ماكدونالدز تتنافس مع ستاربكس من خلال متاجر ذات طراز قديم تسمى CosMc’s | ماكدونالدز

تطلق شركة ماكدونالدز نوعا جديدا من المطاعم، وهو مطعم CosMc’s، وهو متجر على الطراز القديم يقدم حلويات ومشروبات قابلة للتخصيص بما في ذلك “السمور البارد”، و”كورو فرابيه”، و”لاتيه الكركم” التي يمكن أن تنافس سلاسل مثل ستاربكس.

قالت شركة الوجبات السريعة إنها ستفتتح أول موقع تجريبي لها بالقرب من المقر الرئيسي للشركة في إحدى ضواحي شيكاغو هذا الشهر، كجزء من الجهود الرامية إلى “حل مشكلة الركود عند الساعة الثالثة بعد الظهر”، عندما تحصل على عدد أقل من العملاء بين فترتي الغداء والعشاء.

تتميز القائمة المقترحة للسلسلة بمجموعة من عصير الليمون التخصصي، ومشروبات الشاي المخلوطة، مع نكهات مثل “ملح الكمثرى” و”التوابل الاستوائية” التي يمكن تخصيصها بلآلئ التابيوكا، والشراب المنكه، وجرعات الطاقة أو فيتامين سي.

سيتم بيع هذه المشروبات جنبًا إلى جنب مع عروض الطعام البسيطة، والتي ستشمل شطائر البيض McMuffin العادية الخاصة بالسلسلة، بالإضافة إلى قطع الهاش براون والمملح، والكعك، والكعك، والآيس كريم، وشطائر الكيزو الحارة الجديدة وشطائر الأفوكادو بالطماطم.

وتخطط ماكدونالدز لإطلاق نحو 10 مواقع لشركة CosMc بحلول نهاية العام المقبل في مواقع غير مسماة في ولاية تكساس. وستدرس نتائج التجربة لمدة عام على الأقل قبل تحديد ما إذا كان سيتم التوسع أم لا.

وقال رئيس الشركة ومديرها التنفيذي، كريس كيمبكزينسكي، إن شركة CosMc تهدف إلى سد الركود في المبيعات الذي تشهده الشركة في فترة ما بعد الظهر، من خلال تقديم مشروبات معقدة للغاية بالنسبة لمطاعمها الحالية. “هذه فئة تبلغ قيمتها 100 مليار دولار وتنمو بشكل أسرع من بقية الفئات [casual dining] وبهوامش متفوقة. وقال كيمبكزينسكي: “إنها مساحة نعتقد أن لدينا الحق في الفوز بها”.

تمت تسمية المتاجر الجديدة على اسم كائن فضائي جزئيًا وجزء آلي أطلقته شركة ماكدونالدز في أواخر الثمانينيات. وقد ظهر CosMc – الذي كان لديه قرون استشعار، وأكثر من ستة أذرع، ويرتدي بدلة فضاء فضية مستديرة – في سلسلة من إعلانات عملاق الوجبات السريعة حتى أوائل التسعينيات.

تم الكشف عن البرنامج التجريبي لشركة CosMc يوم الأربعاء حيث أخبرت ماكدونالدز المستثمرين في مؤتمر استمر طوال اليوم أنها تخطط لفتح ما يقرب من 10000 مطعم جديد حول العالم على مدى السنوات الأربع المقبلة. سيؤدي التوسع غير المسبوق إلى رفع إجمالي عدد متاجر سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية إلى 50.000 متجر.

ويقارن ذلك بستاربكس، التي قالت الشهر الماضي إنها تخطط لتوسيع نطاق وجودها العالمي إلى 55 ألف متجر حول العالم بحلول عام 2023، ارتفاعًا من 38 ألف متجر حاليًا.

تخطط ماكدونالدز لفتح 900 متجرًا جديدًا في الولايات المتحدة و1900 متجرًا في الأسواق الدولية التي تديرها الشركة وتمنح امتيازاتها مثل كندا وألمانيا والمملكة المتحدة وأستراليا. وتخطط لإنشاء 7000 متجر آخر في الأسواق الدولية يديرها مرخصون – أكثر من نصفها في الصين.

ساهمت وكالة أسوشيتد برس في إعداد هذا التقرير