من الأمصال إلى الألعاب الجنسية، لماذا لن يتوقف جنون تقاويم المجيء الفاخرة | موضة

تكان الرضا عن تقويم المجيء يأتي من الفوز في جدال مع إخوتك حول من كان دوره هو تقشير باب صغير من الورق المقوى للكشف عن صورة عيد الميلاد. في التسعينيات، بدأت تقاويم الشوكولاتة في الظهور على نطاق أوسع على رفوف المتاجر الكبرى في المملكة المتحدة، وهو الاتجاه الذي انتقل من الولايات المتحدة. ومع ذلك، كان على أي شخص لم يكن مسموحًا له بتناول الحلوى قبل المدرسة أن يكتفي بنسخة من البطاقة، والتي غالبًا ما يُعاد استخدامها، وتزداد أبوابها خللًا في كل ديسمبر.

ثم، في عام 2010، أطلقت شركة سيلفريدجز تقويمًا للجمال، وتغير العد التنازلي لعيد الميلاد بشكل جذري. صندوق رائع يحتوي على 24 بابًا منزلقًا، يحتوي كل منها على منتج تجميل مصغر من مجموعة من العلامات التجارية الفاخرة، وقد وضع معيارًا جديدًا في تقاويم المجيء البريطانية – ونقطة سعر جديدة. كانت تكلفة النسخة الأصلية 60 جنيهًا إسترلينيًا، لكن نسخة هذا العام كانت 220 جنيهًا إسترلينيًا. بيعت في سبتمبر.

أصبحت هذه التقاويم المتقنة المخصصة للبالغين هي القاعدة الآن، وهي أقل طابعًا يتعلق بالميلاد وأكثر تجارية. لا يزال تصميم Liberty الخاص بتقويم المجيء، والذي أطلقته في عام 2013، هو المنتج الأسرع مبيعًا في تاريخ المتجر الممتد على مدار 150 عامًا، حيث يتم بيع تقويم واحد كل دقيقتين. تم بيع طبعة هذا العام بقيمة 250 جنيهًا إسترلينيًا في غضون أيام.

قم بتسمية العلامة التجارية وستجد التقويم المقابل. تتيح بورشه (100 جنيه إسترليني) لعشاق السيارات بناء نموذجهم المصغر لسيارة 911 كاريرا عن طريق فتح قطعة واحدة يوميًا. يحتوي كل باب من أبواب Wedgwood البالغ عددها 24 بابًا في تقويمه الذي تبلغ قيمته 860 جنيهًا إسترلينيًا على زخرفة خزفية صغيرة لتعليقها على الشجرة، بينما بالنسبة لخبراء الكافيار، يبيع Caviar House & Prunier تقويمًا بقيمة 350 جنيهًا إسترلينيًا يحتوي على 24 علبة من بيض السمك. تتضمن مجموعة MyProtein 24 لوح بروتين مختلفًا إلى جانب تحدي اللياقة البدنية اليومي مثل قفزات القرفصاء، في حين أن Ann Summers لديها مجموعة من التقويمات “للبالغين” التي تعد “بوضع المرح في موسم الأعياد” مع الصناديق اليومية التي تحتوي على ألعاب عبودية وهزازات. في الطرف الأكثر كآبة من الطيف، تقدم Vitality CBD 12 يومًا من السجائر الإلكترونية التي يمكن التخلص منها، في حين تبيع Fortnum وMason منتجات رخيصة الثمن بعد. فارغ التقويمات، بدلاً من تشجيع العملاء على ملء تقويماتهم الخاصة.

يتزامن انتشار تقاويم المجيء مع ظهور ثقافة “القليل من العلاج”. منتشر على وسائل التواصل الاجتماعي، ويشجع المستخدمين على النشر حول مكافأة أنفسهم على القيام بشيء ما. يتبع المشي اليومي قهوة لطيفة. يوم في المكتب يتطلب سلطة فاخرة في وقت الغداء.

كل هذا يعود بنا إلى تأثير أحمر الشفاه، الذي صاغه ليونارد لودر، المؤسس المشارك لشركة إستي لودر، خلال فترة الكساد الكبير في عام 1929. وقد لاحظ لودر أنه خلال الاضطرابات الاقتصادية، يكبح الناس الإنفاق الكبير ولكن من المرجح أن يخصصوا مبلغا متواضعا من المال على المشاريع الصغيرة. الانغماس مثل أحمر الشفاه الأحمر. وقد ثبتت صحة نظريته مرة أخرى خلال أزمة الدوت كوم في التسعينيات والركود الاقتصادي في عام 2008. في وقت سابق من هذا العام، قالت شركة جون لويس إنها تشهد “اقتصادًا للحظات” مع ارتفاع كبير في مبيعات الشموع الصغيرة وزيوت الشفاه وأقنعة الوجه الورقية.

لذا، في صباح بارد ومظلم، ما هي أفضل طريقة لإغراء نفسك بالنهوض من السرير من خلال منتج تجميل فاخر مفاجئ أو علبة صغيرة من بيض السمك؟ أو ربما يكون بعض مسحوق بروتين مصل اللبن أكثر سرعتك. لا شيء يعبر عن الروح الاحتفالية تمامًا مثل ذلك.

لقراءة النسخة الكاملة من هذه النشرة الإخبارية – مع استكمال المواضيع الرائجة لهذا الأسبوع في The Measure وحل معضلات خزانة الملابس الخاصة بك – اشترك لتلقي بيان الموضة في بريدك الوارد كل يوم خميس.