ستيلا مكارتني تحيي أعظم نجاحاتها بعرض “إيجابي للطبيعة” في باريس | ستيلا مكارتني

أكما ترى، فإن مهمة ستيلا مكارتني ليست بيع الملابس على منصة العرض، بل “بيع الاستدامة للعالم”. وفي أسبوع الموضة في باريس، استضافت سوقًا في الشارع “يعتمد على النباتات، وإيجابية الطبيعة، ويركز على الحلول” يضم 21 كشكًا لبيع وشرح المنتجات المستدامة بدءًا من الفساتين القصيرة “الكروشيه” المصنوعة من الأعشاب البحرية إلى برغر الخضروات من ليندا مكارتني.

قالت تيسا كالاهان، صاحبة الأكشاك، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Keel Labs، التي يظهر غزل كيلسون الخاص بها في مجموعة مكارتني الجديدة في العديد من الفساتين الصيفية المحبوكة المخرمة، “هذا بصراحة أحد أهم الأيام في حياتي”. تبدو مثل القطن الكروشيه ولكنها مصنوعة من عشب البحر المتجدد. “اليوم هي المرة الأولى التي يتم فيها رؤية أحد منتجاتنا علنًا، وهذا الحدث هو أفضل طريقة كنت أتخيل حدوث ذلك بها.”

يقول كالاهان إن الأعشاب البحرية هي “مادة خام ذات تأثير إيجابي على الكوكب لأنها وفيرة للغاية، وعلى عكس القطن، فهي لا تحتاج إلى أسمدة أو مبيدات حشرية. فهو لا يتضمن استهلاك المياه، ولا استخدام الأراضي، ولا الاعتماد على الوقود الأحفوري.

وفي كشك Radiant Matter، أبدى رواد العرض إعجابهم بفستان متلألئ مصنوع من بديل الشركة الجديد القابل للتحلل للترتر، والذي يسخر التقزح اللوني من داخل البنية العضوية للمواد الخام الطبيعية لتقليد بصيص الترتر، دون البصمة البيئية القاسية. تعاونت شركة Radiant Matter مع مكارتني لإنتاج فستان وبذلة.

مكارتني بعد العرض: “لطالما كانت الموضة مكانًا يجد فيه الناس عائلاتهم وعصاباتهم، وهذه هي اللحظة المناسبة للمجتمع الذي يهتم بالموضة والبيئة ليجتمع معًا. ومن منا لا يحب السوق الفرنسية؟”

تعاونت المصممة مع والدها في جزء من المجموعة على منصة العرض، والتي احتفلت بالملابس التي تتوارثها الأجيال. وقالت: “كنت دائماً آخذ قطعاً من خزانة ملابس أمي وأبي، والآن تستعير ابنتي مني”.

تم إعادة صياغة رسومات الأجنحة المأخوذة من حياة والديها أثناء الجولة على قمصان قطنية عضوية، تم ارتداؤها مع صدريات مزخرفة استعارت أجواء من ملابس بول مكارتني المسرحية في السبعينيات. الفساتين المنزلقة المزخرفة بالدانتيل والخياطة الأنثوية، البدلات القوية للعلامة التجارية منذ بدايتها، أعادت إحياء أعظم نجاحات ستيلا في الاحتفال بمبدأ التسوق في خزانة ملابسك.

وعندما كنت تعتقد أن الموضة المستدامة لا يمكن أن تصبح أكثر بريقًا وروعة، كانت هناك حقائب يد مصنوعة من الشمبانيا. حسنًا، نوعًا ما: العنب المستخدم في صنع أكياس Frayme النباتية “الجلدية” في المجموعة هو منتجات ثانوية في إنتاج Veuve Clicquot، المملوكة لمستثمري مكارتني، LVMH.

وعطلت بيتا عددًا من عروض الأزياء هذا الموسم احتجاجًا على استخدام الجلود، ويتزايد اهتمام المستهلكين بالبدائل النباتية. لكن التحديات التي تواجه الشركات الناشئة التي تحاول التنافس مع الجلود، وهو القطاع الأكثر ربحية في سوق الأزياء، ظهرت في يونيو عندما أوقفت الشركة الأمريكية الناشئة Bolt Threads إنتاج Mylo، وهو بديل جلدي يعتمد على الميسيليوم، بعد فشلها في تأمين المنتج. الاستثمار اللازم للتوسع.

خمسة وتسعون في المائة من المجموعة مصنوعة من مواد تعتبرها العلامة التجارية مسؤولة، مقارنة بـ 92% في الموسم الماضي و91% في الموسم الذي سبقه، وفقاً لمكارتني. قالت: “لسنا هنا لنجعلك تشعر بالذنب”. “يتعلق الأمر فقط بفعل ما بوسعك، بأخذ زجاجة ماء وحقيبة تسوق معك عند مغادرة المنزل أو أي شيء آخر. وعدم استهلاك الكثير من الأزياء لأننا نعلم أننا لا نحتاج إليها.