“مثل ليلة الانتخابات تقريبًا”: خلف الكواليس لـ Spotify Wrapped | موسيقى

تإليك سلسلة من الأنشطة داخل مكاتب Spotify في مدينة نيويورك في الحي المالي. تقول لويزا فيرجسون، رئيسة قسم الخبرة التسويقية العالمية في شركة سبوتيفاي، في إشارة إلى غرفة الأخبار المزدحمة: “إنها تقريبًا مثل ليلة الانتخابات”. وفي الوقت نفسه، تشعر وكأن سانتا كلوز يضع الهدايا تحت الشجرة. “بصراحة، هذا تشبيه مناسب جدًا”، تقول أثناء فترة راحة قصيرة خلال أكثر أيامها ازدحامًا في العام. “يبدو الأمر كما لو أننا أنشأنا هذه الهدية الموسيقية ومن ثم يمكننا توصيلها للجميع.”

يتمتع Spotify Wrapped، الذي تم إطلاقه اليوم لملايين المستخدمين على مستوى العالم، بمكانته كحدث ثقافي واجتماعي وموسيقي لهذا العام. تم إنشاؤها بواسطة عادات الاستماع وتم طرحها في حزمة مرتبة من الرسومات والفيديو والموسيقى، وهي لقطة قابلة للمشاركة بشكل فريد من العام الصوتي الذي كان يوفر للمستخدمين الأغاني والفنانين والبودكاست الأكثر استماعًا. من بين أفضل اللاعبين في عام 2023، تايلور سويفت، وأغنية مايلي سايروس الناجحة Flowers، وألبوم Bad Bunny Un Verano Sin Ti، وبودكاست The Joe Rogan Experience.

منذ طرحه لأول مرة قبل أقل من عقد من الزمن، أصبح تطبيق Wrapped بمثابة وليمة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى ظهور عدد لا يحصى من الميمات، ومجموعة كبيرة من المقلدين. يقول فيرجسون، في إشارة إلى هذه الظاهرة: “إنه أمر سريالي للغاية”، حيث يقوم المنافسون مثل Apple Music وشركات مثل JetBlue وAudible بإنشاء إصداراتهم الخاصة من Wrapped. يقول فيرغسون إن عملاق البث المباشر لديه سر النجاح والأهمية. وتقول: “نحن نزدهر بشكل أساسي من خلال ردود الفعل”. “نحن نتفاعل باستمرار ونرى ما يقوله الناس حول كيفية تحسين لعبتنا.”

ونتيجة لذلك، ظل عملاق البث يتجول لعدة أشهر حول خصوصيات وعموميات التقليد الفريد الذي يتضمن بانتظام ميزات ملتوية. “يستغرق وقتا طويلا. لقد قمنا أيضًا بتطوير جزء من الطاقم الذي بقي في البرنامج عامًا بعد عام. أقول دائمًا أننا لا نفكر أبدًا في ملفوفة. نحن نخزن الأفكار.”

مأخوذة من تلك الكومة المذكورة أعلاه، تشمل المفاهيم الجديدة لهذا العام Me in 23، والتي تمنح المستخدمين خاصية مستمع محددة من Luminary (لعشاق الموسيقى الخفيفة والممتعة) إلى Alchemist (لأولئك الذين لديهم عادة إنشاء قوائم تشغيل شخصية).

هناك أيضًا Sound Town، الذي يطابق عادات الاستماع لدى الفرد مع مجتمع مماثل يقوم سكانه ببث نفس الموسيقى مثل المستخدم. طوال فترة طرحه في وقت سابق اليوم، لاحظ فيرغسون أحاديث كبيرة مع Sound Town على وجه التحديد. وتقول: “إنها تحظى بقدر كبير من التفاعل عبر الإنترنت”. “إننا نرى مجموعات من البلدات منشورة على الإنترنت، وهو ما كان بمثابة مفاجأة لنا.” (يبدو أن كامبريدج، ماساتشوستس، موطن جامعة هارفارد، هي موقع شائع.) وفقًا لفيرغسون، فإن الميزة تتوسع في هدف Spotify المتمثل في “الحفر بشكل أعمق على المستوى المحلي المفرط”. لقد اخترنا مئات البلدات والمدن من جميع أنحاء العالم”.

هناك مكون رئيسي آخر ملفوف، يشبه القوس المثبت فوق هدية لامعة، وهو عبارة عن رسائل فيديو من الفنانين يشكرون أكبر معجبيهم على الخدمة. وفي هذا العام، أعدمت فيرجسون وفريقها 40 ألفًا منها.

وتوضح قائلة: “لقد قمنا بإثبات المفهوم من خلال رسائل الفيديو قبل عامين”، مشيرة إلى أنه تم دمجها هذا العام مباشرة في الإصدار المغلف، والذي تبين أنه كان إنجازًا تقنيًا. يقول فيرجسون: “من المثير دائمًا جلب أفضل الممثلين”. ونعم، يتضمن ذلك الفنان الأكثر بثًا لهذا العام.

“أوه مرحبًا، هذه رسالة خاصة مني إليك، وهي في الأساس رسالة شكر”، تقول سويفت في مقطع الفيديو الخاص بها، وهي ترتدي فستانًا من الترتر، تم تصويره خلف الكواليس خلال توقف جولة Eras الأخيرة. “بصراحة، يبدو أنك استمعت إلى الكثير من موسيقاي هذا العام. لا يهم العصر الذي كنت تستمع إليه؛ يقول سويفت قبل أن يوجه قبلة إلى الكاميرا: “أنا ممتن للغاية لوجودي في Spotify Wrapped”.

هذا العام، أطاحت سويفت بـ Bad Bunny بعد ثلاث سنوات من السيطرة باعتبارها الخدمة الأكثر شهرة على مستوى العالم. (بالنسبة لعام 2023، فهو رقم 2؛ ويحتل The Weeknd وDrake المرتبة الثالثة والرابعة على التوالي.) وفي قليل من المصير الكوني، يتم تمثيل صديق Swift، Travis Kelce، أيضًا في حسابات Wrapped. البودكاست الذي يستضيفه مع شقيقه جايسون، نيو هايتس، هو البودكاست الرياضي الأكثر بثًا لهذا العام.

فريق فيرغسون ليس غريباً على التعاون مع سويفت وفريقها. تشرح قائلة: “عندما يتعلق الأمر بتايلور، قمنا خلال عام 2023 بتطوير سلسلة من التجارب التفاعلية على نطاق أصغر (والتي أدت إلى ظهور الفيديو الخاص بها)”. على غرار ملفوف، قاموا خلال الصيف بطرح My Top 5 الذي صنف المستمعين الأكثر استماعًا إلى عصور Swift.

لقد قطعت شركة Wrapped، التي تحتفل بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها في عام 2024، شوطًا طويلًا في السنوات الفاصلة. يقول فيرجسون عما كان يسمى في الأصل “عام في الموسيقى”: “لقد بدأت كحملة تسويقية دون أي نوع من المكونات الرقمية”. “ثم توسعت مع موقع خارجي مصغر، وفي العام التالي أدخلناها داخل التطبيق.” منذ ذلك الحين شهدت “نموًا هائلاً”.

هناك شيء واحد لم يتغير: بعبارة الكتاب المقدس، فإن اليوم والوقت المحددين لبدء عملية التغليف غير معروفين؛ سر يخضع لحراسة مشددة خارج حدود Spotify. ولكن عندما يتم حل الأمر أخيرًا (لعدم وجود مصطلح أفضل)، تقفز فيرغسون وفريقها إلى العمل. “عندما نضغط أخيرًا على زر “انطلق”، نفتح الشمبانيا. ثم نعود على الفور إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة لدينا.