إعلانات Toyota SUV محظورة في المملكة المتحدة لأسباب بيئية | دعاية

حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانين لشركة تويوتا بسبب التغاضي عن القيادة التي تتجاهل تأثيرها البيئي في حكم تاريخي، مشيرة إلى أن إعلانات سيارات الدفع الرباعي تم إنشاؤها دون “شعور بالمسؤولية تجاه المجتمع”.

هذه هي المرة الأولى التي تمنع فيها هيئة معايير الإعلان (ASA) إعلانًا لسيارات الدفع الرباعي على أساس انتهاك المسؤولية الاجتماعية في سياق بيئي.

منعت الهيئة التنظيمية إعلانين، تم إصدارهما لأول مرة في حملة عام 2020: ملصق ومقطع فيديو تم عرضهما على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تسير العشرات من سيارات تويوتا هايلكس عبر تضاريس وعرة، بما في ذلك نهر، بينما يصف التعليق الصوتي المشهد بأنه “أحد مشاهد الطبيعة الحقيقية “. ثم تنضم المركبات إلى الطريق وتسير عبر منطقة حضرية، قبل أن تدخل سيارة وحيدة إلى الممر، مع استمرار التعليق الصوتي: “تويوتا هايلكس. ولد ليتجول.” يُظهر الملصق سيارتي دفع رباعي في المقدمة، يتبعهما حشد من السيارات الأخرى تعبر منطقة صخرية فوق سحابة من الغبار.

تم تقديم الشكوى من قبل Adfree Cities، وهي شبكة من المجموعات التي تحاول إخراج الإعلانات من الأماكن العامة. وجادلوا، بالشراكة مع مجموعة الحملات البريطانية Badvertising، بأن الإعلانات تتغاضى عن السلوك الضار بالبيئة، ويطالبون بوضع حد للإعلان عن المنتجات والخدمات عالية الكربون.

وقضت هيئة معايير السلامة بأن الإعلانات “تغاضت عن استخدام المركبات بطريقة تتجاهل تأثيرها على الطبيعة والبيئة… ولم يتم إعدادها بشعور بالمسؤولية تجاه المجتمع”.

وقالت فيرونيكا وينال، المديرة المشاركة في Adfree Cities: “تلخص هذه الإعلانات تجاهل تويوتا التام للطبيعة والمناخ، من خلال عرض مركبات هائلة شديدة التلوث تسير بسرعة عبر الأنهار والمراعي البرية”.

وقال وينال إن هناك انفصالاً بين الطريقة التي يتم بها الإعلان عن سيارات الدفع الرباعي – حيث تصور الحملات غالباً هذه السيارات في بيئات وعرة – وواقع المكان الذي يتم قيادتها فيه إلى حد كبير. أظهرت الأبحاث أن ثلاثة أرباع سيارات الدفع الرباعي الجديدة في المملكة المتحدة مسجلة لأشخاص في المناطق الحضرية. “إنه استخدام ساخر للطبيعة للترويج لشيء يدمر الطبيعة بشكل لا يصدق.”

وقالت: “هذا الحكم هو لحظة جيدة للتفكير في حدود ما يمكن أن تفعله الهيئة التنظيمية”، مشيرة إلى أن الهيئة اعتمدت على المجتمع المدني لمراقبة الإعلانات بحثًا عن أي ضرر محتمل. “لا يمكن لـ ASA التصرف إلا في الإعلانات التي تلحق الضرر بالبيئة من خلال انتهاكات قوانين الإعلان … لكن الأضرار الناجمة عن الإعلانات عالية الكربون تذهب إلى ما هو أعمق من ذلك بكثير.

“إن الإعلان عن سيارات الدفع الرباعي يؤدي إلى زيادة الطلب على السيارات الضخمة التي تستهلك كميات كبيرة من الغاز والملوثة للغاية في البيئات الحضرية، في الوقت الذي نريد فيه شوارع أكثر أمانًا ونظافة و [accessible] وقال وينال: “إن نظام النقل منخفض الكربون”، مضيفًا أن الوضع مماثل بالنسبة للرحلات الجوية واللحوم ومنتجات الألبان.

ودعت الحكومة إلى “وقف الإعلانات عالية الكربون من المصدر” من خلال فرض حظر على غرار التبغ. “وبالمثل، فإن انهيار المناخ يلحق ضررا متزايدا بالصحة في المملكة المتحدة، وكذلك في جميع أنحاء العالم حيث تكون التأثيرات أكثر خطورة”.

دافعت تويوتا عن حملة هايلكس بالقول إن السيارة مصممة لأصعب البيئات، حيث أن العاملين في الصناعات بما في ذلك الزراعة والغابات لديهم حاجة حقيقية للمركبات على الطرق الوعرة. ولم تصور أيًا من هؤلاء العمال في الإعلان التجاري، لكنها قالت إنه لا ينبغي لها ذلك.

في عام 2021، أعلنت الهيئة التنظيمية عن خطط لإجراء سلسلة من التحقيقات في مطالبات وممارسات الإعلانات البيئية. في تقرير قدمته إلى مجلس اللوردات في ذلك العام، لاحظت ASA أنها تلقت القليل من الشكاوى المتعلقة بالمسؤولية الاجتماعية، ووصفتها بأنها “مجال نعتقد أنه سيتطلب تدقيقًا تنظيميًا أكبر في المستقبل”.

وسبق أن أصدرت هيئة سلامة الطرق مشروع حكم بحظر الإعلانات الخاصة بسيارة لاند روفر ديفندر للطرق الوعرة في عام 2021، وذلك لأسباب المسؤولية الاجتماعية، قبل أن تلغيه.

وقال متحدث باسم تويوتا: “تويوتا لا تتغاضى عن السلوك الذي يضر بالبيئة. في الواقع، على مدار العقود الثلاثة الماضية، لم تكن تويوتا واحدة من الشركات الرائدة في مجال السيارات من حيث تقليل انبعاثات الكربون عبر عروض مركباتها فحسب، بل شاركت أيضًا مئات التراخيص الخالية من حقوق الملكية، مما سمح للآخرين باستخدامها. تكنولوجيا الكهرباء الخاصة بها.

“كجزء من مجموعتها الواسعة من عروض السيارات العالمية، تلبي تويوتا احتياجات العملاء الذين يحتاجون إلى خيار التنقل للاستخدام الموثوق في أقسى التضاريس – هؤلاء الأشخاص الذين يعملون في الطرق الوعرة والبيئات النائية.”

وقال المتحدث إن اللقطات في الإعلان تم تصويرها على أرض خاصة في الخارج، وهو موقع خارج المملكة المتحدة، بإذن و”في بيئة غير حساسة بيئيًا”، مضيفًا أن إعلان الملصق استخدم صورًا تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وبالتالي “ليس لها أي تأثير بيئي”. تأثير”.

في حين أن تعريف سيارات الدفع الرباعي يختلف، فقد ارتفعت شعبية المركبات في السنوات الأخيرة في المملكة المتحدة لتمثل ما يقرب من ثلث المركبات المباعة. وفي أوروبا، بلغت حصة سيارات الدفع الرباعي في تسجيلات السيارات الجديدة رقماً قياسياً بلغ 51% هذا العام.

إن تأثير ارتفاع مبيعات سيارات الدفع الرباعي، وحقيقة أنها تميل إلى أن تكون أثقل من النماذج التقليدية التي تم شراؤها سابقًا، يعني أن متوسط ​​السيارة ذات المحرك التقليدي التي تم شراؤها في عام 2023 لديها انبعاثات كربونية أعلى من نظيرتها في عام 2013، وفقًا لمنظمة حملة المناخ الممكنة.