لماذا لا يستمر صيحة بيجامة عيد الميلاد المتطابقة في أي مكان | عيد الميلاد

ممعظم العائلات لديها تقليد سنوي لعيد الميلاد. يمكن أن يكون ذلك بمثابة ربح المال في الصباح، أو لعبة سكرابل بعد الغداء، أو حتى ذلك النقاش السياسي السنوي الساخن. لكن هناك عادة جديدة دخلت المعجم الاحتفالي: البيجامة العائلية. الجميع من الأجداد إلى الأحفاد وحتى الأطفال الصغار يرتدون نفس نمط ملابس النوم لإنشاء الصورة العائلية المثالية لوسائل التواصل الاجتماعي.

إنه اتجاه بدأ في الولايات المتحدة، ولكن ملابس البيجامة المتجانسة انطلقت في المملكة المتحدة. في شارع M&S الرئيسي، تبيع شركات John Lewis وNext وPrimark مجموعات بيجامات عائلية. (حتى أن بعضها يشتمل على سترات وعصابات مطابقة لكلب العائلة.)

كانت M&S واحدة من أوائل شركات التجزئة البريطانية التي تبنّت هذا الاتجاه، حيث باعت أول مجموعات عائلية متطابقة لها في عام 2017. تقول سارة أيلينج، رئيسة قسم الملابس الداخلية والملابس الداخلية: “لقد حققت نجاحًا فوريًا مع العملاء وقد شهدنا نمو الطلب منذ ذلك الحين”. شراء ملابس النوم. في عيد الميلاد هذا العام، يمتلك عملاق الشارع ستة تصميمات مختلفة تتراوح من مطبوعات الترتان التقليدية إلى أوراق الشجر الاستوائية. لكن شكل “ديسكو سانتا” أثبت أنه الأكثر شعبية، حيث تم بيع أكثر من 500 ألف مجموعة حتى الآن.

وفي أماكن أخرى، ارتفعت المبيعات بنسبة 40% في جاب، بما في ذلك مجموعات الفانيلا ذات المربعات الحمراء والخضراء الأكثر مبيعًا. يصف متحدث باسم متجر ملابس النوم عبر الإنترنت Cyberjammies مبيعات هذا العام بأنها “استثنائية”. وقد بيعت مجموعتها القطنية ويسلر، التي تضم رسومًا توضيحية للمتزلجين وأشجار التنوب، بشكل مستمر منذ إطلاقها في سبتمبر. في هذه الأثناء، يتم بيع بعض مجموعات Primark التي تحمل سمة Grinch بضعف سعر التجزئة على موقع eBay.

فبدلاً من أن يملي الآباء النمور ما يرتديه أطفالهم، يتم تغذية هذا الاتجاه من قبل الجيلين Alpha و Z. وعلى TikTok، حقق مصطلح بيجامة عيد الميلاد ما يقرب من 70 مليون مشاهدة، حيث يجبر المراهقون والمراهقون أفراد الأسرة الأكبر سناً على ارتداء زوج من الملابس ثم مزامنة الشفاه لأغاني عيد الميلاد أو المنصة حول المطبخ.

تقول الدكتورة ساندرا ويتلي، وهي طبيبة نفسية إكلينيكية: “إننا نحب أن نتعرف على الأشخاص الذين نحبهم”. “كعائلة، أنتم وحدة واحدة، لكن الأمر لا يبدو دائمًا بهذه الطريقة. إن ارتداء البيجامات المطابقة يشبه ارتداء الزي العائلي. إنه يربط الجميع.” وتقول إنها يمكنها أيضًا “تسوية ساحة اللعب” للعائلات “المختلطة”: “إنها طريقة للقول إننا جميعًا متساوون”.

تعود صيحة البيجامات المنسقة إلى خمسينيات القرن الماضي في أمريكا، عندما عرضت كتالوجات التسوق صورًا تصور عائلات نووية ترتدي ملابس نوم متطابقة مع تصميم “mini-me”. في العصر الحديث، المشاهير هم الذين حفزوا هذا الاتجاه. تفضل عائلة كارداشيان-جينرز الأنماط المنقوشة (على الرغم من أن كيم ألبست أطفالها رقاقات ثلجية حمراء بالكامل هذا العام)، بينما تفضل ديانا روس وعشيرتها خطوط قصب الحلوى، في حين يقال إن مجموعات بيكهام الحريرية المنقوشة السنوية هي من أوليفيا فون هالي. صانع بيجامات فاخر مقره لندن وتبدأ أسعاره من 320 جنيهًا إسترلينيًا.

إذا كنت ترغب في تجربتها ولكنك لا تعتقد أن عائلتك ستختار ملابس نوم متطابقة تمامًا، فلماذا لا تختار ملابس نوم بألوان مماثلة؟ يقول توم باين من العلامة التجارية البريطانية للبيجامات وملابس النوم تشيلسي بيرز: “إنها تجعل الأمر أكثر برودة بعض الشيء”. “بالإضافة إلى ذلك، فهو أكثر تنوعًا. يحب عملاؤنا ارتدائها كل عام، أو حتى طوال العام. لا يتم شراؤها ليوم واحد فقط.”

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.