مالك شركة Gucci Kering يصدر تحذيرًا بشأن الأرباح بعد تراجع المبيعات في الصين | قطاع السلع الفاخرة

أصدرت شركة كيرينغ للسلع الفاخرة المملوكة للملياردير الفرنسي فرانسوا هنري بينو، تحذيراً بشأن أرباحها من انخفاض الإيرادات، مع جفاف الطلب على علامتها التجارية الرائدة غوتشي في الصين.

وعلى عكس منافسيها في هذا القطاع، الذين كان أداؤهم أفضل، قالت الشركة التي يقع مقرها في باريس، إن المبيعات على أساس المثل في الربع الأول ستنخفض بنسبة 10% على أساس سنوي، في حين كان من المتوقع أن تنخفض المبيعات في غوتشي بنسبة 20% تقريبًا.

وقال كيرينغ، الذي تشمل أسماءه الفاخرة الأخرى سان لوران، وبالينكياغا، وألكسندر ماكوين: “يعكس هذا الأداء في المقام الأول انخفاضًا حادًا في مبيعات غوتشي، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ”.

تمثل غوتشي حوالي نصف إيرادات الشركة الأم وثلثي أرباحها التشغيلية. شرعت دار الأزياء الإيطالية في خطة تحول تحت إدارة جديدة ومدير إبداعي جديد، ساباتو دي سارنو.

كانت المنتجات المبكرة، بشكل رئيسي من مجموعة De Sarno’s Ancora، موجودة في بعض متاجر Gucci منذ منتصف فبراير، وقالت كيرينغ إنها “لقيت استقبالًا إيجابيًا للغاية” و”سيتم زيادة التوافر تدريجيًا خلال الأشهر المقبلة”.

وقال محللون في جيفريز، بقيادة جيمس جرزينيك: “إن تحذير كيرينغ يعكس إلى حد كبير تدهوراً حاداً في صدى غوتشي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، والصين على وجه الخصوص. يأتي ذلك في الوقت الذي لا يزال فيه الانتقال إلى توقيع دي سارنو في مراحله الأولى. وفي حين أن خلفية اليوان الصيني المتباينة ربما تكون قد أضافت تحديًا إضافيًا، إلا أن الأخبار تشير إلى قاع أعمق.

وقال محللو جيفريز إن منتجات غوتشي القديمة فشلت في تحقيق صدى لدى المستهلكين، في حين أن الاستقبال الأول المشجع لمنتج دي سارنو الأول “تضاءل أمام تلك الرياح المعاكسة القاسية”. ومن المرجح أن تمثل الخطوط الجديدة أقل من 5% من إجمالي العرض الحالي في متاجر غوتشي.

كما تضررت العلامات التجارية الأخرى لشركة Kering – التي تمتلك أيضًا Bottega Veneta وBoucheron وBrioni – من انخفاض الطلب. في المقابل، سجلت المجموعات الفاخرة المنافسة الأكبر LVMH، التي تمتلك لويس فويتون، وديور، وتيفاني، وشركة صناعة الحقائب بيركين هيرميس، نموا في المبيعات بنسبة مضاعفة بين أكتوبر وديسمبر.

تباطأ سوق المنتجات الفاخرة، ويتوقع بنك UBS أن يتراجع نمو المبيعات إلى متوسط ​​5% هذا العام، بعد تحقيق متوسط ​​زيادات سنوية قدرها 10% منذ عام 2016.

في عهد مديرها الإبداعي السابق أليساندرو ميشيل، حظيت غوتشي بشعبية كبيرة بين المتسوقين الأصغر سنا والذين يطلق عليهم المتسوقون الطموحون الذين هم أكثر عرضة للضغوط الاقتصادية، على عكس المستهلكين الأكبر سنا والأكثر ثراء.