دعوى قضائية ضد جوجل مقابل 2.3 مليار دولار من قبل مجموعات إعلامية أوروبية بسبب خسائر الإعلانات الرقمية | جوجل

تعرضت شركة ألفابت التابعة لشركة جوجل لدعوى قضائية بقيمة 2.1 مليار يورو (2.3 مليار دولار) رفعتها 32 مجموعة إعلامية بما في ذلك أكسل سبرينغر وشيبستيد يوم الأربعاء، زاعمين أنهم تكبدوا خسائر بسبب ممارسات الشركة في مجال الإعلان الرقمي.

وتأتي هذه الخطوة التي اتخذتها المجموعات – التي تضم ناشرين في النمسا وبلجيكا وبلغاريا وجمهورية التشيك والدنمارك وفنلندا والمجر ولوكسمبورغ وهولندا والنرويج وبولندا وإسبانيا والسويد – في الوقت الذي يقوم فيه منظمو مكافحة الاحتكار أيضًا باتخاذ إجراءات صارمة ضد إعلانات جوجل. الأعمال التقنية.

وجاء في بيان صادر عن محامييهم، جيرادين بارتنرز آند ستيك، أن “الشركات الإعلامية المعنية تكبدت خسائر بسبب سوق أقل تنافسية، وهو نتيجة مباشرة لسوء سلوك جوجل”.

“لولا إساءة استخدام Google لمركزها المهيمن، لكانت شركات الإعلام قد حصلت على إيرادات أعلى بكثير من الإعلانات ودفعت رسومًا أقل مقابل خدمات تكنولوجيا الإعلان. وقال المحامون إنه كان من الممكن إعادة استثمار هذه الأموال في تعزيز المشهد الإعلامي الأوروبي.

واستشهدوا بالغرامة التي فرضتها هيئة المنافسة الفرنسية بقيمة 220 مليون يورو ضد شركة جوجل بسبب أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان في عام 2021، بالإضافة إلى اتهامات المفوضية الأوروبية العام الماضي لدعم مطالبة مجموعتهم.

وقال جيل لوريا، المحلل في شركة DA Davidson & Co: “إذا كانت هناك متابعة للتدقيق التنظيمي، فقد تحتاج Google إلى تقليص ممارساتها وتقديم أسعار أكثر اتساقًا وقابلية للتنبؤ لعملائها الإعلانيين”.

وأضاف لوريا أن الدعوى القضائية تأتي في وقت تواجه فيه الأعمال الإعلانية الأساسية لشركة Google تهديدًا وجوديًا من التحول إلى الدردشة المولدة بالذكاء الاصطناعي.

وقال متحدث باسم جوجل في بيان إن الشركة تعارض الدعوى القضائية، مضيفًا أنها “تكهنية وانتهازية”.

“تعمل Google بشكل بناء مع الناشرين في جميع أنحاء أوروبا. [Our advertising tools] التكيف والتطور بالشراكة مع هؤلاء الناشرين أنفسهم.”

وقالت جوجل العام الماضي إنها لا توافق على اتهامات الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار ضد أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان، حيث تشارك في جانب الشراء وكذلك جانب البيع في سلسلة التوريد.

أعرب الناشرون في جميع أنحاء العالم في السنوات الأخيرة عن أسفهم لهيمنة شركات التكنولوجيا المتزايدة على الإعلانات مع انخفاض حصتها من الإيرادات. تعد Google هي منصة الإعلان الرقمي الأكثر هيمنة في العالم، وفقًا للمحللين.

وقالت المجموعة إنها رفعت الدعوى أمام محكمة هولندية بسبب سمعة البلاد كسلطة قضائية رئيسية لمطالبات تعويضات مكافحة الاحتكار في أوروبا، ولتجنب المطالبات المتعددة في دول أوروبية مختلفة.

ومن بين الشركات الأخرى في المجموعة شركة كرون النمساوية، ومجموعتي دي بي جي ميديا ​​وميديهويس البلجيكيتين، وقناة تي في 2 دانمارك إيه/إس الدنماركية، وسانوما الفنلندية، وأجورا البولندية، وبرينسا إيبيريكا الإسبانية، ورينجير السويسرية.