هل يمكن أن يكون هناك أخيراً حل لمشكلة البث الرياضية الكبيرة؟ | رياضة أستراليا

يتفق المسؤولون الرياضيون وشركات التكنولوجيا على أن البث المباشر قد ذهب إلى أبعد من اللازم. الآن، بدأ السباق لإعادة الأجزاء المنقسمة من البث الرياضي إلى بعضها البعض.

ومن المنتظر أن يصبح “تجميع” الخدمات والحقوق هو الاتجاه السائد في السنوات المقبلة، على أجهزة التلفزيون الذكية، وفي مجالس إدارة المنظمات الرياضية المتعاطفة مع أشد مؤيديها.

منذ البث الإذاعي المبكر قبل قرن من الزمان، ومن خلال ابتكارات بطولة العالم للكريكيت في أوقات الذروة، قطعت مشاهد وأصوات الرياضة في أستراليا مسافة طويلة. ولكن حتى منتصف التسعينيات، كان مأزق المشجعين بسيطًا: كانت المباراة مستمرة، أو لم تكن كذلك.

ثم جاء التلفزيون المدفوع وانتشار قنوات التلفزيون الرقمي. أما الآن، فقد أدى توفير التغطية الرياضية عبر الإنترنت إلى توفير عدد كبير من خدمات الاشتراك الجديدة. لم يعد البث مجانيًا وFoxtel فقط، بل أصبح أيضًا Kayo وStan وOptus وParamount+ وbeIN Sports ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الخاصة بالفرق والدوريات، ومن المحتمل أن يكون ذلك قريبًا.

وقد خلق هذا الاتجاه الارتباك. صدر هذا الشهر بحث شركة ديلويت السنوي حول رؤى المستهلك في مجال الإعلام والترفيه، ووصف نموذج اليوم بأنه “متاهة وسائل الإعلام”.

وقال بيتر كوربيت، شريك ديلويت: “يريد المستهلكون مكانًا واحدًا لإدارة اشتراكاتهم”. “وهناك شعور أكبر – 73% من المشاركين في الاستطلاع – أنهم يريدون فقط أن يكونوا قادرين على مشاهدة كل شيء من مكان واحد.”

وحتى مع تزايد المنافسة على مقل العيون، تظل الرياضة مقنعة. منذ أبريل، كان اثنان فقط من أكبر 20 برنامجًا تبثها محطات البث الكبرى برامج غير رياضية، وفقًا لـ VOZ.

ولهذا السبب من المتوقع أن تعود أمازون برايم – التي أبرمت صفقة مع شركة السباحة الأسترالية حتى نهاية العام الماضي – قريبًا إلى الساحة المحلية. وقد حصلت على أجزاء من الحقوق الرياضية البارزة في الأسواق الرئيسية الأخرى، مثل اتحاد كرة القدم الأميركي في الولايات المتحدة والتنس في المملكة المتحدة. يتوقع أعضاء الصناعة أن تكون حقوق T20 وكأس العالم ODI القادمة للمحكمة الجنائية الدولية هدفًا أيضًا.

ومع ذلك، يبدو أن الاستيلاء الكبير على الأراضي في السنوات الأخيرة، والذي تميز بعمليات الاستحواذ الكبرى على الحقوق من قبل شركات مثل Stan وParamount+ وOptus، في طريقه إلى التضاؤل، مع تباطؤ تناول الخدمات الجديدة. وقال كوربيت: “أعتقد أنك وصلت إلى مرحلة هضبة في الرياضة”.

ووجد بحث ديلويت أن 61% من المشاركين قالوا إنهم غيروا اشتراكاتهم الرياضية في عام 2022، لكن هذا العدد انخفض إلى 46% في عام 2023. وأشار كوربيت إلى أن عمليات الإلغاء قد تزيد في العام المقبل مع تقلص الموارد المالية للأسر، ولكن لا توجد علامة حتى الآن على ذلك تخفيضات كبيرة من قبل الأستراليين. التأثير؟ يبدو أن تقسيم الحقوق عبر الخدمات سيستمر.

لقد خلقت مثل هذه المشكلة الدائمة فرصة. يسعى اللاعبون الرئيسيون بما في ذلك Foxtel إلى التجميع. في تشرين الأول (أكتوبر)، وصف باتريك ديلاني، الرئيس التنفيذي لشركة فوكستيل، خدمة Hubbl الجديدة التي تقدمها شركته بأنها “التلفزيون والبث المباشر أصبحا سهلين”. وقال: “إن دمج التلفزيون المجاني والمدفوع خارج نطاق التطبيقات، سيوفر مستهلكًا أكثر سعادة، وسيوفر عملاء أكثر اهتمامًا بمشاهدة المزيد”.

وهذا النهج ليس جديدا. يعمل Google Chromecast وAmazon Fire على تحسين تكامل خدمات البث المختلفة لسنوات. وقد أدت هذه التحركات لامتلاك الواجهة – سواء كانت من قبل Foxtel أو Google أو Amazon أو Apple – إلى معارضة. الحكومة الآن عالقة في نزاع بين محطات البث المجانية من ناحية، وأمثال Foxtel من ناحية أخرى، حيث يسعى كلاهما إلى “الشهرة” على أجهزة التلفزيون المتصلة.

مثل هذه المناقشات السياسية مهمة لعشاق الرياضة. من المؤكد تقريبًا أن واجهة Hubbl ستثقل محتوى Kayo بشكل أكبر في خوارزميتها مقارنة بتلك الخاصة بمنافسيها. ولكن من المرجح أن يجلب هذا الاستثمار الراحة، مما يلغي الحاجة إلى التبديل بين التطبيقات إلى ما لا نهاية.

يقول كوربيت: “قد تكون مشتركًا بالفعل أو ربما يساعدك هذا المجمع في تجميع الاشتراكات، ويمنحك بعض القيمة للقيام بذلك”. “لذا، إلى حد ما، قد يتم التخلص من بعض هذا الألم بواسطة تلك الطبقة المجمعة.”

التكنولوجيا ليست الحل الوحيد المقترح لتخفيف الآلام. في كرة القدم، تم عرض كأس العالم للسيدات 2023 عبر القناة السابعة وأوبتوس سبورت، مما أحبط أولئك الذين شعروا أنه كان ينبغي عليهم الوصول إلى كل ذلك مجانًا. قامت الحكومة لاحقًا بإضافة البطولة إلى قائمة مكافحة التسرب، مما يزيد من احتمالية بث مباريات ماتيلدا في البطولات المستقبلية بواسطة هيئة بث مجانية. لكن هذا ليس سوى انتصار بسيط لمشاهدي كرة القدم، الذين يعرفون أكثر من أي شخص آخر الألم الناجم عن تشتت الحقوق.

هناك Paramount+ للدوري الأسترالي، وStan لدوري أبطال أوروبا، وOptus Sport للدوري الإنجليزي الممتاز، وbeIN Sports للدوري الألماني والدوري الإيطالي. وتقدم SBS On Demand مباراة الأرجنتين ضد البرازيل في تصفيات كأس العالم، وقريباً بطولة العالم للرجال 2026. الكأس، ويقدم كايو ESPN FC.

يقول جيمس جونسون، رئيس اتحاد كرة القدم الأسترالية، عن المأزق: “أعتقد أن الأمر جعل الأمر صعبًا على الجماهير”. إن مجموعة حقوق الاتحاد الإنجليزي – بما في ذلك المباريات الودية بين منتخبي أستراليا وماتيلداس والمباريات في المسابقات الآسيوية، بالإضافة إلى كأس أستراليا المحلي ودوري الدرجة الثانية الوطني القادم – أصبحت الآن في السوق.

ولكن هذا العام، مدعومًا بأداء ماتيلداس في كأس العالم، أبرم الاتحاد الإنجليزي شراكة مع IMG واشترى حقوق بطولة كأس العالم للسيدات 2027، ليتم تضمينها في الحزمة، حيث يسعى جونسون إلى تحقيق ما يعتقد أنه سيحقق “رقمًا قياسيًا”. ” يعود.

ويقول: “عندما تحصل على الحقوق، تكون هناك دائمًا درجة من المخاطرة، ولكن تتم إدارة المخاطر، ويتم حسابها”. “لكنني أعتقد أنه كلما تمكنا من تجميع الحقوق داخل أستراليا وكذلك حقوق كرة القدم خارج أستراليا معًا، أعتقد أن ذلك أفضل للرياضة، ولكن الأهم من ذلك، للجماهير”.

تنتهي المناقصات للحصول على حقوق ماتيلداس وأوكروس في ديسمبر. ومن المتوقع أن تقوم الحكومة بإصلاحات حول مكافحة الاختلاس والشهرة بحلول نهاية العام. سيتم إطلاق هابل في الأشهر المقبلة. مستقبل مشاهدة الرياضة؟ لا يزال التخزين المؤقت.