“كرة القدم في صعود هنا”: الفرق الأوروبية تسعى إلى التواصل العالمي في الهند | كرة القدم

أ كان إيدلي سامبار من جنوب الهند الممزوج بخردل نورفولك ضمن القائمة عندما أعلن نورويتش سيتي وتشينايين إف سي عن شراكة استراتيجية الأسبوع الماضي. يعد جزر الكناري أحدث نادي أوروبي يتوجه إلى شبه القارة الهندية بحثًا عن المشجعين والإيرادات، وربما في النهاية، المواهب. وإذا كانت الهند قد تفوقت على الصين باعتبارها الدولة الأكثر اكتظاظا بالسكان في العالم، فإنها تعتبر أيضا على نحو متزايد المكان المناسب في عالم كرة القدم.

لا تزال الأندية الكبرى نشطة في الصين، لكن العمل هناك لم يكن سهلا على الإطلاق حتى قبل أن يساعد الوباء في خلق بيئة أعمال أكثر انغلاقا وعزلة. قد يكون من الصعب على المسؤولين الأوروبيين التعامل مع الافتقار إلى الشفافية واللغة ونموذج وسائل التواصل الاجتماعي المختلف تمامًا، فضلاً عن المخاوف بشأن الفساد. انخرطت الشركات ورجال الأعمال الصينيون بشكل كبير في كرة القدم الأوروبية لفترة من الوقت، ولكن كانت هناك محاولات قليلة للسير في الاتجاه الآخر – كانت ملكية شيفيلد يونايتد لنادي تشنغدو بليدز، بدءًا من عام 2006، لحظات لكنها لم تدم طويلاً .

أدخل الهند، أو بالأحرى أدخل الأندية الأوروبية في الهند. تم تشكيل الدوري الهندي الممتاز (ISL) في عام 2014 كبطولة مستقلة تضم ثمانية فرق. لقد نما إلى 12 وأصبح الطبقة العليا من هرم البلاد. لقد رحل اللاعبون الأصليون ذوو الأسماء الكبيرة مثل أليساندرو ديل بييرو، لكن البطولة استقرت، ومع ترقية نادي محمدان سبورتنج لينضم إلى جاره وعملاق كولكاتا، إيست بنغال وموهون باغان، سيكون لدى الدوري الهندي الممتاز ثلاثة أندية الموسم المقبل مع أكثر من 100 عام من التاريخ مع بعض الامتيازات الأحدث.

وهناك عدد متزايد لديهم شركاء من الغرب. على سبيل المثال لا الحصر: شارك رينجرز مع زملائهم في البلوز بنغالورو، وأصبح بوروسيا دورتموند شريكًا مع حيدر أباد في عام 2020، وارتبط فيورنتينا مع إف سي بيون، وارتبط آر بي لايبزيج مع إف سي جوا. انخرط بازل مع مدينة تشيناي التابعة للدوري الهندي، وتملك مجموعة سيتي لكرة القدم 65% من أسهم مدينة مومباي، وهو النادي الذي واصل رفع الألقاب والمنافسة في دوري أبطال آسيا. كان هناك أيضًا نجاح عندما كان لدى أتلتيكو مدريد شراكة مع أتلتيكو دي كولكاتا (ATK) في أيام ISL الأولى.

ويقول شاجي برابهاكاران، الأمين العام السابق لاتحاد كرة القدم لعموم الهند: “إن الهند سوق ضخمة وهم من عشاق كرة القدم الأوروبية”. “هذه هي الجاذبية الواضحة”. الجاذبية واضحة على الجانب الآخر أيضًا.

ويقول: “الأندية الهندية تريد المعرفة اللازمة لتطوير اللاعبين، وتعليم المدربين، وغيرها من الاستراتيجيات”. “العديد منهم جدد ويمكنهم تعلم الكثير من فرق مثل نورويتش في جوانب مختلفة. تشيناي هو أحد أفضل الأندية في الهند ولديهم تركيز على صقل المواهب حتى يتمكنوا من الحصول على دعم نورويتش في بناء اللاعبين والخبرات، الأمر الذي يمكن أن يساعد كرة القدم المحلية في منطقة مستجمعات المياه المحلية. لكن. “يتم توقيع كل شراكة بالكثير من الأمل ولكن حتى الآن لم نر حقًا دراسة حالة حول كيفية عملها وما إذا كان يمكن أن تصبح وضعًا مربحًا للجانبين.”

بالجيت ريهال هو مؤسس Inventive Sports، وهي وكالة رياضية عالمية تتمتع بسنوات من الخبرة في ربط كرة القدم الأوروبية والهندية. يقول: “لقد تميزت الشراكة بين أتلتيكو مدريد وشركة ATK بإظهار التزام ونية حقيقيين، حتى استحوذ أصحاب المصلحة الهنود في نهاية المطاف على أسهم أتلتيكو”. كان ذلك في عام 2017. “وبالمثل، كان استثمار مجموعة سيتي لكرة القدم في نادي مومباي سيتي لكرة القدم في عام 2020 بمثابة خطوة مهمة إلى الأمام لكرة القدم الهندية، حيث قدم منهجيات وممارسات منظمة”. ولم تكن العلاقات الأخرى مثمرة تمامًا. “بينما ألمحت العديد من الشراكات إلى تبادل اللاعبين والمباريات في أوروبا، فإن هذه المبادرات غالبًا ما تبدو فاترة، وتهدف إلى الاستفادة من القاعدة الجماهيرية الهندية أكثر من تعزيز التطوير الحقيقي لكرة القدم.”

قد تكون الهند أكثر انفتاحاً من الصين، لكن لا توجد حلول سهلة في سوق متنامية تقودها الطبقات المتوسطة الحضرية الآخذة في التوسع. يؤكد برابهاكاران على أن هناك حاجة إلى العمل الجاد والصبر. “في بعض الأحيان تتطلع الأندية إلى تنمية علامتها التجارية تجاريًا في الهند في اليوم الأول، وهذه هي الأولوية الخاطئة: لن يأتي المشجعون للتو. إذا كان التركيز على تحقيق مكاسب قصيرة المدى، فسوف يفشل الأمر”. €

ويوافق على ذلك عمار سينغ، نائب الرئيس الأول لشركة التسويق العالمية MKTG Sports + Entertainment. لقد كان عدد كبير جداً من أندية الدوري الممتاز مذنبة برؤية الهند كمكان لتحقيق ربح سريع، وترخيص علامتها التجارية لمدارس كرة القدم والحانات الرياضية، لكنها لم تظهر سوى القليل من الاهتمام بتطوير كرة القدم الهندية. إذا لم تكن في ذلك لفترة طويلة، فلا تهتم. تشهد كرة القدم صعودًا في الهند، ولكن لا يزال أمامها طريق طويل قبل أن يصل الدوري الهندي الممتاز إلى مرحلة النضج داخل وخارج الملعب. قد يستغرق الأمر 10 أو حتى 20 عامًا حتى تظهر الفوائد الحقيقية للعلاقة

ورغم أن العمل الشاق لا بد من إنجازه، إلا أن هناك احتمالات مثيرة بالنسبة لنورويتش، حيث يملك الممثل أبهيشيك باتشان تشينايين، الذي يبلغ عدد متابعيه على نادي إكس نحو 17 ضعف عدد متابعي نادي نورفولك الذي يبلغ 880 ألف متابع، وأسطورة الكريكيت إم إس دوني. يقول سينغ: “تقوم الهند بأمر التقاء الرياضة بالمشاهير بشكل جيد، وكانت تدافع عن المالكين المشهورين في IPL وISL، قبل وقت طويل من ظهور رايان رينولدز وروب ماكلهيني في ريكسهام”.

وبطبيعة الحال، ما يريده الجميع هو لاعب هندي في الدوري الإنجليزي الممتاز. يقول برابهاكاران: “إذا حدث ذلك، فسوف تحقق كل شيء”. “لكن الأمر سيستغرق بعض الوقت.”