يمكن أن تتجه الإعلانات السياسية إلى شاشات التلفزيون في المملكة المتحدة بسبب ثغرة قانونية | شركة آي تي ​​في

يشعر بعض المشاهدين بالانزعاج بالفعل بسبب الإعلانات التي تقاطع العروض على خدمة اللحاق بقناة ITV.

ولكن حتى أنهم قد يتوقون قريبًا إلى الأيام الذهبية لإعلانات الشامبو أو التأمين بعد أن يتم تقديم وجوه ريشي سوناك وكير ستارمر.

تدرس قناة ITV قبول الإعلانات المدفوعة من الأحزاب السياسية لأول مرة خلال الانتخابات العامة المقبلة بفضل ثغرة في قانون البث.

وقالت هيئة الإذاعة لصحيفة الغارديان إنها تدرس ما إذا كانت ستسمح للأحزاب السياسية بشراء مساحة على منصة البث ITVX الخاصة بها. قد يؤدي هذا إلى انفصال المشاهدين عن Love Island أو Saturday Night Takeaway بسبب محاضرة عن الاقتصاد.

منذ أن بدأ التلفزيون التجاري في عام 1954، مُنعت الأحزاب السياسية البريطانية بموجب القانون من شراء الإعلانات التلفزيونية. كانت الفكرة هي تحسين نوعية النقاش العام ومنع الأحزاب السياسية الثرية من شراء طريقها إلى منازل الناخبين – مما يضمن تجنب المملكة المتحدة إعلانات الهجوم السياسي السائدة خلال الانتخابات الأمريكية.

لكن الحظر – الذي تم تحديثه آخر مرة في عام 2003 – لا ينطبق إلا على القنوات التلفزيونية التقليدية وليس على البث التلفزيوني الذي يتم بثه عبر الإنترنت. ومع إغلاق الجماهير بشكل متزايد لقنوات البث التقليدية، تستعد الأحزاب السياسية الكبرى في المملكة المتحدة للاستفادة من هذه الثغرة ودفع ملايين الجنيهات الاسترلينية لإقحام نفسها في غرف المعيشة.

وقال توم إدموندز، الذي أدار حملات إعلانية رقمية لحزب المحافظين في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، إن السياسيين كانوا يائسين للدفع مقابل الوصول إلى الشاشات. وقال إنه إذا لم تقم محطات البث البريطانية بتشغيلها، فإن شركات التكنولوجيا الأمريكية ستأخذ الأموال بكل سرور. “سوف تشاهد الإعلانات السياسية على جهاز التلفزيون الخاص بك. وأضاف: “سيظهر الكثير منه على موقع يوتيوب لأنه يمكنك مشاهدته بدقة عالية على جهاز التلفزيون الخاص بك”.

في الماضي، لم يكن لدى الأحزاب السياسية البريطانية ما يكفي من المال لشراء إعلانات الحملات الانتخابية. لكن حزب العمال والمحافظين من المقرر أن يستفيدوا من التغيير الملحوظ في القواعد، الذي أعلنه مايكل جوف العام الماضي، والذي سيزيد المبلغ الذي يمكن للأحزاب السياسية الوطنية إنفاقه على حملة الانتخابات العامة من 19.5 مليون جنيه إسترليني في عام 2019 إلى 35 مليون جنيه إسترليني للانتخابات العامة. الانتخابات العامة المقبلة.

وتوقع إدموندز، الذي يدير الآن شركة إدموندز إلدر للاستشارات الرقمية، أن يذهب المبلغ الهائل من هذه الأموال الإضافية إلى الإعلانات التي تستهدف الناخبين بشكل مباشر: “لقد تضاعفت حدود الإنفاق، وسوف يذهب معظم هذا الإنفاق الإضافي إلى الوسائل الرقمية، كما يمكنك”. لا تنفقها في الواقع بأي طريقة أخرى. لا أعتقد أن أحدًا يفهم المبلغ الذي سيتم إنفاقه على الإعلانات في هذه الانتخابات».

وتشعر الأحزاب السياسية الصغيرة مثل حزب الديمقراطيين الليبراليين، الذي من غير المرجح أن يجمع الحد الأقصى البالغ 35 مليون جنيه استرليني، بالقلق بالفعل من احتمال إبعادهم عن البلاد مع إغراق الناخبين بالإعلانات المدفوعة الأجر – وتركهم يعتمدون على حفنة من برامج البث السياسي الحزبي المجانية التي يتم بثها. تعطى لجميع الأطراف.

وأكدت هيئة تنظيم وسائل الإعلام Ofcom أنه لا يوجد حظر قانوني على الحملات السياسية التي تشتري الإعلانات على خدمات بث الفيديو، مما يعني أن الأمر متروك لمقدمي البث المباشر والمذيعين لاختيار سياساتهم الخاصة.

ويشكل هذا تحديًا لشركات مثل ITV: فإما أنها تستفيد من ثغرة الإعلانات السياسية المتدفقة وربما تكسب مبالغ كبيرة من الأحزاب، أو تترك الأموال النقدية على الطاولة – وتشاهد بينما يأخذ YouTube وInstagram وFacebook الأموال.

وقالت قناة ITV، التي تعاني من الانكماش الأوسع في معلني التلفزيون، إنها لن تعرض سوى الإعلانات المتوافقة تمامًا مع جميع القواعد.

وقال متحدث باسم الشركة: “الإعلانات السياسية محظورة على البث التلفزيوني المباشر (بما في ذلك قنوات البث المباشر المتزامن داخل ITVX) ولكن لا توجد مثل هذه القواعد لخدمات البث مثل ITVX على نطاق أوسع أو لمنصات مشاركة الفيديو مثل YouTube، أو شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك.

“الأمر متروك للأحزاب السياسية للنظر في المكان الذي ترغب في إدارة حملاتها فيه. باعتبارها PSB التجارية [public service broadcaster]نحن ندرس موقفنا بشأن هذه القضية بعناية شديدة».

ويتمثل أحد الاعتبارات في الثقة العالية التي لا يزال الشعب البريطاني يضعها في محطات البث التلفزيوني التقليدية ــ وما إذا كانت هذه الثقة قد تتضرر من خلال تلقي الإعلانات السياسية. تواصل القناة الرابعة تطبيق حظر الإعلانات السياسية على خدمة البث المباشر، بينما قالت سكاي إنها لن تقبل الإعلانات السياسية على خدمة البث المباشر Now TV. فرضت شركتا البث المباشر المملوكة للولايات المتحدة Netflix وAmazon Prime Video بالفعل حظرًا عالميًا على الإعلانات السياسية.

كانت المرة الأخيرة التي تم فيها الطعن في حظر الإعلانات السياسية في المملكة المتحدة في عام 2013، عندما أيدت المحكمة الأوروبية لحقوق الإنسان بفارق ضئيل سياسة المملكة المتحدة وقالت إنها لا تهدد حرية التعبير بشكل غير مبرر.

في ذلك الوقت، احتفلت ماريا ميلر، وزيرة الثقافة المحافظة آنذاك، بقرار المحكمة، قائلة إنه “يضمن أن الآراء السياسية التي يتم بثها في منازلنا لا يحددها أولئك الذين لديهم جيوب عميقة”.

وبعد مرور عقد من الزمن، أدت التغيرات السريعة في التكنولوجيا وعادات المشاهدة إلى استحالة الحفاظ على هذا النهج على نحو متزايد.