نموذج جديد للوسائط الرقمية؟ ماذا يعني حصول كارلي كلوس على iD | وسائل الإعلام الرقمية

أنافي عام 2006، اشترى جاريد كوشنر، وريث العقارات البالغ من العمر 25 عامًا، المنزل نيويورك أوبزرفر – واستمرت في امتلاكها لأكثر من عقد من الزمن. وبعد مرور ما يقرب من 20 عامًا، اشترت شقيقة زوجة كوشنر، عارضة الأزياء ورائدة الأعمال كارلي كلوس، مجلة الأزياء البريطانية iD من Vice Media Group، بعد أشهر من إعلان الشركة إفلاسها.

يأتي استحواذ كلوس على iD من خلال شركتها الإعلامية، Bedford Media، بعد ثلاث سنوات من قيامها ومجموعة من المستثمرين البارزين الآخرين بما في ذلك زميلتها عارضة الأزياء Kaia Gerber، بشراء مجلة W.

تعكس مبيعات Observer وiD في عامي 2006 و2023 – من شخصين مختلفين تمامًا، ومن قبيل الصدفة، أعضاء في نفس العائلة – تطورًا ثابتًا في إدارة وتوجيه الصحافة والوسائط الرقمية وسط سنوات من عدم اليقين. وبينما رأينا في كثير من الأحيان أصحاب المليارات وأصحاب الأسهم الخاصة يمتلكون وسائل الإعلام، فإننا الآن أيضًا نرى عارضات الأزياء مثل كلوس وجيربر يتجهن للاستثمار في وسائل الإعلام بأنفسهن.

وقالت كارين نورث، أستاذة الاتصالات في كلية أننبرغ بجامعة جنوب كاليفورنيا: “ما يحدث هو أن الأشخاص الذين لديهم الإمكانيات يجدون الأشياء التي يهتمون بها ويقررون إعادة صياغتها حتى يبقوا على قيد الحياة، ولم يعد الأمر يقتصر على رجال الأعمال التقليديين الذين يمتلكون الوسائل بعد الآن”. للصحافة والاتصال.

وعقد نورث مقارنة مع إحياء تويز آر أس مؤخرًا بعد إغلاق متاجر التجزئة في عام 2018: “إننا نشهد ظهور أشياء جديدة – رواد الأعمال من مختلف مناحي الحياة، ومن مختلف مجالات الصناعة، يتطلعون لمعرفة ما إذا كانت هناك طريقة فبدلاً من البدء بشركة ناشئة، خذ شيئًا موجودًا بالفعل، وقد تمتع بالفعل بقدر معين من النجاح، وقم بتوجيهه إلى اتجاه جديد.

غالبًا ما قوبل عدم الاستقرار في صناعة الإعلام بتدخل من رجال الأعمال الأثرياء البارزين الذين يرتدون زي المحسنين. إن شراء كلوس مؤخراً لشركة iD، باعتبارها أيقونة صناعة الأزياء التي تقتحم الآن وسائل الإعلام الخاصة بالموضة، يعكس تنوعاً في هوية هؤلاء المتبرعين الظاهرين، في وقت حيث تتلهف شركات الإعلام للحصول على الهواء.

في صحيفة الأوبزرفر، ورد أن كوشنر أشرف على المجلة بيدٍ ثقيلة، ويُزعم أنه كان يمارس سيطرة كبيرة على العمليات التحريرية. وغادر في عام 2017 وانضم إلى إدارة ترامب. ليس من الواضح على الفور كيف ستمارس كلوس صلاحياتها كرئيسة تنفيذية لشركة iD، لكن قرارها بالاستحواذ على مجلة الموضة والفن يشير إلى الجاذبية المحتملة للاستثمار في وسائل الإعلام كدليل على المكانة والذوق.

ترى ديزي أليوتو، التي أسست شركة Dirt Media القائمة على blockchain لمواجهة الصراعات المالية للوسائط الرقمية التقليدية في عام 2020، عمليات رد الاتصال بعصر النهضة في صفقة تجارية مثل شراء كلوس لشركة iD.

“إنه يذكرني بهذا الشيء القديم جدًا، وهو المحسوبية. هذا المفهوم القديم، حيث عندما يصل الناس إلى مستوى معين من الثروة، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك شراؤها، وإذا كان لديك ميل نحو الفن والترفيه، فمن المنطقي أن تدخل في شكل من أشكال الرعاية حول ذلك، وليس فقط قال أليوتو: “من أجل الربح”.

وجاء في مذكرة من Vice Media Group بشأن بيع iD أن كلوس لها “جذور عميقة في صناعة الأزياء وقد أثبتت نفسها كرائدة أعمال لديها رؤية لمستقبل iD والصناعة بشكل عام”. وتابعت أن كلوس، الذي يدير Kode With Klossy لتقديم معسكرات برمجة مجانية للفتيات، “لديه شغف عميق بالتكنولوجيا والتقاطع بين الموضة والإعلام والثقافة على أساس عالمي”.

كان المؤثرون وعارضو الأزياء والمشاهير بشكل عام يتابعون مساعيهم التجارية لسنوات، وكما يرى أليوتو، فإن كل شركة من شركاتهم هي “شركة إعلامية بالفعل”.

لنأخذ على سبيل المثال علامة التكيلا التجارية الخاصة بكيندال جينر أو العلامة التجارية لمستحضرات التجميل الخاصة بشقيقتها كايلي، أو حتى كيف، كما تشير أليوتو، بدأت Glossier كمدونة: “إنها المشاهير، والعلامات التجارية، ووسائل الإعلام الخاصة بهم التي يشتريها الناس، ولهذا السبب يشتري شخص ما 818 بدلاً من الآخر”. وأوضحت التكيلا. “نحن ندخل فترة تكافح فيها وسائل الإعلام، إلى حد ما، بشكل فلكي – ولكنها أيضًا لم تكن أكثر قوة كفكرة من أي وقت مضى.”

إن تحول المشاهير إلى امتلاك وإدارة شركات إعلامية لا يمثل قفزة كبيرة منذ إطلاق جينر 818، أو دوا ليبا التي أطلقت رسالتها الإخبارية ونادي الكتب Service95.

“سنرى المزيد من الناس [like Kloss] وقال أليوتو: “إنهم يضعون أنفسهم كرعاة لوسائل الإعلام، لأن وسائل الإعلام تتطلب التنظيم، وربما يتعلق الأمر بصنع الذوق أكثر من نطاق حركة المرور والبيانات الخاصة”.

إن تولي شخص مثل كلوس زمام شركة iD أمر منطقي أكثر حيث يصبح النشر امتدادًا لصورتها الإعلامية وإرثها. وقال نورث إن أحد الجوانب الفريدة للوسائط الرقمية هو “أننا نشعر بأن لدينا علاقات شخصية مع الناس، حتى عندما لا نشعر بذلك من خلال الإنترنت”. عندما يشعر أولئك الذين نشعر بأنهم مرتبطون “بزمام شيء ما، يمكن أن يشعر الجمهور بارتباط أكبر بهذا المنتج أو الخدمة أو المؤسسة”.

قد تكون شرايين الحياة غير المتوقعة هي المستقبل الوحيد للمنافذ والمجلات المحبوبة أو المتخصصة. يقوم الكتاب الذين تتراوح أعمارهم بين الصحفيين المخضرمين إلى المؤثرين في صناعة الأذواق بتحقيق الدخل من Substacks و Patreons. تعتبر Alioto’s Dirt رائدة وتجرب مسارات مالية جديدة للنشر من خلال NFTs و blockchain. وهناك وسائل إعلام مملوكة للعمال مثل Defector Media، التي أسسها ويعمل بها كتاب Deadspin السابقون الذين استقالوا احتجاجًا على شركة G/O Media المملوكة للأسهم الخاصة بعد أن وجهتهم إلى “الالتزام بالرياضة” وسط رئاسة ترامب في عام 2019.

حافظت Defector على جمهور مخلص من القراء منذ افتتاحها في يوليو 2020، وحققت إيرادات بقيمة 4.5 مليون دولار خلال عام 2023 مقارنة بـ 3.8 مليون دولار في عام 2022.

وكتبت الشركة في تقرير عام 2024: “بعد ثلاث سنوات، أظهرنا أنه بإمكاننا تلبية الشروط الأساسية ضمن التسلسل الهرمي للاحتياجات المهنية”. “من الصعب تحقيق هذه الشروط في صناعة الإعلام، ونحن فخورون بتحقيقها، ولا نعتبرها أمرًا مفروغًا منه على الإطلاق.”

قال نورث إنه “وقت مثير للاهتمام” بالنسبة لوسائل الإعلام الرقمية، بين المنشورات التي يديرها العمال، والنماذج المالية الجديدة مثل Dirt Media، أو أيقونات صناعة الأزياء مثل Kloss الذين ينقضون لإنقاذ مطبوعة محبوبة مثل iD من شركتها الأم المفلسة.

وأضافت أن الأمر سيصبح أكثر إثارة للاهتمام: “إن الإبداع في العصر الرقمي، والرغبة في إقامة الشراكات والتعاون – هناك شعور متزايد بأن هناك المزيد من الطرق للنجاح، ولنكون ناجحين معًا”.