من سنوب دوج “الإقلاع عن الحشيش” إلى حفاضات غوينيث بالترو: لماذا لن نتوقف أبدًا عن الوقوع في فخ المشاهير | سنوب دوج

في الأسبوع الماضي، وفقًا للعديد من وسائل الإعلام الكبرى، أقلع سنوب دوج عن تدخين الحشيش.

ذكرت صحيفة الإندبندنت وبي بي سي وسي إن إن أن مغني الراب، الذي لديه خط إنتاج خاص به للقنب، قرر “التوقف عن التدخين” بعد أن شارك منشورًا على إنستغرام يعلن فيه أن هذه الخطوة جاءت بعد “الكثير من التفكير والمحادثة مع عائلتي”. ومطالبة الجمهور “برجاء احترام خصوصيتي في هذا الوقت”.

من المنطقي أن يعتبر الأمر جديرًا بالنشر: فهذا أحد أكثر الفنانين نجاحًا في العالم، وهو مشهور تقريبًا بحبه للماريجوانا، والذي أعلن ذات مرة في برنامج حواري تلفزيوني أن لديه موظفًا بدوام كامل يعمل بمفرده وظيفتها هي أن تدحرج حركاته الحادة.

ولكن إذا علمتنا السنوات القليلة الماضية أي شيء، فهو أن كل لحظة انتشارية هي على الأرجح إعلان – وقد تمت مكافأة المنافذ التي اختارت ضبط النفس على حركة المرور بعد بضعة أيام عندما أطلق سنوب أحدث تعاون له في مجال المنتجات: حفرة نار لا دخان فيها. كان يتخلى عن الدخان. جديلة لفة العين.

سنوب دوج ليس أول المشاهير الذين يستفيدون من صناعة الوسائط التي تعاني من ضغط الوقت والمتعطشة للنقرات. على الرغم من أن الأعمال التسويقية المثيرة ليست جديدة، إلا أن هذا النوع من الإعلانات الزائفة على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح منتشرًا في السنوات الأخيرة. ونحن نستمر في الوقوع في ذلك.

الصيغة هي نفسها دائمًا: قم بإعلان غريب على وسائل التواصل الاجتماعي، واحصل على تغطية إعلامية، واكشف أن الأمر كله كان مزحة كبيرة، ثم اربح. أو على الأقل يثير أنينًا جماعيًا وجولة ثانية من العناوين الرئيسية.

هل تتذكر العام الماضي، عندما أعلن مقدما برنامج Queer Eye جوناثان فان نيس وأنتوني بوروفسكي أنهما “أخيرًا معًا”؟ لقد اندفع المعجبون الذين كانوا يشحنون البرامج التلفزيونية المفضلة منذ فترة طويلة إلى ما تبين أنه خدعة للترويج لعلامتهم التجارية الجديدة من … أغذية الحيوانات الأليفة. بـ “معاً” كانوا يعنون “معًا في *العمل*”. أطلق عليها “سلات” اسم “حيلة المشاهير المحرجة للغاية لوضع حد لهم جميعًا” لكنها بالطبع لم تفعل ذلك.

في وقت سابق من هذا العام، شاركت نجمة تلفزيون الواقع أريانا ماديكس صورة شخصية مع صناديق متحركة على إنستغرام، وكتبت أنها “مستعدة للانطلاق”. لم يكن الأمر كما كان يأمل المعجبون هو أن ماديكس غادرت المنزل الذي شاركته مع شريكها السابق المخادع بعد انفصالهما الذي احتل العناوين الرئيسية. وبدلا من ذلك، كانت ماديكس تعقد شراكة مع أحد البنوك التي كانت تساعدها على “المضي قدما ماليا” – وهي مجرد واحدة من مجموعة من صفقات العلامات التجارية التي أكسبتها مليون دولار أمريكي بعد الانفصال البارز. (لا تزال ماديكس تعيش في نفس المنزل الذي كان يعيش فيه زوجها السابق، رغم أنه حتى نجمة تلفزيون الواقع ليست في مأمن من تكاليف المعيشة).

في الشهر الماضي، قدمت المؤثرة الأسترالية إيلا ماي دينغ عرضًا مزيفًا لصديقها لمدة ستة أشهر في صور المصورين المنشورة على صحيفة ديلي ميل – قبل أن توضح لاحقًا أنها بينما طرحت سؤالاً على شريكها، كان هذا السؤال هو ما إذا كان سيفتح ملف Up مشتركًا الحساب البنكي معها.

ثم هناك المعتدية المتكررة غوينيث بالترو، التي تحب إطلاق منتجات زائفة للإدلاء ببيان (وحشد التسويق المجاني لعلامتها التجارية Goop التي تحمل عنوان “أسلوب الحياة الحديث”. في عام 2022، أعلنت الممثلة أنها ستطلق حفاضات فاخرة، تسمى Diapér، بسعر 120 دولارًا أمريكيًا لحزمة مكونة من 12 حفاضة – وهو منتج ربما لا يكون خارج نطاق تصور بالترو، التي قامت ببناء إمبراطورية تعتمد على العلاجات الصحية بأسعار سخيفة. . على الأقل لم تكن الحفاضات حقيقية في الواقع: لقد كانت حيلة للفت الانتباه إلى الضرائب التي يدفعها المستهلكون على الحفاضات في الولايات المتحدة.

لا يمكن قول الشيء نفسه عن إصدارها السابق: شمعة معطرة اسمها “هذه الرائحة تشبه مهبلي”. الشمعة كان منتج حقيقي ولكن لم تكن رائحته مثل رائحة المهبل – بل مزيج رائع من إبرة الراعي والبرغموت الحمضي والورد الدمشقي. وقالت بالترو إنه كان “بيانًا نسويًا قويًا حقًا” حول الكيفية التي لا ينبغي لنا بها أن نشعر بالخجل من روائحنا الطبيعية، وهي روائحك مقابل 75 دولارًا فقط.

إنه في عين الناظر ما إذا كانت هذه الأعمال المثيرة عبارة عن تسويق ذكي، أو انعكاس حزين لمدى تدني المشاهير وإلى أي مدى سنتبعهم. مثل شمعة مهبل غوينيث التي تقاوم النظام الأبوي وتجعل رائحة منزلك جميلة: ربما كلاهما.