يُظهر تعاون فيكتوريا بيكهام مع مانجو المدى الذي وصل إليه المصمم | فيكتوريا بيكهام

أأعلنت فتاة التوابل فيكتوريا بيكهام، وهي في العشرينيات من عمرها، أنها تريد أن تصبح “مشهورة مثل شركة برسيل الأوتوماتيكية”. والآن، مع دخولها عقدها السادس، تجاوزت نجمة البوب ​​التي تحولت إلى مصممة أزياء هدفها.

في يوم الثلاثاء، وصلت مجموعتها الأولى من تصميمات سلسلة Mango إلى جميع أنحاء العالم عبر الإنترنت وفي متاجر مختارة. وبحلول الساعة الثامنة صباحًا في لندن، تشكل طابور خارج متجر العلامة التجارية في شارع أكسفورد، حيث كان من بالداخل يتصارعون للحصول على قطع مصممة خصيصًا وملابس السهرة والمجوهرات.

في مقابلة مع WWD، قالت بيكهام إنها قررت العمل مع Mango “للتحدث إلى جمهور أوسع بطريقة تبدو ذات صلة بعلامتي التجارية وتحتفظ بجماليتي وحمضني النووي”. كان المتسوقون الذين يتصفحون متجر شارع أكسفورد يتألفون بشكل رئيسي من جيل الألفية، الذين نشأوا وهم يشاهدون بيكهام وهو يقوم بمزامنة الشفاه في التسعينيات. في حين أن الكثيرين لم يتمكنوا من إنفاق أربعة أرقام على سترة من العلامة التجارية التي تحمل اسم بيكهام – والتي تم إطلاقها في عام 2008 – فقد كانوا على استعداد لإنفاق واحدة من تعاون مانجو مقابل 180 جنيهًا إسترلينيًا. قال أحد المتسوقين: “ليس لدي ميزانية محددة لهذا اليوم”. “أنا أحب خط فيكتوريا الرئيسي ولكن لا يمكنني إلا أن أحلم بالحصول على قطعة واحدة خاصة جدًا من ذلك. هذه المجموعة تعني أنه يمكنني الحصول على عدة قطع

وقالت ديبورا أوغدن، خبيرة العلامات التجارية الشخصية، إن قرار الشراكة مع تاجر التجزئة الشامل هو جزء من استراتيجية أوسع. “تدور العلامة التجارية حول التواصل، ومن خلال التعاون مع Mango تعمل على توسيع نطاق جمهورها ومنحهم الفرصة لشراء علامتها التجارية. قد يكون هذا مستوى مبتدئًا ولكن مع مرور السنين قد تنمو هذه العلاقة، على سبيل المثال من خلال المكياج وفي نهاية المطاف من خلال علامتها التجارية للأزياء التي تحمل اسمها.

مجموعة بيكهام هي الأخيرة في سلسلة من التعاونات الفاخرة بين المصممين والتي كشف عنها تجار التجزئة للأزياء السريعة هذا الشهر. في حين تعاونت شركة H&M مع المصمم الناشئ والمثير Rokh وتعاونت شركة & Other Stories مع المصممة الصينية غريبة الأطوار سوزان فانغ، لا يزال من الممكن العثور على قطع من كليهما في المتاجر. على الرغم من أن شركة Mango قد تعاملت مع الأمر بأمان من خلال اختيار اسم مشهور والاعتماد بشدة على ما أطلق عليه المتسوقون “جمالية VB النموذجية” التي تتكون من لوحة ألوان صامتة وصور ظلية بسيطة، إلا أنها استراتيجية أثبتت نجاحها. بحلول الظهر، كانت مانجو قد بيعت بالكامل من المجوهرات ونُصح المتسوقون بالانضمام إلى قائمة انتظار القطع، بما في ذلك فستان أسود سهل الارتداء بقيمة 170 جنيهًا إسترلينيًا.

يعد هذا التعاون بمثابة انقلاب كبير لشركة Mango، لكن بيكهام سيكون سعيدًا بنفس القدر. إنه يعزز مكانتها، ليس فقط كمصممة وصلت إلى ما هو أبعد من الصف الأمامي المقدس، ولكن كعلامة تجارية مستقلة حقيقية. قد يكون لزوجها، ديفيد، الفضل في إطلاق “العلامة التجارية بيكهام” من خلال إعلانات بيبسي وسراويله لشركة H&M، لكن فيكتوريا هي التي اكتسبت لقب أصعب تطعيم في عالم الموضة.

في الأيام الأولى من حياتها المهنية، رسمت بذكاء شخصيتها الفاخرة، وخلال العقد الأول من القرن العشرين اتجهت بشدة إلى جمالية Wag قبل أن تتقاعد من هذا الدور، بما في ذلك الملابس الضيقة اللامعة وحقائب بيركين البراقة، في محاولة لتصبح مصممة أزياء تؤخذ على محمل الجد. بواسطة الصناعة.

لقد أتى المحور بثماره. وفي عام 2022، قررت الاحتفاظ بمرسمها في غرب لندن مع إعادة عرض عرضها في باريس. وبعد مرور عامين، لا تزال تتصدر العناوين الرئيسية ليلة الجمعة في أسبوع الموضة، وتجلس آنا وينتور بشكل منتظم بجوار ديفيد وأطفال بيكهام الأربعة. تتطور إلى ما هو أبعد من الملابس الجاهزة، فهناك النظارات وحقائب اليد والمكياج والعطور. وفي العام الماضي، حققت العلامة التجارية أرباحًا للمرة الأولى.

لقد دفعت سلسلة Netflix المكونة من أربعة أجزاء والتي تم إصدارها في أكتوبر الماضي العلامة التجارية بيكهام إلى طبقة الستراتوسفير. من خلال رسم مسيرة ديفيد الكروية، حصد الفيلم أكثر من 3.8 مليون مشاهد خلال أسبوعه الأول، مع انتشار مقاطع مثيرة للأزواج على الشاشة. وسرعان ما قامت العلامة التجارية بيكهام بتحويل الميمات إلى سلع، حيث تم بيع قمصان “زوجة ديفيد” و”كان لدى والدي رولز رويس” مقابل 110 جنيهات إسترلينية على موقع victoriabeckham.com. من أي وقت مضى رائدة الأعمال، تمتزج العلامة التجارية بسلاسة مع حياتها الشخصية أيضًا. في حفل عيد ميلادها الخمسين يوم السبت، قامت بإلباس الضيوف قطعًا من خطها الرئيسي، بما في ذلك سلمى حايك، التي حضرت مع زوجها فرانسوا هنري بينولت، الرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ. تم منح الضيوف الآخرين، بما في ذلك توم كروز، حقائب هدايا تحتوي على شموع تحمل العلامة التجارية فيكتوريا بيكهام وقميصًا مزينًا بعبارة “F***، I’m خمسون”. وكتبت في منشور لها على Instagram حول دخول عقد جديد: “كان شغفي دائمًا هو أن أحلم كثيرًا، ثم أحلم بشكل أكبر!”

يعتقد الكثيرون الآن أن المرحلة الخماسية قد بدأت للتو.