سامانثا كاميرون: “التدقيق العام جعلني مهووسة بالملابس التي لن تخذلك” | موضة

دبليووفي حين أن حزب المحافظين في حالة سقوط حر، فإن أحد الزوجين الأولين السابقين يخالف هذا الاتجاه. سامانثا كاميرون، مصممة ومؤسسة ماركة الأزياء سيفين وزوجة رئيس الوزراء السابق ديفيد كاميرون، على وشك افتتاح أول متجر لها. أعادها متجر بلجرافيا إلى أعين الجمهور، تمامًا كما أعاد دور وزيرة الخارجية زوجها إلى واجهة السياسة.

يوجه “سيفين” مسارًا بين الحنين إلى حفلات الحديقة والحياة العصرية. تستهدف فساتينها الزهرية الطويلة والأنيقة العملاء الأثرياء الذين أخذوا نصف يوم إجازة من العمل لحضور يوم رياضي مدرسي ولكنهم بحاجة إلى العودة إلى المكتب لقيادة اجتماع بحلول الساعة الثانية ظهرًا.

يعد متجر Elizabeth Street في وسط لندن علامة مهمة لشركة Cefinn، التي وسعت قاعدة عملائها بنسبة 23٪ في العام الماضي. ولكن هناك قدر من المفارقة في ظروف التجارة بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي والتي تواصل شركة Cefinn، إلى جانب العديد من الشركات الصغيرة الأخرى، محاربتها. يقول كاميرون، الذي قال في عام 2021 لبرنامج “ساعة المرأة” على راديو بي بي سي 4، إن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي جعل بقاء الأعمال “صعبا وصعبا”، إن “اضطراب سلسلة التوريد لا يزال يسبب المشاكل”. لقد كانت هناك لحظات كثيرة كان علينا فيها التكيف والتمحور من أجل البقاء. هذا ليس وقتًا سهلاً للعديد من عملائنا، وقد أثر التضخم علينا حقًا كشركة.

“إن وجود متجر يتيح لنا مقابلة عملائنا، والاستماع إلى تعليقاتهم، ومعرفة شكل المجموعة على أشكال وأحجام الجسم المختلفة والألوان المختلفة. إنها مساحة صغيرة، لذا فهي حميمة وودودة، مع غرف تغيير ملابس كبيرة وإضاءة رائعة، لذا نأمل أن تكون تجربة إيجابية.

أخذت كاميرون دورة في تصميم الأزياء خلال فترة ولاية زوجها الثانية في منصبه وأطلقت شركة Cefinn بعد ثلاثة أشهر فقط من استقالته في عام 2016. ونتيجة لذلك، ترتبط Cefinn ارتباطًا وثيقًا بخزانة ملابسها التي نوقشت كثيرًا في داونينج ستريت. لكن كاميرون يصر على أن سيفين “لا يتعلق بي فقط”. الاسم عبارة عن مزيج من أسماء أطفالها. “لم يتم تسميته باسمي، وهو شيء شعرت به بقوة.” الأمر يتعلق بجميع النساء اللاتي يعملن معي هنا، النساء اللاتي يعملن بجد ولديهن مذكرات مشغولة خارج العمل.

قالت كاميرون عندما أطلقت شركة سيفين إنه بعد سنوات رئاسة داونينج ستريت: “لقد حان دور ديف ليدعمني”. وهي تقول الآن “لقد كان دائما داعما للغاية، في الواقع ــ أنا” لقد عملت دائمًا وكانت دائمًا متساوية نسبيًا. الأمور أصبحت أبسط الآن، لأنه ليس لدي أي التزامات رسمية أو غير رسمية في حياته [foreign secretary] الدور، وأطفالنا أكبر سنا. لقد غادر أحدهم إلى الجامعة، لذلك لا يوجد سوى مراهقين في المنزل وهما مستقلان تمامًا

وتقول إن وجودها في داونينج ستريت غيّر أسلوبها الخاص وساعد في تشكيل العلامة التجارية. “كنت أرتدي ملابس بسيطة للغاية في البداية، لكنني كنت محظوظة لأنني ارتديت الكثير من المصممين البريطانيين الرائعين مثل إيرديم، وكريستوفر كين وروكساندا، وهذا ما عرّفني على قوة اللون والطباعة”. أيام يتراوح أسلوبها بين “الأيام التي أرغب فيها في ارتداء تنورة جلدية سوداء بسيطة وسترة كريمية، والأيام التي أرغب فيها في ارتداء فستان جميل حقًا”.

كما أن التدقيق العام “جعلني مهووسًا جدًا بالملابس التي لن تخذلك”. كان الأمر فظيعًا عندما أغادر المنزل وأنا أشعر وكأنني أبدو بخير، وأعود في نهاية اليوم وأنظر في المرآة وأجدني في حالة من الفوضى. لذا فأنا أهتم كثيرًا بالأشياء التي تسافر بشكل جيد، والتفاصيل مثل أزرار الكبس للحفاظ على حزام حمالة الصدر في مكانه، وخياطة أزرار فستان القميص ووضع سحاب في الجانب حتى لا يفرق أي شيء.‘‘ أحد المشاهير رفيعي المستوى. العميلة “تعمل في التلفزيون وتحب الذهاب إلى العمل، وهي تركض بفستان من تصميم Cefinn ملفوف في حقيبة ظهرها ومن ثم يمكنها ارتدائه والظهور على التلفزيون ولا تحتاج إلى كيه”.

يعد الانهيار المفاجئ لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت “ماتشز”، وهي نافذة متجر مهمة للعديد من ماركات الأزياء البريطانية الراقية الصغيرة الحجم، أحد العوامل العديدة التي تساعد في دفع العودة إلى تجارة التجزئة التقليدية. كما أن النسبة العالية من العائدات، والتي تعتبر مكلفة بالنسبة للشركات ولها تأثير بيئي كبير بسبب انبعاثات النقل الناتجة عن الرحلات المتعددة والملابس غير المرغوب فيها التي تقبع في المستودعات، هي أيضًا عامل. نجحت العلامة التجارية Rixo، ومقرها لندن، في تحويل جمهورها الشاب الرقمي إلى التسوق الفعلي، وافتتاح العديد من المتاجر في العاصمة.

تبيع شركة Cefinn إلى عميل ثري – حيث يبلغ متوسط ​​سعر سلة التسوق 360 جنيهًا إسترلينيًا، على الرغم من أن الميل إلى شراء أحجام متعددة بهدف إرجاعها يؤدي إلى تضخيم هذا الرقم بين متاجر التجزئة عبر الإنترنت – لكن كاميرون يبذل قصارى جهده للتقليل من أهمية فخامته. ، واصفًا موقع المتجر بالقرب من العقارات الفاخرة في سلون سكوير ونايتسبريدج بأنه “مناسب لعملائنا في شمال لندن وجنوب لندن”.

فساتين محتشمة ومجموعة من القبعات الفخمة بالتعاون مع صانع القبعات جيس كوليت، بما في ذلك نسخة من غطاء الرأس الذي ارتداه كاميرون أثناء تتويج الملك تشارلز، تتحدث إلى جمهور تعلم قواعد اللباس في “موسم” المجتمع البريطاني. .

يقول كاميرون: “في الواقع، أعتقد أن الكثير من النساء البريطانيات يرتدين ملابس مناسبة للمناسبات أكثر مما يرتدينها”. “على سبيل المثال، عندما تزوجت، لم يكن أحد يقيم حفلات زفاف في الخارج، وبالتأكيد لم يكن أحد يقيم ليالي العزوبية أو حفلات توديع العزوبية في الخارج – والآن أصبح هذا أمرًا طبيعيًا تمامًا”.

أصبحت ملابس المناسبات الخاصة محركًا أكبر من الموضة الموسمية. “إن شهر أكتوبر هو شهر أكبر بالنسبة لنا من شهر سبتمبر، لأنه ليس المهم هو بداية موسم جديد، بل هي اللحظة التي تبدأ فيها في التفكير فيما سترتديه في عيد الميلاد والحفلات.” – وربما تحتاج إلى شراء سترة

يحتفظ Cefinn بروابط قوية مع حزب المحافظين ومؤسسته. ديفيد براونلو، رجل أعمال وهو أحد أقران حزب المحافظين ومانح الحزب، هو مستثمر. عندما حضر كاميرون حدث أسبوع الموضة في لندن للمبدعين البريطانيين الشباب في داونينج ستريت في فبراير، ارتدت زوجة ريشي سوناك، أكشاتا مورتي، التي كانت تستضيف الحدث، صدرية سروال قصير بقيمة 180 جنيهًا إسترلينيًا وبنطلونًا مطابقًا بقيمة 200 جنيه إسترليني، وكلاهما من تصميم Cefinn، يرتدي قميصًا مقلمًا بقيمة 120 جنيهًا إسترلينيًا من ماركة بريطانية أخرى، بدون أي شيء تحته.

وقالت كاميرون إنها لم تتمكن من العثور على مصانع “عالية الجودة” في بريطانيا. “نحن ننتج في المنطقة التي يأتي منها القماش، لأسباب تتعلق بالاستدامة”. تتم صناعة الخياطة في البرتغال، وقطع الحرير في الصين، والقطن في الهند. “نحن نعمل مع عدد صغير من المصانع التي نعرفها. والأكثر أهمية بالنسبة لي هو أن الملابس مصنوعة ومُصممة بشكل جميل وسيتم ارتداؤها على مر العصور. نحن لا نصنع أشياء يمكن التخلص منها