كن معقودًا: تم تغيير العلامة التجارية لربطات العنق لأنها تجلب متعة رسمية للرجال والنساء | موضة

تشهد ربطات العنق، التي كانت في السابق مرادفة لبوابات المدرسة وقاعة اجتماعات مجلس الإدارة، تغييرًا في العلامة التجارية حيث تحولت من الشكليات القسرية إلى آخر صيحات الموضة.

في حفل توزيع جوائز البافتا لهذا العام. سالتبيرن أضاف النجم Barry Keoghan لمسة ذكية إلى سترة Burberry مع ربطة عنق قرفصاء بلون الكريم. إنه أحدث المشاهير الذين يرتدون الملابس المكتبية على السجادة الحمراء، ويمتد إحياء ربطات العنق الرائع إلى جميع الأجناس والفئات العمرية.

في حفل توزيع جوائز اختيار النقاد، يبلغ من العمر 20 عامًا الأخير منا قامت الممثلة بيلا رامزي بإكسسوار بدلة Thom Browne المطبوعة بربطة عنق مخططة سداسية، في حين بدت ربطة عنق سيليان مورفي الفضفاضة وكأنها خرجت للتو من قاعة الامتحان. في حفل توزيع جوائز جرامي، ارتدى الجميع من Boygenius إلى Billie Eilish ربطات عنق سوداء حريرية. في شهر الموضة، يضفي كل من الصف الأمامي ومنصات العرض لمسة جديدة على الأكسسوارات القديمة. في عرض Tommy Hilfiger في نيويورك، لعبت العارضات بقواعد الإعداد المسبق، فارتدين قمصانًا غير مربوطة مع ربطات عنق معقودة بشكل فضفاض، ولم تعلوها سترة تقليدية بل قمصان رجبي محبوكة وسترات صوفية كبيرة وسترات جامعية.

“لقد عاد خلع الملابس. نحن نبتعد عن أزياء الشارع إلى مظهر أكثر أناقة. قال هيلفيغر بينما كان يحتفل بعودته إلى أسبوع الموضة في نيويورك بعد غياب دام عامين: “إنها في الهواء – أستطيع أن أشعر بها”.

وفي معرض الملابس الرجالية الذي أقيم في يناير/كانون الثاني، ارتدت 24 عارضة من أصل 49 عارضة في عرض برادا ربطات عنق. حتى أن المديرين الإبداعيين لبرادا ميوتشيا برادا وراف سيمونز أرسلوا للضيوف ربطة عنق حمراء كستنائية كدعوة. بعد الدب ارتدت النجمة التلفزيونية أيو إيديبيري مؤخرًا ربطة عنق جلدية باللون الخمري، والتي شوهدت في الأصل على منصة عرض أزياء بوتيغا فينيتا للرجال، وبيعت ربطة العنق بسعر 410 جنيهات إسترلينية.

أفادت منصة إعادة البيع Depop أن مبيعات ربطات العنق ارتفعت بنسبة 31% على أساس سنوي. أكثر من 90% من المستخدمين النشطين تقل أعمارهم عن 25 عامًا.

يأتي ذلك في وقت تستمر فيه ربطات العنق في الانخفاض في المناطق المالية بالمدينة. في عام 2016، قامت البنوك، بما في ذلك جيه بي مورجان، بتخفيف قواعد اللباس لتعكس نهجًا أكثر حداثة لملابس العمل، متأثرًا بشدة بوادي السيليكون. على الرغم من أنهم لم يذهبوا إلى حد إعطاء الضوء الأخضر للسترات ذات القلنسوة والجينز، فقد أصبحت السترة والقميص ذو الياقة المفتوحة للاجتماعات التي لا تواجه العملاء هي القاعدة. وفي متجر Liberty متعدد الأقسام بلندن، انخفضت عمليات البحث عن ربطات العنق الحريرية بنسبة 23%.

يانغ يي جوه، محرر الأسلوب في جي كيو يصف صعود التعادل بأنه “ظاهرة رائعة”. “على مدى السنوات العديدة الماضية، تم تجريد كل أشكال الشكليات من الحياة المكتبية التقليدية، وهنا في نيويورك، من المرجح أن ترى مصرفيًا في وول ستريت يرتدي سروال Lululemon المطاطي وأحذية رياضية رهيبة أكثر من رؤية بدلة وربطة عنق.” يقول جوه.

يقول جوه، الذي يرتدي ربطة عنق عتيقة معظم الأيام، إن عودة الأكسسوارات إلى عالم الموضة هي “رد على الأسلوب الرياضي والأسلوب الجامح الذي ساد في السنوات القليلة الماضية”.

“إنه شعور جديد في عام 2024 – إنها طريقة لطيفة لإظهار أصدقائك الذين تقابلهم أو زملاء العمل الذين تستقبلهم في المكتب أنك اهتممت بهم بالفعل في ذلك اليوم.”

هناك أيضًا شعور بالسخرية لدى جيل الألفية والجيل Z الذين يعتنقون ما كان في السابق مؤشرًا على المكانة في عالم الشركات. تقليديا، كانت العلاقات تأتي مصحوبة بالعديد من القواعد المرتبطة بالفروق الطبقية ــ العقدة الصحيحة، النمط الصحيح ــ والتي كانت تنتقل عادة من جيل إلى جيل.

قال متحدث باسم Depop: “إننا نرى أن الجيل Z يدمر الخياطة والعلاقات كرموز قوة تقليدية مرتبطة بعالم الشركات”.

لإصدارها لعام 2023 رجل العام، جي كيو حتى أنها ظهرت كيم كارداشيان على غلافها، وهي تأكل كيسًا من شيتوس وترتدي بدلة قوية وربطة عنق منقوشة من العلامة التجارية الفاخرة في نيويورك بول ستيوارت.

إيما فيرث، كاتبة في الثلاثينيات من عمرها تختار ملابس رقبتها من بين مجموعة من ربطات العنق التي تأتي من المتاجر القديمة والخيرية، تستشهد بإطلالة جوليا روبرتس في حفل توزيع جوائز غولدن غلوب عام 1990 وديان كيتون في آني هول كما هواجس ربطة عنقها. “إنه إكسسوار غير مكلف وممتع في رأيي، ويرتبط تاريخيًا برجال الأعمال الجادين و”المهمين””.

ويضيف: “إن ربط ربطة العنق يساعد على جعلك تبدو وتشعر بمزيد من التجمع”. جي كيوجوه.

“إنه يمنحك إحساسًا بالهدف. في كثير من الأحيان، أجد أن ربطة العنق الصحيحة هي الشيء الذي يأخذ نظرة من الجيد إلى الرائع.