وسائل الراحة (والفرحة): لماذا يقوم سانتا بتعبئة المزيد من الهدايا للحيوانات الأليفة في عيد الميلاد هذا العام | الشؤون المالية العائلية
Fأو لأصحاب الحيوانات الأليفة، كانت فترة الأعياد تعني إخفاء الشوكولاتة بعيدًا عن الأذى ومحاولة منع الكلب أو القط من القتال أو تسلق شجرة عيد الميلاد. الآن يبدو أن العديد من الأشخاص مشغولون أيضًا بمساعدة أصدقائهم ذوي الفراء على فتح تقاويم Advent والعد التنازلي للأيام حتى يتمكنوا من تجميع قطعة البسكويت معًا.
منذ تفشي جائحة كوفيد، يبدو أن الجراء أصبحت أكثر تدليلًا، ويتم الاهتمام بالقطط بشكل أفضل، خاصة في موسم الأعياد. وفقًا لمحللي التجزئة في Kantar، في الأسابيع الثمانية حتى عيد الميلاد عام 2022، ارتفع الإنفاق على مستلزمات الحيوانات الأليفة بنسبة 12% مقارنة بعام 2021.
تقول كاثرين إمري، كبيرة مسؤولي شؤون المستهلكين في شركة Pets at Home: “الحيوانات الأليفة هي أفراد محبوبون للغاية في الأسرة ويرغب أصحابها في معاملتهم بالهدايا في المناسبات الموسمية الكبيرة، مثل عيد الميلاد، والهالوين، وعيد الحب، وعيد الفصح، وهذا أمر مهم”. ولم تظهر أي علامات على التباطؤ.”
ارتفعت مبيعات عيد الهالوين في متاجر التجزئة بنسبة 18٪ على أساس سنوي.
على الرغم من أن أزمة تكلفة المعيشة قد أجبرت بعض الناس على التخلي عن حيواناتهم الأليفة، إلا أن السوق لا يزال مزدهرًا، ويطلق تجار التجزئة والمصنعون المزيد والمزيد من المنتجات للمالكين السخيين لإنفاق أموالهم عليها، ويقدمون كل شيء بدءًا من السلال وحتى بطاقات عيد الميلاد.
الكلاب في طريقها لتلقي هدايا أكثر من القطط. باعت شركة Pets at Home 500 ألف لعبة للكلاب حتى الآن، مقارنة بـ 20 ألف لعبة للقطط. تم بيع تقويم Advent الخاص بمتاجر التجزئة والذي تبلغ قيمته 30 جنيهًا إسترلينيًا للكلاب والذي يضم ألعابًا وحلويات، بما في ذلك ثلاث عبوات من “النجوم المجففة بالتجميد والمشوية بثلاثة طيور”، عبر الإنترنت في ثلاثة أيام. على موقع John Lewis الإلكتروني، تم إفراغ الرفوف الافتراضية من تقاويم Advent للكلاب، على الرغم من أنه لا يزال بإمكانك شراء واحدة لصديقك الماكر.
لا يتعلق الأمر بمعاملة الحيوانات الأليفة كجزء من الأسرة، بل في بعض الحالات يتم معاملتها بشكل أفضل. وجدت دراسة استقصائية لعملاء الحيوانات الأليفة في المنزل أن ربعهم كانوا يخططون لإنفاق نفس المبلغ على حيواناتهم الأليفة أو أكثر مما ينفقونه على أطفالهم أو شركائهم، بينما كان الثلث يتوقعون إنفاق نفس المبلغ على والديهم.
يقول مات بينر، خبير البيع بالتجزئة في GlobalData، إن هذا ليس جديدًا. “ربما أجرينا دراسة استقصائية قبل 10 إلى 15 سنة ووجدنا أن الناس كانوا أكثر ميلا إلى خفض إنفاقهم على أجدادهم بدلا من إنفاقهم على حيواناتهم الأليفة. يقول: “يأخذ الناس حيواناتهم الأليفة على محمل الجد”.
ويضيف أنه خلال الوباء كانت هناك زيادة في ملكية الحيوانات الأليفة “وكان الناس يقضون المزيد من الوقت مع حيواناتهم الأليفة، وربما يعزز ذلك علاقة أوثق”.
يقول بينر إن الكلاب ربما تحصل على صفقة أفضل لأنها أقل استقلالية من القطط ولأن هناك خيارات أكثر للهدايا.
تتضمن أدلة الهدايا الآن في كثير من الأحيان قسمًا للحيوانات الأليفة وأصحابها، ولا يقتصر الأمر على المتاجر المتخصصة التي تقدم مجموعة من الخيارات. تشتمل مجموعة سلال Fortnum & Mason التقليدية على عرضين جديدين للكلاب: Hound About Town (90 جنيهًا إسترلينيًا)، والذي يحتوي على ربطة عنق من الترتان وبلسم مخالب لمتلقي الكلاب والبسكويت المثلج للمالك، وأفضل صديق للرجل (185 جنيهًا إسترلينيًا) )، الذي يحتوي على كل ذلك وأكثر، بما في ذلك حقيبة علاج الترتان.
يقوم المتجر الراقي أيضًا بتخزين المفرقعات للقطط والكلاب (25 جنيهًا إسترلينيًا). تحتوي على لعبة – ولكن لا داعي للقلق بشأن آذان حيوانك الأليف حيث لا توجد “ضجة مخيفة” أو نكتة.
تقول أليس إيستوود، خبيرة الأزياء والجمال ومشتري المنازل في شركة Fortnum & Mason، إن إنفاق المستهلكين على الكلاب والحيوانات الأليفة الأخرى قد زاد في متاجر التجزئة.
وتقول: “بدأ هذا الاتجاه في مرحلة ما بعد كوفيد، عندما أصبح عدد أكبر من الناس يتبنون الحيوانات الأليفة، وبدأت عادات الإنفاق تتغير”. “إنه مزيج حقيقي – العملاء يشترون هدايا خاصة لحيواناتهم الأليفة، أو آخرون يشترون الهدية المثالية لمحبي الحيوانات الأليفة.”
قدمت شركة “بيتس آت هوم” ألعابًا من شركة هاسبرو وأسرّة للحيوانات الأليفة من شركة سكويشمالوز، المصممة لتلبية ما تصفه بـ “التحول إلى خطوط أكثر تميزًا”. كان Squishmallow من أكثر الكتب مبيعًا للأطفال في عيد الميلاد الماضي، ويستهدف الآباء الحيوانات الأليفة الذين لديهم أسرة على شكل أسماك القرش والأخطبوطات (22.50 جنيهًا إسترلينيًا – 37.50 جنيهًا إسترلينيًا).
في نهاية ميزانية السوق، لدى Aldi مجموعة كبيرة من الهدايا، بما في ذلك تقويم Advent “بسكويت اللحم” (3.99 جنيهًا إسترلينيًا) وبطاقات عيد الميلاد الصالحة للأكل بنكهة لحم الخنزير المقدد (1.99 جنيهًا إسترلينيًا). لدى Dog’s Trust قطعة حلوى (2.99 جنيهًا إسترلينيًا) تحتوي على لعبة وتقوم بجمع الأموال للكلاب الأقل حظًا.
بالنسبة لأولئك الذين يريدون أن تستمتع حيواناتهم الأليفة بجميع زخارف تلك الفترة، هناك العديد من الخيارات بما في ذلك زيارة سانتا. بدأت مراكز حديقة Dobbies زيارات عيد الأب في “عدد قليل من المتاجر” في عام 2021 وتضيف المزيد كل عام. يمكنك هذا العام اصطحاب كلبك إلى الكهف الموجود في 55 متجرًا تابعًا له. يحصل الزائرون ذوو الفراء على لعبة، بينما يمكن لأصحابها شراء صورة احترافية للاجتماع.
للسنة الثانية على التوالي، افتتح جون لويس مغارته للحيوانات الأليفة – حيث يتقاضى 20 جنيهًا إسترلينيًا للحيوان الأليف لزيارة سانتا باوز، وتحصل الحيوانات على هدية بالإضافة إلى فرصة مقابلة بابا نويل. على الرغم من أنه يستهدف الكلاب، إلا أن سانتا لا يمارس التمييز، وفي العام الماضي أخذ شخص ما ببغاءه الأليف.
يقول بينر إن هناك مجموعات سكانية مختلفة تتطلع إلى علاج حيواناتها. يقول: “بالنسبة للبعض، هم أطفالهم من الفراء”. “الحيوان الأليف هو محور التركيز بشكل خاص للإنفاق.”
ويقول إنه بالنسبة للعائلات الكبيرة، “فإنهم جزء من الأسرة. هناك المزيد من الفرص لتقديم الهدايا من مختلف أفراد الأسرة.
