“Go Taylor’s Boyfriend”: معدات Super Bowl لـ Swifties التي تجتاح Etsy و TikTok | موضة

بعد أن أطاح فريق كانساس سيتي تشيفز لكرة القدم الأمريكية بفريق بالتيمور رافينز 17-10 ليصل إلى مباراة السوبر بول، بدأت أليساندرا مدريد بالتسوق لشراء ملابس. لا يعني ذلك أن مدريد من محبي فريق تشيفز، أو فريق سان فرانسيسكو 49، الذي سيواجهونه يوم الأحد. لم تقم الفتاة البالغة من العمر 32 عامًا بفحص معدات اتحاد كرة القدم الأميركي الرسمية لرقصتها القادمة في Super Bowl. وبدلاً من ذلك، ذهبت للبحث عن ملابس مستوحاة من فنانتها المفضلة: تايلور سويفت. منذ أن بدأ Swift في مواعدة نجم The Chiefs الضيق Travis Kelce ، ظهر Swifties للفريق.

زارت مدريد TikTok وEtsy، وبعد تمرير بضائع “Swiftie Super Bowl” و”In My Super Bowl Era”، اختارت قميصًا أحمر بقيمة 46 دولارًا (36 جنيهًا إسترلينيًا) مع كلمة “Swiftie” ممتدة على الجهة الأمامية واسم Kelce ورقم القميص. ، 87 سنة، على الظهر. ويعترف ريال مدريد قائلاً: “أردت شيئاً يدوم طويلاً، تحسباً لعدم فوزهم”.

يعد هذا القميص من النوع الثقيل واحدًا من آلاف عناصر Super Bowl المستوحاة من Swift والمتاحة قبل المباراة الكبيرة يوم الأحد. مع دعم Swifties مثل مدريد لمعبودهم وThe Chiefs، استفاد العديد من التجار المستقلين من اهتمام الجماهير باللعبة.

أحد هؤلاء رواد الأعمال هو هايلي ويليامز، المحامية المقيمة في أتلانتا، والتي بدأت بيع الملابس على موقع Etsy كعمل جانبي. بعد أن اقترح أحد الزملاء بيع البضائع للسويفييين المهووسين بكرة القدم، قاوم ويليامز في البداية. “في البداية اعتقدت أن هذا يبدو مناسبًا جدًا لدرجة أنه لا يمكن أن يكون ناجحًا … لقد كنت مخطئًا جدًا.” منذ وصول The Chiefs إلى Super Bowl قبل أسبوعين، قالت إنها باعت ثمانية عشر قميصًا من النوع الثقيل “Go Taylor’s Boyfriend” بسعر 35 دولارًا لكل منها.

في حين شهد العالم الكثير من الأزواج المشاهير والرياضيين، فإن سويفت في طبقة مختلفة تمامًا من الشهرة (يتم بث موسيقاها في أمريكا أكثر من أنواع موسيقى الجاز والكلاسيكية بأكملها). العديد من Swifties مهووسون بأصغر تفاصيل حياتها – مثل ما إذا كانت قد أصلحت سنًا مكسورًا – وعلاقتها مع Kelce هي بمثابة النعناع البري للمخلصين.

يقول لورين ديفيتا، الأستاذ المشارك في تصميم الملابس والترويج في جامعة بايلور، عن معجبي النجم الكبير: “هناك بالتأكيد جانب غير اجتماعي في علاقتهما لأنهما مستثمران بشكل كبير في حياة تايلور الرومانسية”. “لا يوجد عنصر أصغر من أن يتمكنوا من تأريخه.”

على مر السنين، سمحت شركة Taylormania للتجار ببيع الملابس التي تشير إلى حياة النجم وموسيقاه. عندما انفصل الفائز بجائزة جرامي 14 مرة عن الممثل جو ألوين، تم طرح قمصان للبيع مكتوب عليها “من هو جو ألوين على أي حال؟” Ew.” في إشارة إلى قصيدة غنائية من أغنيتها 22.

خلال المرحلة الأولى من جولة Eras Tour المستمرة لـ Swift، ارتدى العديد من رواد الحفلات الموسيقية ملابس مستوحاة من المغنية، بما في ذلك فساتين التخرج من جامعة نيويورك تكريمًا لخطاب التخرج الذي ألقته في المدرسة في عام 2022. وبينما يحل Kelce محل Alwyn، يبحث Swifties عن طرق جديدة لـ لإظهار ولائهم، يمكن لبائعي Etsy وTikTok Shop التفاعل بسرعة مع مثل هذه اللحظة الثقافية، بطرق لا تستطيع الشركات المصنعة التقليدية القيام بها. تقول ديفيتا: “ليس هناك طريقة تمكنهم من توقع وإنشاء سلع لاستيعاب هذا المعجب الجديد”.

لكن البعض ليس مفتونًا بحبيب المغني الجديد. انتقد عدد قليل من المحافظين اليمينيين المتطرفين البارزين تريلور، مروجين لنظريات المؤامرة حول صحة العلاقة. انتقد آخرون تغطية اتحاد كرة القدم الأميركي لشبكات التلفزيون، زاعمين أنهم يعرضون سويفت أكثر من كرة القدم (ظهرت سويفت على شاشة التلفزيون لمدة أقل من دقيقة في مباراة بطولة الاتحاد الآسيوي).

يقول برادلي توماس، منشئ المحتوى في NBC Sports، إن ارتباط سويفت باتحاد كرة القدم الأميركي مفيد للدوري لأنها قدمت هذه الرياضة إلى مشجعين جدد. ويقول: “على الرغم من أن زوجتي متزوجة من رجل مهووس بالرياضة، إلا أنها لم تكن تتمتع بنوع من الارتباط مع اتحاد كرة القدم الأميركي الذي أتمتع به”. “وهي الآن تثير أشياءً عن رؤساء مدينة كانساس سيتي لم أكن أعرفها حتى.”

بناءً على اقتراح زوجته، قام توماس، الذي يدير أيضًا متجر Etsy، بتصميم تصميمه الخاص على البضائع الرسمية لـ Eras Tour، حيث قام ببيع قميص مكتوب عليه “The Football Era” مع صورة Kelce في وضع القوس والسهم و مجموعة من Swift في ألعاب Chiefs المختلفة. كما يقدم أيضًا قمصانًا مكتوب عليها “Kansas City Swiftie”.

لقد كان Super Bowl دائمًا حدثًا تجاريًا شائعًا، حيث قام اتحاد كرة القدم الأميركي بنقل بضائع بقيمة مئات الملايين من الدولارات مرتبطة باللعبة. توجد بضائع توماس، مثل غيرها من المعدات غير الرسمية، في منطقة رمادية قانونية: يمكن لأصحاب حقوق الطبع والنشر أن يطلبوا من Etsy إزالة القوائم إذا كانت تنتهك الملكية الفكرية أو العلامات التجارية. حتى الآن، تسامح اتحاد كرة القدم الأميركي وسويفت مع هذا الأمر.

وتؤكد شعبية ملابس سوبر بول المرتبطة بتايلور القوة الشرائية لعشاق الرياضة المهملين منذ فترة طويلة، وفقا لديفيتا. وتقول: “نأمل أن تتعلم الفرق الذكية الآن عدم التغاضي عن تلك الفئة السكانية النسائية، لأن هذا يوضح أنهم كانوا ينتظرون شخصًا ما ليفتح لهم الأبواب”.

في الموسم المقبل، يمكن أن يقدم الدوري المزيد من زي كيلسي لتلبية طلب الجماهير. ولكن إذا انفصل الزوجان، يمكن للتجار المستقلين إعادة صياغة تصميمات ألوين الخاصة بهم لقراءة “من هو ترافيس كيلسي على أي حال؟” مصريات.”