كيف ينطلق تتبع استهلاك الملابس رقميًا عبر الإنترنت | موضة
لقد اعتدنا على تتبع عدد خطواتنا اليومية ودورات نومنا ومقدار الوقت الذي نقضيه ملتصقين بشاشات هواتفنا. الآن أصبح اتجاه الإضافة قادمًا لخزائن الملابس لدينا أيضًا.
على وسائل التواصل الاجتماعي، يؤيد عشاق الموضة فكرة التتبع الرقمي لما يرتدونه كل يوم على مدار الـ 12 شهرًا القادمة لاكتشاف مقدار ارتدائهم لكل قطعة من الملابس التي يمتلكونها، وبالتالي إبطاء الاستهلاك وتوفير المال.
يقوم البعض بتحميل صور شخصية يومية على وسائل التواصل الاجتماعي ويدرجون كل قطعة يرتدونها. ويقوم آخرون بإجراء عمليات جرد لخزانة الملابس، وإنشاء جداول بيانات تفصيلية تقسم العناصر إلى تكلفة كل ارتداء.
التطبيقات التي تتيح للمستخدمين إنشاء خزانة ملابس افتراضية خاصة بهم عن طريق تحميل صور ملابسهم وإكسسواراتهم الحالية تشهد أيضًا ارتفاعًا في الاستخدام. يقول متحدث باسم Whiring إن هناك زيادة بنسبة 34% على أساس سنوي في التحميلات من المستخدمين مع أكثر من 600000 عنصر تم إرسالها في الأيام الأربعة الأولى من شهر يناير وحده.
يقود اتجاه تتبع خزانة الملابس دعاة الاستدامة مثل الكاتبة أجا باربر. وتقول: “إنها تلهمني لارتداء خزانة ملابسي بأكملها”. “إنه يشجعني على تجربة مجموعات جديدة وفهرسة الرحلة ويخبرني أيضًا عن مدى ارتدائي لعناصر معينة.”
في الأسبوع الماضي، أصدرت لورا رايلي، مؤسسة نشرة التسوق الإخبارية Magasin، قائمة بكل شيء اشترته في عام 2023 مع تحليل تكلفة الاستخدام المصاحب. تم شراء حقيبة Bottega Veneta في الأصل بأكثر من 1000 جنيه إسترليني بسعر حوالي 14 جنيهًا إسترلينيًا للاستخدام، بينما يبلغ متوسط سعر القميص الأسود بدون أكمام من Gap حوالي 14 بنسًا للارتداء.
على TikTok، انتشر التحدي المسمى “تحدي الأسلوب الصعب لمدة 75 يومًا” بشكل كبير حيث حصد الهاشتاج أكثر من 390 ألف مشاهدة في الأيام الخمسة الأولى له. ابتكرته ماندي لي، محللة الأزياء المقيمة في نيويورك، وهي عبارة عن تطور في الموضة في أحد تحديات اللياقة البدنية الشهيرة. ومع ذلك، بدلاً من التمرين لمدة 75 يومًا متتاليًا، طلبت لي من المشاركين توثيق مظهرهم كل يوم وعدم شراء أي شيء جديد.
تمثل هذه الأنواع من اتجاهات التتبع تحولًا في سلوك المستهلك حيث تبحث العديد من المجموعات، بما في ذلك أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عامًا، عن بديل للأزياء السريعة. وتشمل هذه العادات التسوق بعناية من متاجر السلع المستعملة بدلاً من، على سبيل المثال، عرض مشتريات التسوق من تجار التجزئة مثل Shein، التي تقوم في المتوسط بتحميل ما يصل إلى 10000 عنصر إلى موقعها كل يوم.
وبدلاً من ذلك، يشتمل اتجاه التتبع على تحديات استدامة أخرى مثل “عدم الشراء في يناير” و”30 ارتداء”، مما يقترح ارتداء قطعة من الملابس 30 مرة على الأقل من أجل تبرير تأثيرها البيئي.
بالنسبة لهانا روشيل، مؤسسة موقع Slowette.com، وهو موقع ويب للأسلوب المستدام، والتي شاركت سابقًا في حظر التسوق لمدة عام، فإن التتبع اليومي هو وسيلة لضمان عدم ظهور العادات القديمة مرة أخرى. “إنها تساعدني على فهم نوع الملابس التي أرتديها. أنا أستخدمه كوسيلة لإعادة ضبط نفسي وتذكير نفسي بأن لدي بالفعل ما يكفي من الملابس.
يتراوح المشاركون في تحدي لي من المراهقين إلى المتقاعدين. يقول لي: “لا يمكنك شراء طريقك نحو الأناقة”. “بالنسبة للعديد من الأشخاص، أصبح النقر فوق “إضافة إلى سلة التسوق” عادة أثناء التمرير. ويساعد هذا التحدي على كسر هذه الحلقة المفرغة والتركيز بدلاً من ذلك على ما لديك بالفعل وتقديره.
