كيف أصبح موزع الأفلام A24 الاسم الأكثر رواجًا في مجال التجارة | موضة

تلقد كانت الضجة حول إطلاق فيلم بريسيلا، الفيلم الجديد لصوفيا كوبولا عن الزوجة السابقة لإلفيس بريسلي، مستمرة منذ أشهر. كانت هناك مؤتمرات صحفية، ولقطات لغلاف المجلات من بطولة الممثلين الرئيسيين جاكوب إلوردي وكايلي سبايني، وقام المعجبون بعمل مونتاج على TikTok مخصص للثنائي. لكن الأمر يذهب إلى أبعد من ذلك. بدلاً من أداء قسم الولاء، يرتديه المتحمسون. من قميص “بريسيلا” المطرز بأحجار الراين إلى طقم كحل مجنح وقلادة ذهبية على شكل قلب مربوطة بشريط أسود، مثل تلك التي ارتدتها بريسيلا في الحياة الحقيقية، تجري عملية تسويق الفيلم على قدم وساق.

يقود الغنيمة ذات العلامات التجارية الموزع الأمريكي للفيلم، A24. على مدار العقد الماضي، استحوذت الشركة الناشئة المستقلة السابقة وأنتجت بعضًا من أفضل البرامج التلفزيونية والأفلام وأكثرها روح العصر. فكر في فيلم Euphoria وUncut Gems وفيلم Everything Everywhere الحائز على جائزة الأوسكار في وقت واحد.

تتمتع جميع هذه العروض بمعجبين مخلصين، ولكن الأمر الأكثر بروزًا هو كيفية قيام A24 نفسها بتجميع قاعدة جماهيرية خاصة بها. أصبحت السلسلة الأبجدية الرقمية الخاصة بالاستوديو علامة تجارية في حد ذاتها، مرتبطة بشركة تدافع عن قصص ذكية وشاملة وغريبة بعض الشيء. ومثل جميع العلامات التجارية المثقفة التي استغلت المناخ الثقافي لعام 2024، فإنها تأتي مع السلع. تأتي العلامة النصية المميزة لـ A24 مزخرفة عبر قبعات البيسبول والقمصان وحتى الساعدين. قد يكون هناك الملايين من الخزاف في العالم، ولكن كم منهم لديه وشم لشعار Warner Bros؟

يتم بيع الكثير من عناصر A24 في غضون دقائق من إتاحتها للشراء عبر الإنترنت. يضم موضوع Reddit أكثر من 137000 مشترك، ويوجد بداخله موقع Reddit فرعي مخصص لمناقشة البضائع. تجلب القمصان بانتظام ضعف سعر التجزئة على المواقع المستعملة، في حين تبيع بعض الشركات قمصانًا رخيصة الثمن. في أبريل 2022، أطلق الاستوديو برنامج عضوية، مما أتاح للمشتركين فرصة شراء المزيد من البضائع الحصرية.

بصرف النظر عن منتجات A24 الخاصة به، يبيع متجر الاستوديو عبر الإنترنت منتجات ترويجية لكل عنوان من عناوينه. غالبًا ما يكون هذا محددًا للغاية، وهو غمزة IYKYK (إذا كنت تعلم، كما تعلم). شهد فيلم “كل شيء في كل مكان في كل مكان” إطلاق حزم من العيون الواقية وقفازات اللاتكس بأصابع النقانق. كان هناك معبد بخور لميدسومار ومجموعة بيجامة رمادية مطرزة لـ Beau Is Afraid.

يتم تشغيل إصدارها المحدود و”القطرات” للاستفادة من ثقافة الموضة الصاخبة. إن تعاوناتها غير العادية وقطرات المنتج تعكس صدى ملابس الشارع جالوت سوبريم، التي أصدرت كل شيء بدءًا من السترات ذات القلنسوة مع بربري وحتى أوعية الكلاب وصناديق الأدوات المزخرفة بالشعار. صنعت شركة A24 ملابس بالتعاون مع العلامة التجارية Online Ceramics لأزياء الشارع، وشموعًا مستوحاة من “أنواع الأفلام الكلاسيكية” مع جويا ومؤخرًا جي هانا، وهو صائغ من لوس أنجلوس، على “قلادة بريسيلا” من الذهب عيار 14 قيراطًا.

من المعروف أن ممثلي العلامة التجارية لا يتحدثون بشكل رسمي. ومع ذلك، يقول العديد من المتعاونين معها إن المدير الإبداعي لشركة A24، زوي باير، طرح عليهم الفكرة الأولية. بالنسبة إلى Jess Hannah Révész، مصممة J Hannah، تم ذلك عبر رسالة مباشرة على Instagram. يقول ريفيش: “إنها أكبر مجاملة عندما يتواصل معك شخص توليه اهتمامًا وتحترمه عن كثب ليقول لك إنه معجب بعملنا”. “تلك اللحظات تبدو مميزة للغاية بالنسبة لي لأنها تبدو وكأنها حلقة من الإلهام الإبداعي والتقدير المتبادل.”

تعكس جاذبيتها الجماهيرية أيضًا التحول الأوسع للسلع من القاعدة الجماهيرية إلى الموضة. في أبسط مستوياته، أصبح A24 ناديًا لعشاق السينما. امتداد طبيعي لـ”فيلم تويتر”. يعد ارتداء سلعها طريقة بسيطة لعرض اهتماماتك على الشاشة دون الاتصال بالإنترنت. لسنوات عديدة، كان هناك أيضًا نقص في التذكارات لعشاق السينما. على عكس عشاق الموسيقى الذين يمكنهم بسهولة شراء الأشياء الزائلة في الحفلات الموسيقية، غالبًا ما لم يكن أمام محبي البرامج التلفزيونية والأفلام سوى شراء القمصان غير المشروعة عبر الإنترنت. بدلاً من الإنتاجات الرائجة مثل Barbie، التي شهدت شراكة شركتها الأم Mattel مع أكثر من 100 علامة تجارية وتاجر تجزئة يشمل الفساتين الوردية والمكياج والزلاجات، تميل منتجات A24 الناجحة إلى اكتساب الزخم بمرور الوقت.

تشير الإشارة إلى A24 إلى أنك تعرف مكانتك بدلاً من الدلالات الثقافية السائدة. في عالم أصبحت فيه الخطوط غير واضحة أكثر من أي وقت مضى بين الإنترنت وخارجه، ليس المهم ما ترتديه، بل من. بالنسبة للكثيرين، فإن أكبر قطعة مرنة هي قبعة بيسبول بقيمة 30 جنيهًا إسترلينيًا من استوديو أفلام متخصص بدلاً من حقيبة فاخرة مكونة من أربعة أرقام.

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.