روس وراشيل في عصر التيك توك: كيف استحوذت قصة تايلور سويفت وترافيس كيلسي الرومانسية على العالم | تايلور سويفت

هحتى بين جيوش البوب ​​الحديثة، يتميز معجبو تايلور سويفت بإخلاصهم لمعبودهم. لكن في العام الماضي، تجاوزوا أنفسهم، حيث تدفقوا على الملاعب لحضور جولة Eras، وإلى دور السينما لمشاهدة فيلم الحفلة الموسيقية، وفي كثير من الأحيان كلاهما، عدة مرات. الآن تتناغم Swifties مع اتحاد كرة القدم الأميركي، وتقف وراء صديقها الجديد ترافيس كيلسي، النهاية الضيقة لفريق كانساس سيتي تشيفز.

منذ علاقتهما العاطفية في الصيف الماضي، أصبحت سويفت لاعبًا أساسيًا في مباريات تشيفز هذا الموسم، وغالبًا ما يتم رصدها في الصندوق مع عائلة كيلسي، وتجذب المشجعين إلى الملعب بأعداد كبيرة. الآن وصلت التكهنات حول علاقتهما إلى درجة عالية من الحمى، وكان هناك حديث عن اقتراح في Super Bowl يوم الأحد، عندما يلعب The Chiefs مع فريق San Francisco 49ers. ومن المتوقع أن تسافر سويفت من طوكيو للحضور.

في حين أن علاقتها السابقة مع الممثل البريطاني جو ألوين كانت رائعة بسبب خصوصيتها، فقد ظهرت علاقة سويفت وكيلسي علنًا. وأثناء حضورها عرض سويفت في كانساس سيتي في يوليو/تموز الماضي، حاولت كيلسي تمرير رقمه إلى خلف الكواليس، لكنها فشلت، مازحة في البودكاست الخاص بها قائلة إنه “كان يرمي الكرة في ملعبها”. لقد اشتعلت سويفت منه على النحو الواجب. في أكتوبر، بعد أسابيع من ظهور سويفت لأول مرة في إحدى مباريات Chiefs، اشترى كيلسي قصرًا بقيمة 6 ملايين دولار في مجتمع مسور في ولاية ميسوري، لمنحهم قدرًا أكبر من الخصوصية. وبعد شهر، ذهب لمشاهدة أداء سويفت في بوينس آيرس – وعدلت كلمات الأغنية إلى كارما لتصرخ “رجل على الرؤساء”. تم تصويرها لاحقًا وهي تخرج من المسرح وتحمل بين ذراعيه.

لقد رأينا سويفت في الأشهر الستة الماضية مع كيلسي أكثر مما رأيناه خلال السنوات الست التي قضتها مع ألوين – وأصبحت هي وكيلسي من أشهر الأزواج في الولايات المتحدة، إن لم يكن في العالم.

يمتد الاهتمام بهم إلى ما هو أبعد من قاعدتهم الجماهيرية، مما يسلط الضوء على هوسنا الدائم بالرومانسية والأزواج المشاهير الذين نعلقهم عليهم. ولكن في هذا العصر الذي يتسم بمراقبة وسائل التواصل الاجتماعي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فقد العديد منها بريقها أو اختبأوا. من الواضح أن الشركات اضطرت إلى الاعتماد على الحب السابق في إعلاناتها التجارية التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة، حيث قامت شركة أوبر بجمع شمل روس وراشيل من الأصدقاء.

مثل Posh and Becks، وهي واحدة من آخر قصص حب المشاهير العظيمة، تستحضر Swift وKelce قصة يمكن التعرف عليها على الفور – عن ملكة العودة إلى الوطن المتفوقة (أو، كما تفضل Swift أن تصمم نفسها، الكفاح المحب للقطط على المدرجات) وكرة القدم. بطل بقلب من ذهب.

ترسم تغريدات كيلسي القديمة صورة صحية للمتع البسيطة، من بينها إطعام السناجب و ملمس كهربائي من MGMT. يُعرف Swift أيضًا من قبل المعجبين بأنه أحمق في القلب. لا بد أنها هي الوحيدة التي تم تكريمها كشخصية العام في مجلة تايم التي ردت بجدية ودون خجل بالإشارة إلى هاري بوتر.

كزوجين، من السهل أيضًا جذب Swift وKelce: كلاهما يبلغ من العمر 34 عامًا (عمر محترم)، في قمة ألعابهما، وبالطبع – جذابان تقليديًا وأبيضان. ومع وقوف صناعات الرياضة والترفيه العالمية خلفهم، يبدو أنه لا يمكن إيقافهم. ربما ليس من المستغرب أن يدعي بعض مؤيدي ترامب أن هذه القصة الرومانسية هي دعاية سياسية، تم تنظيمها لتحقيق فوز بايدن (الذي أيده سويفت في عام 2020) – وهو أمر وصفته صحيفة نيويورك تايمز بأنه “أسخف نظرية مؤامرة ممكنة”.

وفقًا لكاتب عمود القيل والقال هانتر هاريس، فهو تقريبًا اتحاد مثالي مثير للقلق. “يبدو الأمر وكأنه خلل في المصفوفة، فرصة واحدة في التريليون، أن المرأة التي فازت للتو بألبوم العام في حفل توزيع جوائز جرامي تواعد الرجل الذي على وشك الفوز بلقب السوبر بول.”

والمعجبون بهم، على الأقل، يشترون هذه الفكرة بكل معنى الكلمة. فيما يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية، استنادًا إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والتغطية الصحفية، تشير التقديرات إلى أن وجود Swift في الألعاب قد عزز صورة Chiefs بمبلغ يصل إلى 331 مليون دولار (260 مليون جنيه إسترليني)، فضلاً عن زيادة بنسبة 20٪ في الرعاية.

وفي الوقت نفسه، ارتفع عدد الشابات اللاتي يتابعن موسم اتحاد كرة القدم الأميركي هذا – بما يقدر بنحو 2 مليون مشاهد لمباراة واحدة من مباريات Chiefs. تزعم صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل أن سويفت حققت ما يبدو مستحيلاً، و”جعلت اتحاد كرة القدم الأميركي أكبر”.

وهذا دليل رئيسي على “تأثير تايلور سويفت”، حيث يتم الحديث عن نجمة البوب ​​بمصطلحات عادة ما تكون مخصصة للشركات، إن لم يكن للدول. وفي تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، كان لها الفضل (مع بيونسيه) في تعزيز الناتج المحلي الإجمالي الأميركي بنسبة 5% بشكل أفضل من المتوقع. تعد جولة Eras هي الأكبر في التاريخ بالفعل، حيث حققت إيرادات بقيمة مليار دولار مع ما يقرب من عام على انطلاقها.

Kelce طموح بالمثل، حيث وقع عقدًا مع وكالة إدارة عندما كان لا يزال في الكلية من أجل فرصة أن يصبح “مشهورًا مثل The Rock”. يمكنك أن ترى السبب، كما يقول هاريس: “إنه يتمتع بشخصية كاريزمية ويتمتع بموهبة الثرثرة”. وقد ساعدت علاقته الجديدة في تسريع مسيرته نحو النجومية، من خلال عروض الظهور التلفزيوني ونصوص الأفلام. في وقت ما قيل أن Kelce كان يكتسب 124000 متابع جديد على X في كل مرة يحضر فيها Swift إحدى ألعابه.

مع وجود 95 مليون متابع مقابل 1.2 مليون متابع لشركة Kelce، قد لا تتمكن شركة Swift Inc من زيادة حجمها – لكنها شهدت أيضًا فوائد من عملية الدمج. لقد تم مسح علاقتها القصيرة مع ماتي هيلي، المغني المثير للجدل في عام 1975، والذي ترك العديد من المعجبين يشعرون بالخيانة. وقد عزز ذلك مكانتها باعتبارها أشهر امرأة في العالم، بعد فترة طويلة من الخصوصية. في الواقع، فإن التسريب الواضح للصحافة من مصادر “مقربة من سويفت” التي تزعم أن ألوين كانت مهددة بسبب نجاحها يشير إلى أنها ربما سئمت من الابتعاد عن الأضواء.

في نهاية عامها الراقي، أعادت قصة سويفت الرومانسية وضعها في الوعي العام من ملكة البوب ​​​​المنتصرة (حتى الرأسمالية بشكل مثير للاشمئزاز) إلى امرأة شابة في الحب.

في عام 2022، تعرضت سويفت لانتقادات بسبب مساهمتها في الانبعاثات العالمية من خلال رحلاتها المتكررة على متن طائرتها الخاصة. حتى يوم الثلاثاء، عندما انضمت إلى إيلون موسك في التهديد باتخاذ إجراء قانوني ضد الطالبة الجامعية التي تنشر رحلاتها الجوية، ركزت التغطية على ما إذا كانت تلك الطائرة ستنقلها من طوكيو إلى الولايات المتحدة في الوقت المناسب لرؤية صديقها يفوز بلقب سوبر بول.

على الرغم من كل الدعاية، يشك هاريس في أن العلاقة هي للاستعراض فقط. ربما بدأ الأمر بهذه الطريقة، لكن “تايلور سويفت أصبحت بالفعل مشهورة في المجرة دون ترافيس كيلسي”، كما تقول. “إذا كان هناك أي شيء، فهذا يبدو وكأنه أسرع طريقة لها لتحقيق التشبع الزائد.”

مهما كان الانقسام بين العمل والمتعة، فإن “Tayvis” عبارة عن قصة رومانسية أمريكية بالكامل بأكثر من طريقة: فهي قابلة للتسويق بدرجة كبيرة، وحلوة بعض الشيء، ويتم تقديمها بكميات كبيرة. إنها تحكي عن وقت يفتقر بشدة إلى الرومانسية، ناهيك عن القصص الخيالية، حيث أننا نملأ طبقنا ونطلب المزيد. كما غنت سويفت، إنها قصة حب – فقط قل نعم.