هل تقع تكلفة جلب ليونيل ميسي إلى الدوري الأمريكي على عاتق الجماهير؟ | ليونيل ميسي
من الصعب المبالغة في تقدير التأثير الذي أحدثه ليونيل ميسي على إنتر ميامي والدوري الأمريكي منذ انضمامه إلى النادي في يوليو. ولكن هناك بعض العلامات المثيرة للقلق تحت قشرة ميسي هوس.
وقال كاميلو دورانا، نائب الرئيس التنفيذي لشراكة أبل والممتلكات والفعاليات في الدوري الأمريكي لكرة القدم، لمجلة فوربس في يونيو/حزيران، بعد أيام من الإعلان عن انتقال ميسي إلى الدوري: “لن تكون كرة القدم في أمريكا الشمالية كما كانت أبدًا”.
“من خلال الجمع بين القوة النجمية التي يتمتع بها أعظم لاعب على الإطلاق، وسهولة الوصول إلى منتجنا، وسوق أمريكا الشمالية المليء بالشغف للعبة الجميلة، نعتقد أن التأثير المضاعف سيزيد من نمو شركتنا. الدوري ورياضتنا.”
وكان هذا النمو فوريا. زاد عدد متابعي إنتر ميامي على إنستغرام بنسبة تزيد عن 500% خلال 24 ساعة من الإعلان عن انتقال ميسي، وهو الآن أكبر من أي امتياز في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) أو دوري البيسبول الرئيسي (MLB) أو دوري الهوكي الوطني (NHL).
منذ انضمامه إلى ميامي، أصبحت بضائع ميسي هي الأكثر مبيعًا لأي لاعب على Fanatics، منفذ البيع بالتجزئة للرياضة عبر الإنترنت. في غضون شهرين من وصوله، شهدت طفرة ميسي بيع المزيد من ملابس إنتر ميامي مقارنة بعام 2022 بأكمله.
كانت Apple TV+ واحدة من أكبر المستفيدين من وصول ميسي إلى الولايات المتحدة. وقعت شركة البث المباشر صفقة تاريخية مدتها 10 سنوات بقيمة 2.5 مليار دولار لحقوق البث العالمية MLS العام الماضي. يقال إن الحزمة المذهلة التي أغرت ميسي بالدوري تتضمن راتبًا سنويًا يتراوح بين 50 مليون دولار و 60 مليون دولار و الحوافز التجارية المتعلقة بالاشتراكات الجديدة في Apple+. أطلقت خدمة البث الدفعة الأولى من سلسلة الأفلام الوثائقية Messi Meets America هذا الأسبوع.
وقال تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، خلال مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في أغسطس: “بالنسبة لـ MLS، لا يمكننا أن نكون أكثر سعادة بشأن كيفية سير الشراكة”. “من الواضح أننا في الأيام الأولى، لكننا تجاوزنا توقعاتنا من حيث عدد المشتركين، وقد ساعدنا ذهاب ميسي إلى إنتر ميامي قليلاً. لذلك نحن سعداء للغاية.”
وعلى الرغم من أنه من الصعب معرفة العدد الدقيق لمبيعات اشتراكات شركة أبل، إلا أن الألعاب التي لا تزال تبث على شاشات التلفزيون التقليدية توفر مؤشرًا أوضح على زيادة شعبية كرة القدم في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، وفقًا لنظام تصنيفات نيلسن، بلغ متوسط عدد مشاهدي مباريات كأس الدوري 680 ألف مشاهد، وهو أعلى من المتوسط لكل موسم بعد انتهاء الدوري الأمريكي الممتاز. تابع ما مجموعه 13.6 مليون مشاهد كأس الدوري 2023، التي فاز بها فريق ميامي.
ولكن ليس فقط متابعات Instagram وطلب البضائع واشتراكات التلفزيون هي التي ارتفعت منذ وصول ميسي. أسعار التذاكر لأي مباراة يشارك فيها ميسي كانت فلكية.
أصدرت ميامي مؤخرًا تفاصيل التذاكر الموسمية للموسم المقبل. أرخصها، بسعر 867 دولارًا، أغلى من ما يعادله 90٪ من أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، مع تضاعف الأسعار الراقية منذ إطلاق النادي في عام 2020. ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى التعاقدات مع ميسي وزملائه السابقين في برشلونة سيرجيو بوسكيتس و جوردي ألبا، لقد تضاعفت رواتب ميامي أكثر من أربعة أضعاف خلال العام الماضي، وهي علاوة يدفعها المشجعون الآن.
المشجعون الذين اشتروا رحلة إنتر ميامي في الطابق الأرضي على وعد بأن النادي سيجذب أحد عظماء اللعبة، يستوعبون الآن تكلفة ارتفاع الأسعار، أو يتم تسعيرهم خارج باقاتهم، حيث تذهب التذاكر بدلاً من ذلك إلى المشاهير وأصحاب النفوذ. والشركات تأمل في التقاط صورة لميسي بدلاً من الاحتفال بالحدث على أرض الملعب.
ليس الأمر كما لو أن الحسابات قد تغيرت مع وصول ميسي. كانت الخطة طوال الوقت – الحلم الذي باعه ديفيد بيكهام ونادي الدوري الأمريكي لكرة القدم إلى ميامي – هي أن يجذبوا أفضل اللاعبين وألمع النجوم إلى المدينة. وقال بيكهام عندما تم الإعلان عن الفريق: “أعتقد أن ميامي بحاجة إلى نجم”. “عليك أن تدرك الجمهور الذي لدينا وميامي تتوقع منا أن نحضر نجمًا. وهذا ما نخطط للقيام به.”
قبل ميسي، كان لدى ميامي أدنى متوسط حضور جماهيري في الدوري الأمريكي. في عام 2022، بلغ متوسط عدد متفرجي الفريق 12 ألف متفرج في ملعبه الذي يتسع لـ 21 ألف متفرج. لكن على الرغم من أن الحضور الإجمالي كان مخيبا للآمال، إلا أن مبيعات التذاكر الموسمية ظلت ثابتة. احتفظ الناس بمقاعدهم على أساس أن قوة نجم بيكهام ستؤدي في النهاية إلى تغيير قواعد اللعبة. ثواب المؤمنين الأوائل؟ ارتفاع الأسعار.
ذكرت رسالة بريد إلكتروني أولية إلى قسم من حاملي التذاكر الموسمية لإنتر ميامي أن الأسعار أعلى بأربع مرات ونصف من الموسم الماضي.
كانت خطة التذاكر الموسمية لعام 2023 هي 6802.00 دولارًا للمقعدين.
السعر الذي نقلوه للاحتفاظ بمقاعدي هو 30600.00 دولارًا
وهذا يجعل إنتر ميامي أغلى تذكرة كرة قدم في العالم مع ما لا أستطيع إلا أن أفترضه هو أكبر زيادة في الأسعار على أساس سنوي على الإطلاق.
الفاحشة.
– مايك رايان (رويز) 🙌🏽 (@MichaelRyanRuiz) 28 سبتمبر 2023
كتبت ميامي إلى المشجعين المتأثرين لتقول إن الأسعار المتضخمة التي تم نقلها كانت نتيجة “خطأ في النظام”. قام نظام التجديد في ميامي بشكل غير صحيح بمضاعفة عدد المقاعد المنسوبة إلى حزمة التذاكر الموسمية للمشجع.
وبدلاً من أن تكون أكثر تكلفة بأربع مرات، فإن حزم التذاكر الموسمية للموسم المقبل ستكون ضعف ما كانت عليه في عام 2023، الأمر الذي لا يزال يجعل إنتر ميامي واحدة من أغلى تذاكر كرة القدم في العالم.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
لم يقتصر الأمر على ارتفاع أسعار التذاكر في ملعب DRV PNK فقط. شهدت حملة ميسي الترويجية زيادة كبيرة في الأسعار أينما ذهب إنتر. وفقًا لشركة TickPick، بائع التذاكر عبر الإنترنت، ارتفعت أسعار تذاكر مباراة سبتمبر أمام لوس أنجلوس إلى 527% أعلى من متوسط الدوري الأمريكي لكرة القدم في سوق إعادة البيع.
قال جيف تشيني، عمدة مدينة فريسكو بولاية تكساس، قبل رحلة ميامي البرية للعب أمام نادي إف سي دالاس: “الكثير من الناس في مجتمعنا ينظرون إلى هذه الفرصة على أنها فرصة لا تتاح إلا مرة واحدة في العمر”. عادة ما تكلف تذاكر إف سي دالاس أقل من 40 دولارًا. بيعت تذاكر مشاهدة ميسي بمئات الدولارات بالقيمة الاسمية وارتفعت الأسعار في السوق الثانوية إلى 864 دولارًا.
وبينما يتم الإبلاغ عن مثل هذه الزيادات في الأسعار في كثير من الأحيان على أنها مثال آخر على قوة جذب ميسي وفوز الدوري الأمريكي لكرة القدم، إلا أن هناك مشكلة في نموذج العمل عندما يتفرع المشجعون لإلقاء نظرة على أحدث نجم في الدوري، فقط لكي يتمكن من ذلك. يكون غائبا يأتي انطلاق المباراة.
كان هذا هو الحال عندما سافرت ميامي لمواجهة أتلانتا يونايتد في منتصف سبتمبر. وكان ميسي قد عاد من الواجب الدولي مع الأرجنتين وهو يعاني من إصابة طفيفة. وكان من المتوقع أن يلعب ميسي على الأقل دورًا ما في المباراة، التي بيعت فيها تذاكر ملعب مرسيدس بنز الذي يتسع لـ 73 ألف متفرج. وفي صباح المباراة، تبين أن ميسي لا يزال في ميامي ولن يلعب. انخفضت أسعار التذاكر على مواقع إعادة البيع وشعر الآلاف من المشجعين الذين دفعوا مئات الدولارات بخيبة أمل.
واجه الدوري الاميركي للمحترفين مشكلة مماثلة لعدة سنوات في شكل “إدارة الأحمال”، وهي ممارسة إراحة اللاعبين النجوم غير المصابين للحفاظ على صحتهم لفترة ما بعد الموسم. إن الانتظام الذي يتم به راحة اللاعبين المناسبين للعبة قد ترك المشجعين ساخطين ومذيعين غاضبين لدرجة أن الدوري الاميركي للمحترفين قد أصدر تشريعًا ضد إدارة الأحمال للموسم الجديد.
وقال آدم سيلفر مفوض دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين: “أعتقد أنه سواء كان الأمر يتعلق بفرقنا أو اتحاد لاعبينا أو اللاعبين الفرديين، أعتقد أن هناك اعترافًا عبر الدوري بأننا بحاجة إلى العودة إلى هذا المبدأ القائل بأن هذا الدوري يتكون من 82 مباراة”. سياسة مشاركة اللاعبين الجديدة في الدوري. “إذا كنت لاعبًا سليمًا في هذا الدوري، فالتوقعات هي أنك ستلعب.
هذا الموسم، سيكون الدوري الاميركي للمحترفين قادرًا على معاقبة الفرق التي تنتهك السياسة من خلال تغريمهم 100 ألف دولار للمخالفة الأولى و250 ألف دولار للمخالفة الثانية. وترتفع الغرامة عن كل مخالفة بعد ذلك بمقدار مليون دولار. كان هناك تنازل طفيف للاعبين الذين تبلغ أعمارهم 35 عامًا فما فوق. يمكن إعفاء اللاعبين الذين يندرجون في هذه الفئة، مثل ليبرون جيمس وستيف كاري وكيفن دورانت، من اللعب في المباريات المتتالية.
في حين أن غياب ميسي يرجع على ما يبدو إلى إصابات مزعجة، فإنه ليس من المبالغة تخيل مستقبل تتبنى فيه الدوري الأمريكي لكرة القدم سياسة مماثلة، وهي قضية معقدة بسبب تورط أبل المالي المباشر مع ميسي. وساعدت الشركة في تمويل صفقة جلب ميسي إلى الولايات المتحدة. لكي يروا عائدًا على استثماراتهم، فإنهم يحتاجون إليه للعب بشكل متكرر قدر الإمكان.
إذا كان الدوري يأمل في الحفاظ على شعبيته المتزايدة، فسيتعين عليه الاعتماد على اللاعبين النجوم الذين اجتذبوا أعين الأمة وأموال المشجعين والمذيعين والجهات الراعية لتقديم منتج مرصع بالنجوم باستمرار كما هو معلن.
لم يدخر الدوري الأمريكي لكرة القدم وإنتر ميامي أي نفقات لجلب ميسي إلى الولايات المتحدة، لكن هذه النجومية تأتي أيضًا بتكلفة على المشجعين وتضع عبئًا على اللاعب.
اكتشاف المزيد من شبكة الريان
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
