ما الذي يمكننا تعلمه من أكبر بيانات نسبة المشاهدة لـ Netflix على الإطلاق؟ | ثقافة

أنافي الأخبار التي من شأنها أن تثير اهتمام أي شخص قضى جزءًا كبيرًا من شبابه في التنقيب عن قسم “الحياة” الأرجواني في صحيفة USA Today للحصول على تقييمات Nielsen وتقارير شباك التذاكر، أصدرت Netflix جزءًا كبيرًا من بيانات المشاهدة التي غالبًا ما تكون سرية. تعرض خدمة البث منذ فترة طويلة قوائم متغيرة للعشرة الأوائل على صفحتها الرئيسية، مما يوضح ما هو الأكثر مشاهدة حاليًا بين عروض الأفلام والتلفزيون الخاصة بها. لكن تفريغ البيانات الجديد هذا عبارة عن جدول بيانات مكون من 18000 صف يقوم بفهرسة البيانات لأي فيلم أو برنامج تلفزيوني تقريبًا على مدار الفترة من يناير إلى يونيو من هذا العام.

فما هي بالضبط أكبر العروض والأفلام على Netflix؟ تتميز العديد من العروض الأكثر شعبية بالشابات أو تستهدفها. من المحتمل أن يعرف أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي أو موضوع ساخن أن يوم الأربعاء، إعادة تشغيل الخدمة Addams Family-as-YA، حقق نجاحًا هائلاً؛ أقل تسويقًا ولكنها مرتفعة بالمثل في مخططات Netflix هي Ginny & Georgia (أساسًا Gilmore Girls التابعة لـ Netflix)، Outer Banks (مسلسل غامض للمراهقين)، Firefly Lane (دراما تمتد لعقود من الصداقة النسائية)، ومسلسل الدراما الكورية دورة مكثفة في الرومانسية. هناك أيضًا الكثير من أفلام المغامرات والمغامرات الهروبية، مثل FUBAR (فيلم أكشن كوميدي بين أب وابنته من بطولة أرنولد شوارزنيجر والذي يشبه إلى حد ما الجزء الثاني من سلسلة True Lies) والمسلسل المحدود Kaleidscope (دراما سرقة متزامنة يمكن مشاهدة حلقاتها في أي ترتيب)؛ بالإضافة إلى المزيد من المؤامرات والحركة الجادة مثل The Night Agent (الفيلم الأكثر مشاهدة على Netflix طوال فترة الستة أشهر بأكملها) وThe Diplomat (مع كيري راسل كسفير للولايات المتحدة المعين حديثًا).

هناك مراوغات صغيرة أنيقة في هذه المخططات: كل من Kaleidscope وThe Diplomat يعرضان روفوس سيويل، مما يشير إلى شهية غير مستغلة حتى الآن لممثل يلعب عادة دور التهم في التخطيط. ولكن بصرف النظر عن البنية الفريدة لـ Kaleidscope التي تستفيد من تنسيق البث، لن يكون من الصعب تصوير أي من هذه العروض على شبكة التلفزيون القديمة بشكل خاص. في الواقع، على الرغم من كل الابتكار التكنولوجي الذي تتمتع به Netflix وهيمنتها على العالم الرقمي، فإن العديد من أضخم أعمالها تبدو وكأنها ارتدادات إلى مكان ما في مطلع القرن الأخير، حوالي 24 عصرًا لقناة Fox وفجر The CW.

تظهر أصداء تلك الحقبة من جانب الأفلام أيضًا، حيث يتصدر فيلم The Mother (تمجيد دراما الحركة لجنيفر لوبيز)، وMurder Mystery 2 (كوميديا ​​زوجية لآدم ساندلر/جينيفر أنيستون)، وExtraction 2 (بطولة كريس هيمسوورث، ولكن مع عضلي) لكمة شوارزنيجر الرجعية) و”أنتم أيها الناس” (إدي ميرفي في كوميديا ​​صراع الثقافات) يشعرون أنهما كان من الممكن أن يكونا من الأفلام الناجحة في دور العرض في مكان ما في عام 2000 تقريبًا. لم تكن تلك نجاحات هائلة، يا ذهني، ولكن هذا النوع من النجاحات المسرحية المحترمة التي من شأنها أن تذهب على الإيجار بشكل جيد بشكل مدهش في Blockbuster لعدة أشهر بعد إصدار VHS.

وهذا أمر منطقي: تتمتع Netflix بانتشار هائل، لذا فإن سعيها المنتظم للحصول على مجد الأوسكار نادرًا ما يكون أكثر عوامل الجذب شعبية (على الرغم من أن نجاح جوائز العام الماضي All Quiet on the Western Front كان جيدًا بشكل واضح). لم تحل الخدمة محل شبكة التلفزيون أو الأفلام السائدة بقدر ما خلقت بديلاً مناسبًا لها – على الرغم من أنه قد يبدو للبعض كما لو أن نوعًا من الانتشار الثقافي الأكبر لا يزال مفقودًا من هذه الزيارات الضخمة من الناحية النظرية. كن صادقًا: على الرغم من شعبيتها الواضحة، فمن المؤكد تقريبًا أن هناك فيلمًا أو برنامجًا تلفزيونيًا مذكورًا في الفقرتين أعلاه ولم تسمع به من قبل. (بالنسبة لي، كان المشكال.)

وربما تحمل الأرقام تفسيراً لهذا الفراغ، ولكن ليس بالضرورة بالطريقة التي تريدها نتفليكس. تقيس البيانات الموجودة في جدول البيانات الخاص بهم نسبة المشاهدة في ساعات المشاهدة الفردية، بدلاً من التذاكر المباعة، أو العدد الفعلي للأشخاص الذين يشاهدون. بمعنى آخر، يستخدم مقياسًا يكاد يكون من المستحيل مقارنته بأي وسائط أخرى لا تستخدم نظام الكوكامامي هذا. لنأخذ فيلم “الأم” على سبيل المثال، وقد شاهدناه ما يقرب من 250 مليون ساعة. كيف يمكن مقارنة ذلك بالإصدار المسرحي التقليدي؟ حسنًا، تبلغ مدة فيلم “الأم” حوالي ساعتين، لذلك ربما شاهده 125 مليون شخص حول العالم. ولكن حتى أخذ عينة من بضع دقائق من الفيلم سوف يتم احتسابه ضمن هذا الإجمالي الضخم لتسجيل الوقت، لذا فإن نسبة المشاهدة الحقيقية البالغة 125 مليونًا ربما تكون عالية – خاصة بالنظر إلى أن هذا يعني أن نصف قاعدة المشتركين العالمية بأكملها التي تبلغ حوالي 240 مليون شخص شاهدوا الفيلم. فيلم الانتقام لجينيفر لوبيز خلال ستة أسابيع من صدوره. إن افتراض عدد كبير جدًا من الساعات الجزئية يتضمن أيضًا عددًا كبيرًا جدًا من المستخدمين بحيث يبدو الأمر معقولاً. (على سبيل المثال، 100 مليون ساعة ستظل تتطلب 200 مليون مشاهد لمشاهدة 30 دقيقة من الفيلم).

ما يتبقى لدينا لا يزال مجرد تخمين إلى حد كبير، مع الإشارة الأوسع للتوجيه والحس السليم إلى أنه ربما يكون 50 مليون شخص أو نحو ذلك قد شاهدوا فيلم The Mother بالكامل خلال شهري مايو ويونيو 2023. بالنسبة للإصدار المسرحي، فإن هذا من شأنه أن سيكون مثيرًا للإعجاب، مما يشير إلى شيء يتساوى مع الإصدار العالمي الأخير للجزء الثاني من المهمة المستحيلة. ثم مرة أخرى، لا يمكن لأفلام Mission: Impossible الجديدة أن تحقق ملايين ساعات التشغيل التلقائي إذا نام عدد كافٍ من أصحاب الحسابات على الأريكة أثناء مشاهدة شيء آخر. وبالمثل، فإن 500 مليون ساعة من يوم الأربعاء يمكن أن تعني أن جميع حلقاته الثمانية قد شاهدها جمهور يبلغ ضعف حجم سينفيلد في عام 1996، أو أن عددًا كبيرًا من الأشخاص قد أخذوا عينات من الحلقة التجريبية، أو أن أكبر معجبيها شاهدوا المسلسل عدة مرات من أجل الراحة.

والسؤال الحقيقي هو: لماذا يشتاق البعض منا إلى إجراء هذه المقارنات؟ هل هو مجرد حنين إلى التحقق من مخططات Nielsen الشاملة في التسعينيات، عندما كانت أعداد المشاهدة مثيرة للإعجاب بالفعل؟ من ناحية، فإن ميل Netflix إلى الإبلاغ الذاتي عن جميع إحصائياتها، سواء في البيانات الصحفية الغامضة أو البيانات المحددة (التي لا تزال أيضًا غامضة إلى حد كبير)، يدل على حسن نية شركة التكنولوجيا، بمعنى أن كل ذلك مجرد هراء محتمل. . لقد ساعدت هذه الشركة الضخمة في قلب طريقة إنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية، إلا أن البيانات المؤكدة حول نجاحها الفعلي في الوصول إلى المشاهدين ترقى إلى حد ما إلى “ثق بنا”.

من ناحية أخرى، فإن الرغبة الشديدة في الحصول على البيانات التي تصاحب الكثير من الكتابة عن Netflix هي أمر منحرف بعض الشيء. (بعبارة أخرى: ربما كان الكثير من الناس قبل ربع قرن قادرين على تسمية البرامج التلفزيونية الأكثر شعبية من خلال مزيج من عادات المشاهدة الخاصة بهم، والإشارات الاجتماعية، وأغلفة المجلات، وليس التحقق من أرقام نيلسن). رياضة للمتفرجين أكثر من أي وقت مضى، مع تحذيرها الغريب الذي يبدو أن الكثير من المتفرجين يرغبون في التوجه إليه في حجرة المذيع والبدء في تسمية اللعبة بأنفسهم – على الأقل إذا حكمنا من خلال مدى انتشار مشاركة بعض هذه المعلومات مع نوع من المختلين مرح. هل سمعت أن Aquaman and the Lost Kingdom يعاني من مشاكل مالية؟ سيكون الأمر منطقيًا إذا لم تقم بذلك، مع الأخذ في الاعتبار أنه غير متاح تجاريًا لمدة أسبوع آخر. ومع ذلك، فإن الإبلاغ عن تقديرات تقديرات التقديرات جعل التقارير (والمعجبين) تستدعي وقت الوفاة في الأفلام قبل نفادها.

إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإن بيانات Netflix هذه ترفض هذا النموذج من ضيق التنفس. بدلاً من إجراء مكالمة شباك التذاكر قبل أسبوعين من إصدار الفيلم، فإنهم ينتظرون ستة أشهر من التراكم، مما يُظهر أن اللحاق بالمواسم السابقة من أكبر نجاحاتهم يتفوق على الكثير من الأشياء الجديدة. وفي الوقت نفسه، فإن معرفة الأفلام والعروض التي تجذب جمهورًا أكبر من الأطفال الذين يعيدون مشاهدة Sing 2 قد لا تكون مرضية تمامًا. قد تكون أفلام شباك التذاكر فكرة قديمة الطراز، وموجهة بشكل أكبر من أي وقت مضى مع أحداث شديدة الاستهداف مثل Five Nights at Freddy’s، ولكنها أيضًا تبدو حاسمة جدًا: فقد رأى الناس ذلك. إن الذهاب إلى السينما بنفسك يقدم المزيد من الأدلة، وإن كانت قصصية: كان عرضي مكتظًا، أو أنني كنت الوحيد هناك.

لا يتمتع بث التلفزيون وخاصة الأفلام بنفس ردود الفعل، وفي الوقت نفسه، يتطلب الإنترنت الاجتماعي حكمًا أكثر من أي وقت مضى؛ إن الإعلان عن فيلم ناجح أو فاشل يتناسب بشكل مريح مع حدود التغريدة. إن عدم معرفة عدد الأشخاص الآخرين الذين يشاركونك تجربتك – أو عدم وجود تجربة يجب عليك التحقق منها بنفسك – ليس بالضرورة أمرًا سيئًا، ولكنه عادة يصعب التخلص منها. (توجد أيضًا طريقة لتحقيق ذلك، على الأقل باستخدام وسيلة واحدة: اذهب إلى السينما). قد تكون مخططات نيلسن وشباك التذاكر هي النتائج البسيطة لمسابقة شعبية، ولكنها أيضًا كانت بمثابة أوراق غش ثقافية، مما يسمح للقراء بمعرفة ما يمكن أن يفعلوه. يستيقظون في أوقات فراغهم، إذا لم يكن لديهم آراء أو أذواق قوية خاصة بهم. تحاول Netflix تقديم القليل من ذلك وفقًا لشروطها الخاصة. ومع ذلك، فإن الحل الذي يقدمونه في معظم الأحيان هو سمة من سمات الخدمة التي غالبًا ما تظهر مثل شبكة تلفزيون متقاطعة مع مصاصة رقمية عملاقة: شاهد كل شيء، شاهد كل شيء، شاهد أي شيء. طالما أنه معنا.