“نحن على TikTok؟” ما هو تيك توك؟ العصابات المنسية أصبحت أسرع من الصوت بفضل الجيل Z | موسيقى

لمثل معظم الموسيقيين، شهد ريان غولدموند من الفرقة الكندية المستقلة Mother Mother عام 2020 هادئًا للغاية. ومع ذلك، قرب نهاية العام، لاحظ المغني أن الأغاني من ألبوم الفرقة لعام 2008 O My Heart ارتفعت فجأة على منصات البث المباشر. يوما بعد يوم، استمرت الأرقام في الارتفاع. كان هناك شيء غريب يحدث. يتذكر غولدموند قائلاً: “لقد تمكنا من تتبعه إلى TikTok وكان السؤال: “حسنًا، ما هو TikTok؟”. “كان هناك هذا الكون البديل بأكمله من الأشخاص الذين يستمتعون بأغاني الأم الأم المكتوبة منذ فترة طويلة.”

في عام 2008، يقول غولدموند، لم تتمكن الأم من الحصول على أغنية على الراديو أو بناء قاعدة جماهيرية دولية كبيرة: “هناك شيء يسمى اللعنة الكندية حيث يمكنك أن تحقق نتائج جيدة في كندا ولكن لا يمكنك الخروج منها”. لقد اعتادوا على العمل بمستوى متواضع. الآن، بفضل TikTok، لديهم 8 ملايين مستمع شهريًا على Spotify – ما يقرب من ضعف عدد معاصريهم الكنديين الأكثر شهرة Arcade Fire. Hayloft، وهي قصة غريبة عن العنف الريفي، تجاوزت 400 مليون استماع – أكثر من أي أغنية لفرقة REM، على سبيل المثال (شريط Losing My Religion). في فبراير، بعد خمس سنوات من اللعب أمام 350 شخصًا في نادي 100 بلندن، ستتصدر الأم الأم ملعب ويمبلي الذي يتسع لـ 12500 متفرج.

TikTok بلد أجنبي: يفعلون الأشياء بشكل مختلف هناك. الشعبية على منصة التواصل الاجتماعي، والتي تمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق، أدت إلى وصول أغنية ميغيل المنفردة Sure Thing لعام 2011 إلى قائمة أفضل 10 أغاني في المملكة المتحدة بعد مرور اثني عشر عامًا على صدورها، كما حققت أغنية Edison Lighthouse الناجحة عام 1970 Love Grows (Where My Rosemary Grows) هو معيار للجيل Z، وبالنظر إلى المستمعين الشهريين لثلاثي Duster البطيء في كاليفورنيا سابقًا أكثر من Sonic Youth وPavement معًا. ولا أحد يفهم حقًا السبب.

في حين أن TikTok يعد عنصرًا أساسيًا في خطة تسويق أي شركة تسجيل، إلا أنه لا يمكن هندسة الانتشار الحقيقي ــ وقد قلب حكمة الصناعة التقليدية حول ما يجعل الأغنية ناجحة. بالنسبة للفنانين الأكبر سنًا الذين يبعدون بضع سنوات عن التركيبة السكانية الأساسية لـ TikTok، يمكن أن يبدو إحياء الأغنية بمثابة هدية مبهجة ولكن لا يمكن تفسيرها من الآلهة. ما هو شعورك عندما يسلط TikTok كشافه عليك فجأة، وكيف يمكنك تحويل هذا الحادث السعيد إلى إحياء حقيقي لمسيرتك المهنية؟

في صيف عام 2022، لاحظ جارود جوسلينج ودين هونر من آي مونستر أن مسارهما الموسيقي الموسع لعام 2004 Who Is She؟ فجأة تجاوزوا أفضل 40 أغنية لهم ، Daydream in Blue. لقد علموا أن الأمر بدأ على TikTok مع الشخصيات المؤثرة في القائمة الأولى مثل تشارلي داميليو (يعترف جوسلينج “لم أسمع عنها من قبل”) وكيم كارداشيان (“سمعت عنها”). ها“). قصة قوطية مخيفة مستوحاة من عينة رعب هامر، من هي؟ تبين أنه مثالي لمقاطع الفيديو التجميلية وتعديلات المعجبين للمشاهد من عرض Netflix يوم الأربعاء. بفضل تلك الأغنية الواحدة، أصبح لدى الثنائي حاليًا عدد مستمعين شهريًا على Spotify أكثر من Wolf Alice أو Björk أو Stone Roses. يقول جوسلينج: “لم تكن أغنية فردية لأنه لم يكن أحد مهتمًا بها”. “لقد استغرق الأمر 20 عامًا للانطلاق بجيل مختلف تمامًا.”

يروي دانييل هانت من فرقة البوب ​​​​الكهربائية Ladytron قصة مماثلة لمشاهدة فيلم Seventeen لعام 2002 وهو يتفوق على بطل البث المباشر الخاص بهم منذ فترة طويلة Destroy Everything You Touch. يقول من منزله في البرازيل: “لم تكن أغنية Seventeen مدرجة في قائمة الأغاني الخاصة بالفرقة لفترة طويلة جدًا”. “فجأة دخلنا إلى المراكز العشرة الأولى في المخططات واسعة الانتشار. لقد بدا الأمر غريبًا حقًا لأن هذا الغلاف القياسي القديم سيكون بجوار Little Simz أو شيء من هذا القبيل، وقد تم خلعه تمامًا في الوقت المناسب. نظرًا لأن إحياء الأغنية السينثبوب تم تطبيعه منذ ذلك الحين من قبل فنانين مثل The Weeknd، فقد افترض العديد من المستمعين أنه إصدار جديد. يقول هانت: “هذا الجمهور الجديد ليس لديه أي إحساس بالتسلسل الزمني”. “أنت تصبح جزءًا من هذه اللحظة الدائمة لكل شيء.”

يعتبر تيم رايس أوكسلي من فرقة كين “أبًا فيكتوريًا كلاسيكيًا” عندما يتعلق الأمر بالثقافة عبر الإنترنت لدرجة أنه لم يدرك ما كان يحدث للأغنية المنفردة الأولى للفرقة عام 2004 في مكان ما فقط نعرفه حتى قاموا بأداء المهرجانات في الصيف الماضي. ويقول: “لا يعني ذلك أننا كبار السن تمامًا، ولكن على مدى 20 عامًا شاهدنا جمهورنا يتقدم في السن معنا، وفجأة أصبح هناك الكثير من الأشخاص الأصغر سنًا. بدأت أسأل عن السبب، وبدأ يُقال لي عن تيك توك”.

يمكنك القول أن “مكان ما نعرفه فقط” لم يكن بحاجة إلى التعزيز. كانت الأغنية ضخمة في ذلك الوقت وكانت بمثابة بث حي موثوق، وقد قامت ليلي ألين بتغطيتها لإعلان جون لويس بمناسبة عيد الميلاد في عام 2013. ولكن في الآونة الأخيرة فقط انضمت إلى نادي الأغاني المتميز في Spotify مع أكثر من مليار استماع. تتعجب رايس أوكسلي قائلة: “لقد كان الارتفاع سريعًا جدًا وضخمًا للغاية”. “قبل بضع سنوات كان لدينا عدد قليل من الأغاني التي كانت متساوية في وزنها مع الأغاني الغنائية الكبيرة. لكن هذا الشخص أخذ حياة لا تتمتع بها الأغاني الأخرى. إنها أغنية ذلك الجميع يعرف.”

عند الدخول إلى TikTok لأول مرة، استمتعت Rice-Oxley بالعديد من إصدارات غلاف غرفة النوم، لكنها شعرت بالذهول من اتجاه تسريع التسجيل الأصلي. “إنه أمر محير” ، يعترف. “لا أعرف ما إذا كان ذلك يجعل الأغنية أكثر حيوية أم أن الناس يريدون قراءتها بسرعة أكبر.” يبدو مذعورا إلى حد ما. “ربما يعتقدون أن الأمر أفضل بهذه الطريقة.”

يعتبر الذوق الموسيقي لـ TikTok نفعيًا: عادةً ما تنتشر الأغاني بسرعة عندما ترتبط بتنسيق أو رسالة معينة. ولذلك يكتسب البعض معاني جديدة تمامًا عبر العقل الخلية. أصبحت أغنية Mother Mother’s Hayloft نشيدًا صاعدًا للمستخدمين المتحولين جنسيًا وغير الثنائيين، في حين أن أغنية توم أوديل التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2013 بعنوان Another Love أصبحت الآن أغنية احتجاجية بحكم الأمر الواقع، تم نشرها للموسيقى التصويرية للمقاومة في أوكرانيا وإيران. وجدت هانت أن السخرية من عالم الموضة الجامد لـ Seventeen (“إنهم يريدونك فقط عندما يكون عمرك 17 عامًا / عندما تبلغ 21 عامًا، لن تكون ممتعًا”) أثرت على وتر حساس غير متوقع بين الشابات على TikTok. “كان معظمها مثل، عمري 21 عامًا الآن!” ولكن من بين تلك الفيديوهات كانت هناك مقاطع فيديو مظلمة ومزعجة للغاية حول مشاكلهم وتجاربهم في هذا العمر. لم يكن هناك سوى الكثير مما يمكننا تحمله. لقد ظننا أن هذا ليس لنا، هذا لهم”.

يدفع TikTok لأصحاب الحقوق بناءً على عدد مقاطع الفيديو التي تستخدم أغنية بدلاً من شعبية مقاطع الفيديو الفردية، لذلك كلما زاد الإبداع الذي تلهمه، زادت الأموال التي يمكنك جنيها. يقول I Monster’s Honer، الذي ظهرت أغنيته في حوالي 56000 مقطع فيديو، عن أرباحه من TikTok: “إنه ليس مبلغًا من المال يغير الحياة ولكنه إسفين لائق”.

تتراكم فوائد مالية كبيرة بمرور الوقت، عندما يُترجم انتشار TikTok إلى تدفقات على منصات أخرى وحجوزات مباشرة أكثر شهرة. لن يستكشف معظم مستخدمي TikTok عمل الفنان بما يتجاوز نجاحه الفيروسي، ولكن إذا أصبحت نسبة صغيرة من عشرات الملايين من المستمعين الجدد معجبين حقيقيين، فيمكن أن يحدث ذلك فرقًا كبيرًا. بعد مرور ما يقرب من 20 عامًا على آخر عرض مباشر، كنت أتلقى عروضًا من وكلاء الحجز. لقد أعادوا إصدار من هي؟ (بما في ذلك عمليات المزج السريعة والبطيئة) وتم تحفيزهم لإنشاء ألبوم جديد. “الأغنية المنفردة التالية تسمى Who Is He؟” المزاح هونر.

ليس من الواضح دائمًا كيفية استغلال نجاح TikTok. مدعومًا بما يزيد عن ملياري استماع على Spotify لأغنية Another Love، عاد Tom Odell مؤخرًا إلى قائمة أفضل 40 أغنية للمرة الأولى منذ عام 2016 بأغنية Black Friday المنفردة، ولكن لم تحقق أي من أغاني Miguel الفردية منذ نجاح Sure Thing الفيروسي نجاحًا كبيرًا.

“أرادت شركة الإنتاج منا أن ننشر مقاطع فيديو تقول: “مرحبًا يا شباب، شكرًا جزيلاً!”، كما يقول هانت من Ladytron. “وقلنا:” لماذا نتدخل في هذا الشيء الغريب الجميل الذي يحدث؟ دعها تعمل. ثم أرادت بعض العلامات التجارية الكبرى ترخيص المسار ولكننا لم نرغب في الترويج بنشاط لسجل عمره 20 عامًا. كنا نركز على الرقم القياسي الجديد.”

ومع ذلك، اعترفت الأم الأم صراحةً بقيامة Hayloft من خلال تسجيل تكملة لها، Hayloft II، والتي ألهمت منذ ذلك الحين 56000 مقطع فيديو. “لقد كانت فكرتي السيئة” ، مازح غولدموند. “قد يبدو الأمر وكأنه شيء استحضرته البدلة، لكنني اعتقدت أنها كانت تجربة إبداعية رائعة. الأغنية حكاية ويجب أن تستمر. وبشكل أكثر عمقًا، فإن إحياء فرقة “يا قلبي” أعاد الثقة الفنية للفرقة. يقول: “كان هذا الألبوم هو المكان الذي شعرنا فيه بأننا على طبيعتنا تقريبًا، غير مقيدين باتجاه صناعة الموسيقى”. “حقيقة أن الناس كانوا يترددون مع هذه الموسيقى دعتنا للعودة إلى ما نقوم به بشكل أفضل.”

اسأل أحد الفنانين عن مدى انتشار أغنيته على نطاق واسع، وستحصل على نسخة من مقولة ويليام جولدمان حول هوليوود: لا أحد يعرف أي شيء. لا أفهم كيف أصبح داميليو على علم بـ “من هي؟”، مثلما لا تفهم رايس أوكسلي سبب ارتفاع فيلم “مكان ما نعرفه فقط” في إندونيسيا. يقول: “غروري يجعلني أرغب في الاعتقاد بأنها أغنية جيدة حقًا وأنها تتحدث إلى الناس، لكن أبعد من ذلك لا أفهم كيف تزايدت بهذه الطريقة المجنونة”. “أنا متأكد من أن هناك من يحاول معرفة ذلك.”

قبل خمسة عشر أو عشرين عامًا، كان هؤلاء الفنانون يدينون بالفضل لحراس بوابات الراديو وقناة MTV، حيث كانوا يتلقون الحكمة بشأن الأغاني التي يمكن أن تحظى بشعبية كبيرة. ومع ذلك، على TikTok، يمكن أن تكون النتيجة أي شيء على الإطلاق. يقول جولديموند: “يمكن النظر إلى ذلك باعتباره تحولًا إيجابيًا، ولكن مع عدم وجود حراس بوابة أو صيغة معينة، تصبح الفوضى”. “بالنسبة لنا، نظرًا لأن الكون منح فجأة هدية TikTok هذه، يمكننا أن نقول: “أوه، إنها جميلة!” إنها تحرر! لكنني أعتقد أنه بالنسبة لفنان جديد يرمي هذه الحجارة في هاوية الإنترنت، قد يكون الأمر أمرًا شاقًا حقًا.

لو قال في عام 2019 إن هايلوفت سيصبح ضجة كبيرة على تيك توك، فهل كان أحد سيصدقه؟ يقول: “لا، ليس بعد ذلك”. “لكن الآن أعتقد أن أي شخص سيصدق أن أي شيء قد يحدث على TikTok.”