيقى الرقص الإلكترونية يقام في بلجيكا، برعاية BAT. يقول التقرير إن BAT “تستخدم سلسلة مهرجانات Tomorrowland الموسيقية كوسيلة للترويج عبر الإنترنت لشركتي Vuse وVelo”.

وقالت شركة Tomorrowland إنه كان مهرجانًا لمن هم فوق 18 عامًا، وأنه بينما باعت شركة BAT بعض المنتجات هناك، إلا أنها لم تكن تروج للمنتجات في الموقع أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمهرجان أو قنوات الاتصال الأخرى.

قامت شركة فيليب موريس برعاية أسبوع التصميم الروماني لعام 2023 وسلسلة “جاز إن ذا بارك” الصيفية في رومانيا للترويج لجهاز Iqos. عملت الشركة أيضًا مع العديد من العلامات التجارية البارزة للترويج للأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي. تم الترحيب بالأطفال تحت 18 عامًا في Jazz in the Park.

يدعي التقرير أيضًا أن BAT تستخدم الرموز الترويجية لتشجيع مبيعات المنتجات مثل Velo. على سبيل المثال، يتم منح متابعي Instagram رموزًا خاصة تمنح المستخدم خصمًا بنسبة 15% على المنتجات. تقوم الشركة أيضًا بالترويج للمسابقات والهدايا على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن للمتابعين الدخول للفوز بجهاز iPhone مجاني من خلال التفاعل مع محتوى الوسائط الاجتماعية لشركة BAT.

دعت الحملة من أجل أطفال بلا تدخين الحكومات إلى تنفيذ حظر التسويق المحلي وعبر الحدود على جميع منتجات التبغ والنيكوتين وإنفاذ الحظر الحالي. وقالت إن ذلك يجب أن يشمل “التعاون مع الحكومات الأخرى لتحديد وإزالة التسويق غير القانوني الذي يدخل أراضيها”.

كما دعا شركات وسائل التواصل الاجتماعي إلى “اعتماد وتنفيذ سياسات استباقية تحظر بشكل شامل إعلانات التبغ والنيكوتين على منصاتها”. وقالت إن ذلك يجب أن يشمل التسويق من خلال حملات المؤثرين المدفوعة والإعلانات والحسابات أو الصفحات التي تديرها شركات التبغ أو الشركات التابعة لها. وقالت إن منتجات النيكوتين التي تمت الموافقة عليها كمنتجات للإقلاع عن التدخين يجب أن تستثنى من هذه السياسات.

ويستند التقرير إلى بيانات من أدوات الاستماع الاجتماعية بما في ذلك Keyhole وCrowdTangle وKlear. حددت المؤسسة الخيرية يدويًا المئات من منشورات المؤثرين والحسابات التي تديرها صناعة التبغ من خلال تتبع عدد مرات ذكر العلامات التجارية والكلمات الرئيسية المرتبطة بالحملات التسويقية. واستخدمت هذه البيانات لجعل الأدوات تحسب مدى وصول المحتوى ومرات الظهور وجمهوره.

وقال متحدث باسم Meta، الذي يمثل Instagram و Facebook: “نحن لا نسمح بالإعلانات أو المحتوى ذي العلامة التجارية الذي يروج للمنتجات المتعلقة بالتبغ على منصاتنا وسنستمر في إزالة المحتوى الذي ينتهك قواعدنا. يمكن للعلامات التجارية النشر عن المنتجات المتعلقة بالتبغ، لكن هذا يقتصر على البالغين فوق سن 18 عامًا.