“عندما أرتدي هذا القميص، أشعر بأنني جزء من قبيلة”: كيف أصبحت سلع نادي الجري علامة على الروعة | موضة
أقبل الساعة التاسعة صباحًا في صباح مشرق من شهر أبريل في جرينتش، جنوب شرق لندن، يتجمع المتسابقون في ظل كاتي سارك. كان هناك عدد قليل فقط في البداية، ثم زاد عددهم أكثر فأكثر حتى يصل عدد المجموعة إلى حوالي 40 شخصًا. إنه أمر محرج بعض الشيء (بالنسبة للمبتدئين مثلي، على الأقل) حيث نرتجف ونجري محادثات صغيرة. ولكن سرعان ما نتكاتف لنشكل دائرة كبيرة ونجري عملية إحماء قبل القيام بمسافة 5 كيلومترات حول بلاكهيث – سيتم تركيبنا في مقهى محلي بحلول الساعة 10 صباحًا.
يمكن العثور على نسخة من هذا المشهد في جميع أنحاء البلاد في نهاية كل أسبوع. يبدو أن الجري أصبح أكثر شعبية من أي وقت مضى – فقد تقدم ما يقرب من 580 ألف شخص للمشاركة في ماراثون لندن في نهاية هذا الأسبوع، بزيادة قدرها 120 ألف شخص عن العام السابق – ولكن في الآونة الأخيرة كان هناك طفرة في نوادي الجري غير الرسمية التي تركز على المجتمع. التي تنظم أحداثًا منتظمة للأشخاص الذين يتطلعون إلى استكمال تدريبهم أو التعرف على أصدقاء جدد أو ببساطة الخروج من المنزل.
لقد انضممت إلى نادي Runner Beans Club (RBC) الذي يحمل اسمًا ساحرًا – والذي سمي على اسم رغبة المؤسسين في إنهاء رحلتهم مع القهوة – ولكن كان بإمكاني بنفس السهولة مقابلة Run Happy في شيفيلد، جلاسكو. نادي Croissant Run Club، أو Freelancers Running Club في ليدز، أو نادي Left Handed Giant Run Club في بريستول.
تقول ليديا دوجلاس، 28 عامًا، المؤسسة المشاركة لـ RBC، والتي بدأت العمل بجدية في فترة الإغلاق، “من الصعب حقًا العثور على مجتمع في لندن”، وتحب أن تكون هذه وسيلة للناس للقاء والتسكع. الذي لا يتضمن الكحول. أسست دوغلاس وشريكها جويل ساندرز RBC منذ 18 شهرًا، وانضمتا إلى شركات مثل Your Friendly Runners (Hackney)، وMafia Moves (Tottenham)، وScrambled Legs (Battersea) في العاصمة.
هذا البديل المريح والمبهج لنوادي الجري التقليدية، التي تركز على التدريب الرسمي والمنافسة، كان موجودًا منذ فترة، كما يقول بن هوبسون، مدير متعدد المنصات في Runner’s World UK، الذي يعود تاريخه إلى لندن. شركة Run Dem Crew، التي تأسست عام 2007. يقول: “كان الجري جزءًا منها ولكنه كان يتعلق أكثر بالجمع بين الناس”. لكن المفهوم ازدهر منذ الوباء – توقع ردود فعل إيجابية وصورًا جماعية وحبًا مشتركًا لثقافة المقهى.
في RBC، يعمل مصور مع المجموعة. يقول هوبسون: “لقد بدأ الكثير من الناس في ممارسة رياضة الجري عبر وسائل التواصل الاجتماعي”، وهو ما يشير إلى كيف يمكن ربط الزيادة الطفيفة في نوادي الجري غير الرسمية بجماليات هذه الرياضة، وكيف تتناسب مع الاتجاه الأوسع لملابس المغامرات التقنية. . “إنهم يرون أوجه التشابه مع ما يريدون ارتدائه على أساس يومي غير رسمي،” كما يقول، مع إدراج العلامات التجارية الرائعة في الهواء الطلق مثل Arc’teryx و Hoka و Satisfy، والتي جميعها تقدم ملابس أنيقة وراقية. عدة تشغيل. (يكلف زوج من شورت Techsilk مقاس 8 بوصات من Satisfy 180 جنيهًا إسترلينيًا.)
في غرينتش، هناك بالتأكيد أ ينظر. بالنسبة للمبتدئين، الجميع في سن الشباب، بدءًا من أوائل العشرينات وحتى أواخر الثلاثينات. وهناك الكثير من السراويل القصيرة الضيقة على طراز ركوب الدراجات، والأحذية الرياضية ذات الألوان الزاهية مع نعل إسفنجي ضخم، ونظارات شمسية تشبه الواقي، وحتى حقيبة الظهر الغريبة على طراز Ultramarathon.
لكن الخيط المشترك هو البضائع. يرتدي معظم المتسابقين إما قميص نادي RBC الأبيض أو جوارب النادي الخضراء أو كليهما. القميص عبارة عن رقبة دائرية بسيطة مع شعار النادي – فنجان قهوة بأرجل – مطبوع صغير من الأمام وكبير من الخلف. بالتأكيد ملابس الشارع أكثر من ملابس الماراثون.
أصبحت البضائع جزءًا لا يتجزأ من مشهد نادي الجري غير الرسمي، مع كل عروض النادي شئ مابدءًا من قبعات البيسبول إلى سترات الجري التقنية. لم يقم دوجلاس وساندرز بتأسيس RBC مع وضع السلع في الاعتبار، ولكن سرعان ما تحقق الطلب الواضح. يقول دوغلاس: “لقد ألهمتك الأندية الأخرى، وكان هناك الكثير من الناس يطلبون ذلك”. أخبرني أحد العدائين أنه من الجيد للأعضاء أن يكون لديهم شيء ما ليفعلوه. “اشترِ” عندما ينضمون، بينما اعترفت أخرى بأنها لا تملك أي سلع من RBC، ولكنها تشتري ما ينتجه Your Friendly Runners بمجرد انخفاضه.
وبالنظر إلى طبيعة قاعدة المستهلكين الأساسية – الشباب، المبدعين، الأثرياء، المهتمين بالأناقة، والخبراء في وسائل التواصل الاجتماعي – ربما ليس من المستغرب أن يصبح قميص نادي الجري أيضًا علامة على الأناقة في الحياة اليومية. نمط اليوم. “عندما أرتدي هذا.” [RBC shirt]، أنا أحس مثل [thereâs] يقول كايل أيوبا، البالغ من العمر 28 عامًا، وهو مصمم وعضو في RBC: “شيء أكبر، وكأنني جزء من قبيلة”، مشيرًا إلى أنه غالبًا ما يرتديه بعيدًا عن الجري. ويواصل قائلاً: “يمكنني ارتدائه للرياضة أو لأسلوب الحياة”. “إنه شعور عالمي للغاية.”
تنتج RBC سلعها عبر Everpress، وهو بائع تجزئة عبر الإنترنت يسمح للأفراد بتحميل التصميمات وبيع المخزون على أساس حسب الطلب. يقول جايا دي سيينا، كبير مديري تسويق العلامات التجارية في شركة Everpress، إن الرياضة كانت موضوعًا متكررًا منذ فترة طويلة، لكنه يصف “ظاهرة” حديثة تتمثل في قمصان “التي تحمل شعار الجري”، حيث يروج العديد منها لأندية وهمية تمامًا. “لست مندهشًا لأن الجري يمكن القول إنه أمر طبيعي.” ال نشاط [that] تقول: “يدخل أي شخص في الوقت الحالي”، مشيرة إلى أن التصميمات المتاحة على Everpress تميل إلى “أن تعكس ما هو ذي صلة حاليًا بالثقافة والمجتمع”.
ويعتقد هوبسون أن الموضة والجري “يتعايشان” دائمًا، مشيرًا إلى الانتشار الحالي لحذاء نيو بالانس 990، الذي تم إصداره في الأصل في عام 1982 كحذاء للجري. ولكن أيضًا ارتفاع أسعار الألعاب مؤخرًا أدى إلى ارتفاع الأسعار، مما جعل الناس يشعرون أنهم بحاجة إلى إنفاق الكثير من المال للمشاركة. ومع ذلك، فإن أي شيء يجعل الناس يركضون فهو جيد. “إذا كان ذلك يعني أن المزيد من الناس يشعرون بأن هناك مظهرًا لهم، ويمكنهم الجري والشعور بالراحة في الجمالية التي يطاردونها، فافعل ذلك.”
