“مسموح له بأن يكون مثيرًا”: كيف حقق فيلم “أي شخص غيرك” نجاحًا مفاجئًا في شباك التذاكر؟ | أفلام

أعلى الرغم من أن Wonka هو ملك شباك التذاكر بلا منازع هذا الشتاء، حيث حقق 56.1 مليون جنيه إسترليني منذ صدوره في منتصف ديسمبر، إلا أنه فيلم “أي شخص غيرك”، وهو فيلم كوميدي رومانسي رغوي يستذكر ذروة هذا النوع في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وهو أكثر ما فاجأ صناعة السينما في الأسابيع الأخيرة. . تم إصدار الفيلم من بطولة سيدني سويني وجلين باول الشهر الماضي، وحقق نتائج هزيلة في شباك التذاكر في الولايات المتحدة – 6 ملايين دولار (4.7 مليون جنيه إسترليني) خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى – ومتوسط ​​1.2 مليون جنيه إسترليني في المملكة المتحدة.

منذ ذلك الحين، أظهر الفيلم قوة بقاء قوية بشكل مدهش، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الكلام الإيجابي الشفهي، فضلاً عن عدم وجود أفلام شتوية للجمهور النسائي. في الأسابيع الثلاثة الأولى من عرضه في شباك التذاكر في المملكة المتحدة، استمر الفيلم في تحقيق إيرادات بلغت 1.2 مليون جنيه إسترليني لأول مرة، وهي ظاهرة غير شائعة نسبيًا في شباك التذاكر. وفي الولايات المتحدة، أظهر أداءً أقوى، حيث حقق ما يقرب من 10 ملايين دولار (7.8 مليون جنيه إسترليني) في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة، وتجاوز أول ظهور له بقيمة 6 ملايين دولار في كل عطلة نهاية أسبوع لاحقة.

يقول دانييل لوريا، نائب الرئيس الأول لشركة تكنولوجيا صناعة الأفلام والبيانات The Boxoffice Company، إن رؤية مثل هذا الأداء القوي أسبوعيًا لـ “عنوان متعدد مراكز التسوق مثل هذا هو أمر نادر بشكل متزايد”، مستشهدًا بالفيلم المستقل الذي حقق نجاحًا كبيرًا في عام 2022، كل شيء في كل مكان. في وقت واحد كأحدث مثال. ويقول إنه منذ ظهور البث المباشر، كانت الاستوديوهات متحفظة بشأن منح الأفلام ذات الأداء الضعيف حياة طويلة في دور السينما. يقول: “كان هذا النوع من الأداء يحدث كثيرًا، قبل أن يكون هناك استثمار ضخم في البث من عدد من الاستوديوهات الكبرى”. “ليس لدى شركة Sony منصة للبث المباشر تنتظر محتواها؛ إنه استوديو لا يزال يتبع قواعد اللعبة التي كانت ناجحة لمدة 100 عام قبل الوباء.

يعد نجاح فيلم “أي شخص غيرك” بمثابة بصيص من عودة هذا النوع من الكوميديا ​​الرومانسية المتواضعة، وهو النوع الذي تم تحويله إلى حد كبير خلال الجزء الأكبر من عقد من الزمن إلى خدمات البث المباشر. يقول سكوت ميسلو، مؤلف كتاب “من هوليوود مع الحب: صعود وهبوط (صعود مرة أخرى) للكوميديا ​​الرومانسية”، إن اختفاء أفلام الكوميديا ​​الرومانسية من الشاشة الكبيرة لم يكن بسبب قلة اهتمام الجمهور، ولكن بسبب تزايد الاستوديوهات الكبيرة. الاهتمام بأفلام “عمود الخيمة” ذات الميزانية العالية مثل The Avengers و Avatar. يقول: “كنا نشاهد الكثير من الأفلام التي تبلغ قيمتها 200 مليون دولار والتي قد تحقق مليار دولار، أو فيلمًا بقيمة 10 ملايين دولار يُمنح لمؤلف قد يفوز بجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار”. “كان من المعتاد أن يكون هناك الكثير من الأفلام مثل الكوميديا ​​الرومانسية التي تبلغ قيمتها 20 مليون دولار والتي يمكن أن تحقق 80 مليون دولار، ويمكن التعامل معها على أنها نجاح كبير”.

لقد أثر التحول إلى أفلام الحركة ذات الميزانيات الكبيرة بشكل غير متناسب على الأفلام بالنسبة للجمهور النسائي – اللاتي، بالطبع، لم يكن في الواقع أقل اهتمامًا بالأفلام. يقول ميسلو إن Netflix “أدركت أن الأعمال الكوميدية الرومانسية التي كانوا يرخصونها كانت مفرطة الأداء إلى حد كبير”، وبدأت في إنتاج أعمالهم الخاصة. “لقد تحدثت إلى كتاب السيناريو الذين لديهم أفلام كوميدية رومانسية ظلت على الرف لمدة عقد من الزمن ولم يرغب أحد حتى في إلقاء نظرة عليها. وفجأة، جاء الرد أن “Netflix تريد عرضه يوم الجمعة، وسيكون لدينا خيار لك بحلول يوم الاثنين”.

بدأت الاستوديوهات الكبيرة، التي شهدت نجاح الأفلام التي أنتجتها Netflix مثل فيلم Set It Up لعام 2018، والذي قام ببطولته أيضًا باول، بإعادة الاستثمار في هذا النوع، مما أدى إلى ظهور سلسلة من الأعمال الكوميدية الرومانسية الجديدة منذ الوباء، بما في ذلك The Lost City، بطولة ساندرا بولوك وتشانينج. تاتوم، وتذكرة إلى الجنة، بطولة جورج كلوني وجوليا روبرتس، وكلاهما صدر في عام 2022؛ وفيلم العام الماضي No Hard Feelings، بطولة جينيفر لورانس. على الرغم من وجود نجوم أكبر بكثير في هذه الأفلام، والحملات التسويقية الأكثر انتشارًا، فقد تجاوز فيلم “أي شخص غيرك” بالفعل شباك التذاكر الأمريكي لفيلم No Hard Feelings، ومن المحتمل أن يصل فيلم Ticket to Paradise إلى السوق الأمريكية قريبًا أيضًا. تقول لوريا إن إطلاق فيلم “أي شخص غيرك” في منتصف الشتاء، مع عدم وجود منافسة كبيرة على الشاشات أو الجمهور، يعد عاملاً حاسماً في نجاحه. يقول: “لم يكن هناك فيلم كبير في موسم العطلات مثل Avatar أو Spider-Man يتم عرضه على الشاشات”. “إن العنوان الشفهي مثل “أي شخص لكنك” يتمتع بفرصة إضافية للحصول على أوقات عرض وعروض إضافية، ولديه الوقت للعثور على الجماهير خلال عطلات نهاية الأسبوع اللاحقة.”

تقول هانا سترونج، المحررة الرقمية في مجلة Little White Lies، إن فيلم Any But You “يمثل تمامًا ما يريده الجمهور – هذا النوع من الأفلام الرغوية والمضحكة والهادئة”. وهي تعزو نجاح أي شخص غيرك، جزئيًا، إلى إصدار باربي في صيف 2023. وتقول: “أعتقد أنه بعد باربي، أدرك الناس أنهم يحبون حقًا الذهاب إلى السينما، أو الأشخاص الذين ربما توقفوا أثناء الوباء، أو الأشخاص الذين لا يذهبون كثيرًا ويشعرون الآن بمزيد من الاهتمام”. “أي شخص غيرك يخدم تلك الفئة السكانية الأنثوية، التي تعاني أحيانًا من نقص الخدمات في السينما السائدة.”

يعرض فيلم “أي شخص غيرك” أيضًا مشاهد العري والجنس – وهو جانب من السينما السائدة تم مدحه تمامًا مثل الكوميديا ​​الرومانسية. يقول سترونج: “إنه يخدم جمهورًا بالغًا – إنها فكرة السماح للكوميديا ​​الرومانسية بأن تكون مثيرة، وليس أن تكون عفيفة أو مخففة”. “هذا شيء تحدث عنه الكثير من صانعي الأفلام في السنوات القليلة الماضية – ففكرة صناعة الأفلام للبالغين أصبحت في بعض الأحيان غريبة تمامًا على الاستوديوهات الآن. يبدو الأمر وكأن الجميع متوترون جدًا من فعل أي شيء قد يزعج شخصًا ما [so] وينتهي بهم الأمر إلى الخروج بهذه الأفكار التي ليس لها شخصية أو عمق.

يتمتع الفيلم أيضًا بميزة الجمع بين باول وسويني، اللذين كان نجومهما في صعود منذ ظهورهما في Top Gun: Maverick وسلسلة HBO للمراهقين Euphoria، على التوالي. في حين أن الشائعات حول قصة رومانسية في موقع التصوير أدت إلى دعاية للفيلم أثناء إنتاجه، يقول سترونج إنه من غير المرجح أن تكون شائعات الصحف الشعبية قد ساهمت في أي تأثير حقيقي على شباك التذاكر – وهي فكرة تدعمها أرقام شباك التذاكر الفاترة للفيلم في الأسبوع الأول في الولايات المتحدة.

بدلاً من ذلك، يقول ميسلو، يمكن أن يُعزى نجاح أي شخص غيرك إلى صيغة هوليوود القديمة الجيدة: “[If] تجد نجومًا مثيرين ويرغبون في إنتاج أفلام كهذه، وتضع بعض القوة التسويقية وراء ذلك – وأنت تصنع فيلمًا جيدًا – سوف يشاهده الناس.