دعنا ننتقل إلى مدينة ديزني! هل ستكون الحياة في منازلها ذات الـ 2000 منزل حلماً أم كابوساً؟ | بنيان

أنايبدو من المناسب أنه في مدينة صحراوية بكاليفورنيا تدعى رانشو ميراج، يجب أن يكون هناك عالم خيالي غير محتمل ينشأ من الأرض الرملية الجافة. عند التقاطع المرصع بالنجوم لطريق فرانك سيناترا درايف وبوب هوب درايف – الذي سمي على اسم اثنين من مشاهير هوليوود الذين اعتادوا على التردد على النوادي الريفية الحصرية في المنطقة – هناك لوحة إعلانية تبشر بوصول كوتينو، “قصة تعيش من مجتمع ديزني”. € . في هذا الميل المربع من الصحراء بالقرب من بالم سبرينغز، سيقف قريبًا عالم جديد براق يتكون من 2000 منزل مرتبة حول بحيرة فيروزية متلألئة، حيث سيتم رعاية كل جانب من جوانب الحياة من قبل شركة الترفيه.

يقدم Cotino للمشجعين المميزين مكانًا ليعيشوا أحلامهم الجامحة؛ فرصة للعيش في أحد أفلام ديزني “حيث تدور القصة حولك”. وسيحتوي على نادي مستوحى من القصر المستقبلي من Incredibles 2، حيث يمكن للجيران التواصل مع دروس فنية تحت عنوان ديزني، والاستمتاع بالعشاء المستوحى من قصص ديزني والانضمام إلى الأيام العائلية مع الأنشطة المتعلقة بديزني.

تعد المنازل ذات الطابع الخاص، والتي ستبدأ بمبلغ مليون دولار (792 ألف جنيه إسترليني)، “مملوءة بالعلامة التجارية السحرية الخاصة بالشركة”، في حين أن وسط المدينة المرتقب يضم سوقًا في الشارع حيث سيبيع الفنانون المحليون ستكون الفنون والحرف اليدوية التي تحمل طابع ديزني “مليئة بفرص الضحك”. سيتم الاحتفاظ بالبحيرة التي تبلغ مساحتها 24 فدانًا – وهو اقتراح جريء لمنطقة تعاني من الجفاف الشديد – بظل غير طبيعي من اللون الأزرق الرمزي على مدار العام، بفضل تقنية Crystal Lagoons الحاصلة على براءة اختراع. يبدو أن Cotino هو أقرب ما يمكن أن تعيشه في ديزني لاند نفسها، مع كل التفاصيل التي صقلها متخيلو ديزني، وكل خدمة يقدمها “أعضاء فريق التمثيل” (أي الموظفون) في ديزني.

تم إطلاق Storyliving by Disney في عام 2022، مع تطوير 4000 منزل آخر في ولاية كارولينا الشمالية في الطريق، ويمثل أحدث فصل في توسع أكبر شركة ترفيه في العالم خارج الشاشة. إنها حكاية عمرها قرن من الزمان يتم إحياءها في معرض جديد مذهل في مركز آرك أون ريف للهندسة المعمارية في بوردو، فرنسا، حيث يرسم كيف انتقلت ديزني من صنع رسوم متحركة وامضة لفأر ناطق إلى رش جنيتها ذات الطابع الخاص. الغبار يغطي كل جانب من جوانب حياتنا. تشمل محفظة الشركة البالغة 180 مليار دولار الآن إنتاج الأفلام، وقنوات الكابل والبث المباشر، والمتنزهات الترفيهية، وعطلات السفن السياحية، وملاعب الجولف، والإنتاج المسرحي، ورحلات السفاري، ونشر الموسيقى، وشركة طيران، وحتى جزيرتها الخاصة في جزر البهاما حيث يمكنك يمكنه الغطس حول حطام سفينة مزيف.

ومع انخفاض الإيرادات من السينما والبث المباشر في السنوات الأخيرة، ارتفع الدخل من قسم “الخبرة” في ديزني إلى عنان السماء، وأصبح التطوير العقاري هو الخطوة المنطقية التالية. لقد جربتها ديزني من قبل في فلوريدا، أولاً مع خطط طوباوية لـ Epcot (مجتمع النماذج الأولية التجريبية للغد)، تليها مدينة Celebration الجذابة، لكن Storyliving تنقل تجربة المعيشة ذات العلامة التجارية إلى المستوى التالي. لقد تمت معايرته للاستفادة من الارتباط العاطفي للمعجبين المخلصين بـ House of Mouse عندما يقومون بأغلى عملية شراء في حياتهم، مع إنشاء جمهور أسير للاستمتاع بالخدمات ذات العلامات التجارية إلى الأبد.

وكما تقول إيمي يونج، المديرة الإبداعية لشركة Cotino، في مقطع فيديو ترويجي: “إنك لا ترى العديد من المجتمعات المنزلية الجديدة التي يكون لدى الأشخاص ارتباط عاطفي حقيقي بها، وفكرنا، “لدينا مجتمع حقيقي “الاتصال العاطفي بضيوفنا.” من الواضح أن الرابط العاطفي كافٍ لجعل السكان يدفعون 20 ألف دولار للانضمام إلى نادي حي كوتينو، و10 آلاف دولار سنويًا بعد ذلك لبقية حياتهم ذات الطابع السعيد.

يرسم المعرض في آرك أون ريف، بعنوان بنية الحقائق المرحلية، صورة لوالت ديزني باعتباره مطورًا بالفطرة، ورسام كاريكاتير لم يفهم فقط كيفية جذب الناس إلى عوالمه السحرية، بل أيضًا كيفية إبقائهم يعودون مرة أخرى. إنها قصة علم النفس البشري بقدر ما هي قصة الهندسة المعمارية والتصميم، حيث وصف والت نفسه بأنه ساحر السعادة. وعلى حد تعبير أمينة المعرض، ساسكيا فان ستاين: “كانت وسيلته الرئيسية هي النفس الأميركية”. ويا له من سؤال، هل كان يعرف كيف يستغلها؟

تحتل ديزني لاند مكانًا مركزيًا في القصة، باعتبارها أول مظهر مادي لعالم والت الكرتوني. وكما أن شركة ديزني الحديثة مبنية على الترويج المتبادل ــ حيث تدفع الأفلام المستهلكين نحو الألعاب والبضائع ذات المواضيع المختلفة، والعكس صحيح ــ كذلك أدرك والت أهمية التلفزيون في نجاح المتنزه الترفيهي الذي خطط له. في الخمسينيات من القرن الماضي، أبرم صفقة مع شبكة تلفزيون ABC للاستثمار في استحواذه على 244 فدانًا من الأراضي حول أنهايم، كاليفورنيا. في مقابل استثمارها، كان ديزني نفسه يقدم برنامجًا تلفزيونيًا أسبوعيًا للشبكة، حيث يروي قصصًا عن التقدم التكنولوجي والحقائق البديلة – والأهم من ذلك، إطلاع المشاهدين على عملية بناء ديزني لاند.

“سيكون مكانًا للآمال والأحلام والحقائق والخيال في مكان واحد،” أعلن في الحلقة الافتتاحية وهو يتأمل الخرائط والنماذج، ويقدم المشاهدين إلى عالم الغرب المتوحش الذي يبعث على الحنين إلى فرونتيرلاند؛ المدينة الفاضلة المستقبلية لأرض الغد؛ وأرض الخيال ذات اللون الوردي، موطن “أي شيء يرغب فيه قلبك”. تابع أكثر من نصف مالكي أجهزة التلفاز في الولايات المتحدة، مما عرض جمهورًا منجذبًا يزيد عن 28 مليون شخص إلى ديزني. لقد كانت ضربة عبقرية تسويقية: بحلول الوقت الذي وصل فيه الزوار إلى ديزني لاند، كانوا على دراية بها بالفعل، بعد أن رأوا الخطط تتطور على شاشاتهم، مما يوفر نوعًا من البهجة المسكرة للقاء أحد المشاهير جسديًا.

يُظهر المعرض كيف كانت شراكات العلامات التجارية سلاحًا رئيسيًا في ترسانة ديزني الترويجية، بدءًا من بيت المستقبل لشركة مونسانتو، وهو أحد عوامل الجذب الرئيسية في أرض الغد في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي. مجموعة من الكبسولات الكابولية المصنوعة من البلاستيك المقوى، كانت بمثابة ترنيمة خيال علمي لإمكانيات البلاستيك، وتضم غسالة أطباق وميكروويف وكاميرا ثنائية الاتجاه لمكالمات الفيديو وأواني فخارية بلاستيكية وفرشاة أسنان كهربائية – كلها طويلة قبل اعتمادها على نطاق واسع في منازل الضواحي.

من خلال جلب صناعة الأفلام إلى البيئة المبنية، يكشف فان ستاين عن كيفية نشر الحيل البصرية في حدائق ديزني، مثل استخدام “Go Away Green”، وهو ظل حاصل على براءة اختراع من الزيتون الباهت يتم نشره لجعل الأشياء تختفي. يتم استخدامه لتلوين كل شيء بدءًا من أعمدة الإنارة وحتى الأسوار ومكبرات الصوت – بالإضافة إلى الأساس الخرساني لمنزل مونسانتو المهدم الآن. وفي الوقت نفسه، يتم استخدام “Blending Blue” لإخفاء الهياكل الطويلة القبيحة.

يعد المقياس أيضًا جزءًا رئيسيًا من الوهم، حيث يتم بناء أرضيات المباني بشكل أقصر بشكل تدريجي مع ارتفاعها – بمقياس 5/8 فوق الطابق الأرضي، ثم بمقياس 1/2 فوق ذلك – مما يجعل العوالم تبدو لطيفة وجذابة. “حجم المهر” ، على حد تعبير والت. كما حصل أيضًا على رخصة شعرية ماكرة بميزات مثل أعلام الولايات المتحدة الموجودة في جميع أنحاء المتنزهات – يفتقر كل منها إلى نجمة أو شريط، مما يسمح لهم بتفادي القواعد التنظيمية المعتادة التي تنطبق على رفع وخفض النجوم والأشرطة يوميًا.

ومن الابتكارات الأخرى ــ التي استمرت في التأثير على المدن الذكية اليوم ــ كان النفعيون، وهي شبكة مترامية الأطراف من ممرات الخدمة تحت الأرض التي تربط الأراضي ذات المواضيع المختلفة في عالم ديزني في فلوريدا. تم تقديمهم بعد أن انزعج والت من رؤية راعي بقر يمشي عبر أرض الغد وهو في طريقه إلى موقعه في فرونتيرلاند في حديقة كاليفورنيا، الأمر الذي شعر والت أنه دمر الوهم.

تحتوي الأنفاق على التخلص الآلي من النفايات، وعمليات التسليم المخفية، ومساحات أزياء لأعضاء فريق التمثيل، والمطابخ وخدمات الطوارئ، مما يشكل منطقة “تحت المسرح” للعروض المسرحية أعلاه. كما تذمر الناقد المعماري في صحيفة نيويورك تايمز بعد زيارته في السبعينيات، كان عالم ديزني في فلوريدا يتباهى “بمجموعة من الابتكارات التقنية التي من شأنها أن تجعل أي مدير للمدينة يسيل لعابه”، مما يجعله “ربما أهم مختبر لتخطيط المدن”. في الولايات المتحدة».

نظرًا لأنه يقام في فرنسا، يحتوي المعرض على قسم مخصص لديزني لاند باريس والتطورات المحيطة بها في الضواحي. وبعد منافسة طويلة وشاقة بين مختلف الدول الأوروبية في الثمانينيات لاستضافة هذا الموقع المقدس للثقافة الأمريكية، حصلت فرنسا على الجائزة – واضطرت إلى دفع أكثر من أربعة أضعاف المبلغ الذي دفعته ديزني للحصول على هذا الامتياز. . تم وصف المشروع بأنه “تشيرنوبيل الثقافي” في الصحافة الفرنسية في ذلك الوقت، حيث كان يُنظر إلى الحديقة على أنها تدمر مساحة شاسعة من الأراضي الزراعية الرئيسية. الهدية التي قدمها رئيس شركة ديزني مايكل إيسنر لرئيس فرنسا المستقبلي جاك شيراك، لم تبشر بالخير أيضًا: فيلم رسوم متحركة أصلي مرسوم للملكة الشريرة يقدم لبياض الثلج تفاحة مسمومة.

يوثق المعرض التطوير المستمر لمدينة Val d’Europe، وهي مدينة جديدة على طراز ديزني بالقرب من المنتزه، تم إنشاؤها بعد صفقة في عام 1987 أعطت الشركة سيطرة غير مسبوقة على قوانين التخطيط الحضري عبر ما يقرب من 5000 فدان من الأراضي المحيطة. والنتيجة هي سلسلة سريالية من المجتمعات المسورة على طراز فلوريدا المغطاة بالأزياء الفرنسية الفاخرة، مع مجموعات من كعكات الزفاف الهاوسمانية المتضخمة التي تظهر في حقول مارن لا فاليه. الصور المؤثرة التي التقطتها إيليا جودفروي، والتي تم التقاطها أثناء التجول في محيط منطقة ديزني، توثق كيف تقع هذه الجيوب غير الواقعية داخل المناطق الريفية المحيطة. وفي كل عام، يقضمون المزيد من الأراضي، مع توسع أسعد مكان على وجه الأرض في جميع أنحاء العالم.