من المتوقع تسجيل 15.9 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني السياسي الأمريكي لعام 2024 | الانتخابات الامريكية 2024

مع بقاء ما يزيد قليلاً عن شهر قبل بدء موسم الانتخابات الرئاسية الأمريكية في ولاية أيوا، تشير توقعات جديدة للإنفاق السياسي إلى أنه سيتم إنفاق مبلغ قياسي قدره 15.9 مليار دولار على الإعلانات، بزيادة أكثر من 30٪ عن الدورة الانتخابية 2019-2020.

يشير التقييم الذي أجرته GroupM، إحدى أكبر وكالات الإعلان المدفوعة في العالم، إلى أن إجمالي إيرادات الإعلانات السياسية يمكن أن يضيف مليارًا إضافيًا ليصل إلى إجمالي 17.1 مليار دولار، إذا تم تضمين رسائل البريد المباشر.

على الرغم من أن الناخبين يعرفون بالفعل المرشحين المحتملين – جو بايدن ودونالد ترامب – مما يحرم الحزبين الرئيسيين من الإنفاق التقليدي على تقديم مرشحنا، فإن الإنفاق الاستثنائي على الإعلانات السياسية في العام المقبل أصبح الآن كبيرًا جدًا لدرجة أنه سيكون عاشر أكبر إنفاق منفرد سوق الإعلانات في العالم – أكبر من جميع أسواق أستراليا.

سيكون إجمالي الإنفاق الإعلاني المتوقع في عام الانتخابات الرئاسية أيضًا أعلى بخمس مرات من 3.6 مليار دولار تم إنفاقها على الإعلانات السياسية والإعلانات خلال الانتخابات النصفية الأخيرة. وقالت المجموعة إنه بحلول الانتخابات الرئاسية لعام 2028، قد يصل الإنفاق على الإعلانات السياسية إلى 20 مليار دولار.

وفقًا لاستطلاع GroupM، الذي حصل عليه موقع Axios، فإن غالبية الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة يذهب إلى البث التلفزيوني المحلي. لكن كمية متزايدة تذهب إلى المنصات الرقمية.

وقال المنفذ إن المستجدات الأخرى للعام المقبل في مجال الإعلانات السياسية هي استخدام الذكاء الاصطناعي لوضع الإعلانات. في أغسطس/آب، فتحت لجنة الانتخابات الفيدرالية نقاشًا عامًا حول كيفية معالجة الاستخدام الضار للذكاء الاصطناعي في إعلانات الحملات الانتخابية. تم إغلاق نافذة التعليقات في أكتوبر.

توقعات GroupM أعلى بمقدار 6 مليارات دولار من توقعات الإنفاق على الإعلانات السياسية المماثلة. تتوقع AdImpact أن تكون الدورة الانتخابية 2023-2024 هي الأغلى على الإطلاق، حيث يبلغ إجمالي النفقات السياسية 10.2 مليار دولار عبر جميع وسائل الإعلام وزيادة بنسبة 13٪ عن الدورة الانتخابية 2019-2020.

وتوقع الاستطلاع إنفاق 2.7 مليار دولار مباشرة على المرشحين الرئاسيين، و2.1 مليار دولار على مرشحي مجلس الشيوخ، و1.7 مليار دولار على مرشحي مجلس النواب. المنطقة التي من المتوقع أن تشهد أكبر قدر من الإنفاق على الإعلانات السياسية هي “الاقتراع السفلي” – الإنفاق السياسي غير المرتبط بالسباقات الرئاسية أو مجلس النواب أو مجلس الشيوخ أو حكام الولايات، بقيمة 3.3 مليار دولار.