عمر برادة: عقل أعمال السيتي يعبر مانشستر لإعادة بناء يونايتد | مانشستر يونايتد

عمر برادة وجون لينون: يبدو أن الرئيس التنفيذي القادم لمانشستر يونايتد ونجم البيتلز الراحل هما روحان متقاربتان.

هذا وفقًا لما قاله برادة نفسه، المغربي المولود في باريس والذي كان فريق طفولته برشلونة، والذي كان صيده غير المشروع من مانشستر سيتي على يد السير جيم راتكليف، مالك يونايتد والمتحكم في سياسة كرة القدم بنسبة 27.7٪، بمثابة صدمة لهرمية الأبطال وينظر إليه على أنه بمثابة انقلاب في الصناعة.

واستشهد برادة بسطر من أغنية لينون “فتى جميل (دارلينج بوي)” – “الحياة هي ما يحدث لك بينما تكون مشغولاً بوضع خطط أخرى” – عندما روى في مقابلة مع كلية إدارة الأعمال بالاتحاد الأوروبي أنه نقل إلى حرمها الجامعي في برشلونة من أجل عام واحد ولكن انتهى به الأمر بالبقاء في كاتالونيا لمدة 13 عامًا قبل الانضمام إلى السيتي في عام 2011.

كان القرار الأولي، جزئيًا، هو “أن يتمكن من مشاهدة كرة قدم جيدة” في برشلونة أثناء تخرجه، وهو ما فعله في عام 1999 قبل أن يلتقي بزوجته المستقبلية في أول وظيفة له، في شركة الاتصالات تيسكالي. ومن هناك، تم تعيين برادة ليكون رئيسًا للرعاية في برشلونة في عام 2004. وأبلغ في يومه الثاني أن اللغة الكاتالونية هي “اللغة الرسمية” للنادي – فتعلمها.

وبعد سبع سنوات، قام السيتي بالبحث عن بيرادة لتولي مسؤولية التطوير الدولي. أصبح مديرًا للعمليات في عام 2016، وعندما عينه يونايتد في يناير، كان يعمل، كما كان منذ عام 2020، كمدير تنفيذي للعمليات لـ 12 فريقًا تحت مظلة مجموعة السيتي لكرة القدم.

وجاء رحيل برادة للمنافسين الشرسين عبر المدينة بمثابة قنبلة مراقب هذا ما قاله شخص مطلع على المدير التنفيذي للمدينة. لعب برادة دورًا أساسيًا في بناء العملية فائقة الدقة في استاد الاتحاد، لكنه يواجه تحديًا هائلاً في يونايتد، وفقًا لما ذكره موقع “ذا صن”. ستيفان بورسون، المستشار المالي السابق للمدينة.

ويشير بورسون أولاً إلى كيفية إدارة بيرادا لعدد كبير من الزعماء المحتملين: راتكليف نفسه؛ المساعدان الرئيسيان لمالك Ineos، السير ديف برايلسفورد وجان كلود بلانك؛ والأخوة الستة جليزر، أصحاب الأغلبية الذين يرأسهم الرئيسان التنفيذيان المشاركان في فلوريدا، جويل وأفرام.

يقول بورسون: “إن التحدي الكبير هو عدد الأصوات والآراء حول الطاولة”. “لقد تم تعيين برادة في منصب الرئيس التنفيذي ولكن هناك رئيسين تنفيذيين مشاركين – وهو أمر غير معتاد على الفور. لن يضطر معظم الرؤساء التنفيذيين إلى العمل تحت سن الثانية، خاصة عندما لا يكونون موجودين في المملكة المتحدة. ثم لديك بنية تحتية أخرى كاملة مثل راتكليف، برايلسفورد، بلانك.

اتخذ راتكليف قرارًا رئيسيًا واحدًا دون مساهمة بيرادا المادية بينما كان بيرادا في إجازة للبستنة قبل البداية المتوقعة في الصيف، مما يعني أنه سيتعين عليه مشاهدة ديربي الغد من بعيد. لقد قام بتعيين دان أشوورث لقيادة قسم كرة القدم – بشرط الاتفاق على التعويض مع نيوكاسل يونايتد.

ال مراقب تدرك شركة Berrada أن بيرادا كان على علم بنيته تعيين Ashworth أثناء المناقشات مع Ratcliffe وGlazers فيما يتعلق بتعيينه المحتمل في منصب الرئيس التنفيذي، وأن ذلك يتماشى مع وجهة نظره حول من يجب أن يحل محل John Murtough في هذا المنصب.

أعرب معسكر راتكليف أيضًا عن رغبته في جعل ملعب يونايتد “ويمبلي الشمال” من خلال تجديد أولد ترافورد أو بناء ملعب جديد في الموقع. يضيف بورسون: “انظر إلى مدى ظهور راتكليف بالفعل”.

“من الواضح أنه يتحدث إلى آندي بورنهام [mayor of Greater Manchester] عن الملعب. إنه يعين مديرًا لكرة القدم، ومن المفترض أن يكون ذلك قبل أن يتولى برادة منصبه لأنه حصل على إجازة للبستنة. يبدو أن أشوورث قيل له إنه سيتمتع بسلطة كبيرة في اتخاذ القرار. لذا، فإن المشهد لا يفضي إلى أن يكون “الأفضل” بالنسبة لبرادة. هذا هو التحدي. إنه أمر لا يمكن التغلب عليه، ومن الواضح أنه كان على علم بذلك قبل أن يتولى هذا الدور.

يتمتع برادة بالمهارة اللازمة للتعامل مع كل هذه الأمور، وفقًا لأكثر من شخص تابع عمله في السيتي. يتميز بأنه محبوب ولكن ليس سهلاً ويمتلك خبرة في الانتقالات وعقود اللاعبين. لديه أيضًا فهم للفرص التجارية والأنظمة والبنية التحتية المادية والأشخاص الذين يشكلون النادي.

عند قيادة الأعمال غير المتعلقة بكرة القدم في مانشستر سيتي لأول مرة، تضمنت الصفقات التي توسط فيها بيرادا عقدًا بملايين الجنيهات الاسترلينية في عام 2014 جعل من نيسان شريكًا عالميًا. أصبح فيما بعد مسؤولاً عن العمليات الهيكلية للنادي قبل أن ينتقل إلى أجواء عمليات كرة القدم، أولاً لمانشستر سيتي ثم CFG.

تمت مقارنة بيرادا بديفيد جيل، الرئيس التنفيذي ليونايتد لمدة 10 سنوات حتى عام 2013، والذي عمل جنبًا إلى جنب مع السير أليكس فيرجسون خلال العقد الأكثر نجاحًا للنادي والذي شهد ستة ألقاب في الدوري الإنجليزي الممتاز، ودوري أبطال أوروبا مرة واحدة، وكأس الاتحاد الإنجليزي مرة واحدة، وثلاثة كؤوس الدوري الإنجليزي الممتاز. تم المطالبة بكأس العالم. لكن هنا يواجه بيرادة تحديًا آخر حدده أولئك الذين لديهم معرفة بكلا الناديين.

في السيتي، يسمح رئيس مجلس الإدارة، خلدون المبارك، للرئيس التنفيذي فيران سوريانو، والمدير الرياضي، تكسيكي بيجيريستين، وبيب جوارديولا، مدير الجيل البارز، بإدارة النادي دون تدخل. برادة لا تسير في هيكل الأفضل في فئته. وبدلاً من ذلك، فإن الطلب هو إعادة بناء يونايتد فعليًا من الألف إلى الياء.

يقول بورسون: «أول شيء سأفعله هو الاستماع. لمدة شهر، ربما شهرين، ثلاثة. التجول في المنظمة والاستماع إلى الجميع. تجاهل التصورات المسبقة. في الواقع، أبقي جميع الأشخاص الذين تحدثنا عنهم بعيدًا عن الطريق للحصول على وجهة نظري الخاصة لما يحدث في النادي.

“نسمع جميعًا عن كون يونايتد في حالة من الفوضى. يبدو من الخارج كما لو أن لديهم مشاكل على جميع المستويات. عليه أن يعرف ما هي تلك المشاكل، لأنه إذا لم يتمكن من التعرف عليها، فلن يتمكن من إصلاحها. سأتحدث من الأصغر إلى الأكبر [employees]”.

يعتقد شخص آخر تعامل مع السيتي ويونايتد لعدد من السنوات أن برادة تولى المهمة بسبب عدد من العوامل. هناك فرصة كبيرة لتغيير وضع يونايتد، والرواتب المربحة والمكافآت المعروضة، والحد الأقصى في مانشستر سيتي، حيث لن يتمكن من الارتقاء أكثر ما لم يرحل بيجيريستين وسوريانو.

يوافق بورسون. “انها لا التفكير. [He’s] ربما سأذهب إلى يونايتد في أفضل لحظة خلال الأربعين عامًا الماضية».

وكما قال برادة سابقًا: “تحدِّ نفسك – اخرج من منطقة الراحة الخاصة بك، لأن ذلك سيجعلك تنمو على المستوى الشخصي والمهني”.

يجب على مراقبي يونايتد الانتظار لمعرفة ما إذا كان بيرادا على مستوى مهمة إحياء النادي العملاق الذي تعثر منذ رحيل فيرجسون. سيكون أحد الاختبارات الرئيسية هو تحقيق مرونة جديدة في سوق الانتقالات، حيث عمل يونايتد مؤخرًا بوتيرة بطيئة.

تعد الملاحقة المستمرة منذ أشهر وغير المثمرة للاعب برشلونة فرينكي دي يونج في صيف عام 2022 أحد الأمثلة في قائمة طويلة من التحركات الفاشلة. قارن ذلك بمانشستر سيتي، ولنقل على سبيل المثال، الأيام القليلة اللازمة لضم جيريمي دوكو من رين في أغسطس الماضي. جزء من المشكلة هو كيف أن تباطؤ يونايتد يعني تسرب أهدافهم.

يقول بورسون: «أي شخص غير سعيد أو يشعر بالظلم سوف يتكلم [to the media]. وعلى برادة أن يخرجهم. يجب أن يكون: “هذا هو ما نحن عليه الآن.” هذه هي بدايتي الجديدة. أنا المسؤول». وبمرور الوقت سوف نكتشف مدى القوة التي يتمتع بها برادة.